小程序这个巨大的游戏正在加剧。

六天前，支付宝宣布小程序正式启动并成立小程序部门。昨晚，Toutiao也发布了小程序，iOS和Android现已在线。今天的今日头条表示，小程序目前仅对部分公司开放。确实，似乎只有“猫眼电影” 小程序。

看看其他巨头的小程序，发展速度相对较慢。经过一年的公开测试，支付宝小程序正式宣布推出。百度在5月宣布了百度Smart 小程序的诞生，并于7月正式发布了Smart。 小程序公开测试版预计将于今年12月完成，并将正式启动。

与其他几家公司的“循序渐进”相比，今天的头条的“忙碌”态度导致业界嘲笑：“头条不能停滞不前。”

今日头条对媒体说：“这次小程序的推出是为了向具有不同需求的用户提供更丰富，更有价值的服务。

这不像微信小程序看起来像上帝

由于我们只能找到今天的标题小程序，即“猫眼电影”，因此，小节目观察公司（yinghoo-tech）从此小程序开始查找标题小程序中包含的秘密。

1、您还记得大明湖的支付宝pay窃事件吗？

像支付宝一样，头条小程序的外观与微信小程序极为相似，使其成为双胞胎。去年，当支付宝宣布小程序公共测试版时，人们不禁想到了“支付宝复制微信小程序”代码的“抄袭”事件。后来，公众得知支付宝小程序和微信小程序的开发过程和逻辑代码几乎相同。因此，两者看起来非常接近。

根据我们的推测，头条的考虑应该与支付宝相同：一方面，开发者切换平台的成本很低；另一方面，微信花了一年多的时间培训用户小程序使用习惯，保持这种用户习惯比重新开始要有益得多。

2、相似的面孔，但特征较少

尽管看上去与微信端完全相同，但从功能上来说，标题小程序“猫眼电影”要差得多。

从购买过程的角度来看，标题端“猫眼电影”类似于微信端：选择电影→购买折扣票→选择时间和剧院→选择放映编号→确认为和票→付款。

虽然过程相似，但区别在于：

用户在“猫眼电影”上购买的电影票不能退款；

与“我的”菜单中的微信小程序相比，会员卡和优惠券更少；

对于付款，只能使用支付宝。

与微信相比，今天标题上的“猫眼电影”缺失部分反映了当今标题生态系统中的缺点-卡包和付款工具。这些产品在微信生态系统中已经非常成熟，并且可以彼此交互以为用户提供完整的闭环购买。

除了商业支付链接之外，共享链接是两者小程序之间的另一个巨大区别。

微信端的“猫眼电影”，可以与微信朋友或组共享任何页面。今日标题的“猫眼电影”为微标题。

如图所示，用户可以在微的标题上分享他们的观点和小程序内容，等待其他人进行交互。

3、小程序经验不成熟

在超级APP中它也是小程序。 微信小程序已经开发了一年，被认为是“最成熟的”。尽管到处都可以看到60多个入口，但是它们并不会影响市场，不会影响用户体验。立即购买”，您可以随时取回它。另一方面，支付宝小程序还发布了60多个入口。

目前，“头条”只有两个条目，即搜索框和“我的”菜单栏。在搜索框的入口处，由于尚未打开模糊词搜索，因此用户必须属于产品关键词才能到达小程序。

缺少优惠券和会员卡，使得头条小程序的营销能力相对不足。更引人注目的是页面体验很糟糕。下方的广告区域比小程序的区域大得多。头条是否会更多地关注小程序或广告？

但是，一个细节揭示了当今小程序头条新闻的重要性。单击搜索按钮，将显示小程序的历史记录列表。

很明显，头条注意到了全世界都在讨论和担心的小程序保留问题。从头开始准备。

头条的两个隐藏的野心小程序

开发人员不兴奋

尽管今天的标题小程序匆忙而“简单”地发布，但小程序开发人员报告说，他们在两个月前收到了今天标题的邀请，这表明他们的野心并不小。

我们认为，头条的小程序野心主要在两个领域。

1、正在围绕最熟悉的内容进行电子商务，但可能会面临虚拟支付的限制

正如今天只能在今天看到的头条新闻小程序一样，“猫眼电影”是其雄心勃勃的最好代表：将内容作为实现购买的切入点。

尽管目前头条新闻上的“猫眼电影”仅提供最简单的购票和座位选择功能，仍然缺少最常见的视频介绍和评论功能，但“猫眼电影”本身具有很强的内容属性，此外头条新闻我也有电子商务经验。将来，将小程序用于内容电子商务将具有足够的想象空间。

