记者|卢克岩

微信小程序在7月5日正式支持AR效果的实现，并开放了与品牌商和AR引擎服务提供商的联系。 7月5日，第一个支持AR动态化妆试用的美容品牌小程序“ Armani Beauty Official Makeup商城”已更新。

Interface记者的体验发现，Armani提供了24个口号色号供用户选择，用户可以拍摄实时照片或上传照片以测试口红的颜色，然后微调整口红的应用以达到最终效果。更逼真，还可以比较多个测试彩色图像。点击页面底部进入购买页面。

这是小程序首次支持AR效果。与以前的AR识别和仅通过Web浏览器上传图片才能实现的轻量级AR体验相比，此小程序的升级为品牌商家和引擎服务提供商带来了更多的商业可能性。

微信开放平台品牌行业负责人向界面记者介绍，这种合作是由四方共同协调的：微信，欧莱雅的技术公司Modiface，Google和Armani 小程序服务提供商。

其中微信负责小程序基本产品功能的构建，例如相机识别功能和画布渲染功能。识别过程中涉及的某些算法更加复杂，Google的Tensorflow开源框架可以加快计算速度。

Modiface提供了一个AR化妆引擎，负责AR效果的最终实现。对于欧莱雅品牌产品，ModiFace已构建了一个全面的后端CMS内容管理系统，该系统使品牌商可以调整产品的每个细节，包括颜色，强度，光泽和纹理，以创建更逼真的效果。

最后一个重要角色是