事实上，头条已经明确表示了对内容电子商务的渴望。其电子商务业务于2014年4月左右开始筹备，并于7月正式启动。 2016年9月，头条的“今日促销”与Youzan合作，使用内容导购模型推广产品。

目前，小程序是内容电子商务的最佳载体。余小歌，gogoboi等都取得了显著成绩。其背后的小程序服务提供商也多次获得融资。当然，今天的头条新闻不容错过。

还有人对内容支付感到乐观，他说他最关心O2O，内容支付，社交电子商务，尤其是离线2B的本地生活。但是，随着苹果公司对iOS虚拟支付的紧缩，内容电子商务的未来需要慢慢探索。特别是随着像头条这样的内容丰富的超级应用程序的进入，苹果的态度只会更加谨慎，因为对于苹果而言，一旦打开这个窗口，窗外的挑战可能更大。

开发人员也在观望。他们告诉我们：“目前，头条的具体演奏方式尚不清楚，还不清楚哪种小程序最合适，所以我仍然需要拭目以待。”

2、 小程序是标题游戏梦的承载者

如果内容电子商务对内容的期望始于多年前，那么头条对游戏的渴望正在不断发酵。

今年，头条在隐藏在第二页中的Android客户端上启动了游戏业务。

就在一个月前，有消息传出，头条开始进行内测。这种趋势并不意外。毕竟微信迷你游戏如火如荼。不仅许多移动游戏从业人员都获得了新的生存机会，而且月收入超过1亿美元的产品也应运而生。

今天的头条新闻没有游戏基因，玩法与微信迷你游戏大不相同，但在两个方面：流量矩阵和集中式操作。

1、流量矩阵

有传言称豆豆也在测试迷你游戏。如今，宣传小型游戏最方便的方法是播放短视频。观看视频后，您会感到很有趣并且可以开始使用。豆音与其他头条应用程序具有天然的对接优势。

换句话说，流量矩阵可能是当今标题游戏中的重量级游戏。根据数据，头条和斗隐的日常活动已超过1亿。在QuestMobile发布的报告中，头条在产品矩阵模型中排名于百度和阿里部门。 10.1％排名仅次于腾讯。

2、集中操作

头条自己的模式是用户精确的推送。今天的头条和豆阴可以在产品的早期引入一波客流，以解决他们的生存问题。此外，头条奉承“细分需求”的原则，这将使细分的产品更具价值。

这似乎是一个非常光明的未来，但这并没有使微信小型游戏从业者感到非常兴奋。一个小型游戏团队的创始人已经获得了数千万美元的融资，他告诉我们：“我暂时不考虑制作头条游戏。”

开发人员不兴奋的主要原因是头条的集中分配机制。在这种机制下，开发人员团队的业务能力将占主导地位，而不是产品团队。换句话说，标题游戏对精耕细作的团队没有吸引力，而追求交通业务的团队会蜂拥而至。创始人说：“这又回到了传统游戏的道路上。”

具有不同特征的超级APP

小程序不同姿势

微信，支付宝，百度，头条这四大巨头的进入，我们猜测下一个日活跃度超过1亿的超级APP可能会逐步开放自己的能力小程序自身的业务价值。从这些情况来看，每个小程序的形状仍然取决于超级APP本身的特性和位置。

支付宝小程序刚刚发布了一项为期三年的战略。新的金融，新的零售和新的服务已成为其小程序的方向。这三个方向基于支付宝APP本身的优势：财务优势，工具属性和服务意识。

百度Smart 小程序基于搜索关键词 +信息流+ AI。它的主要卖点是三，基于搜索和信息流的交通进入和长尾分配功能；毫无保留地通过小程序开放AI技术；开源的第三方应用程序，任何平台都可以基于百度小程序系统构建自己的小程序，就像百度联盟一样，这是在收集流量和数据。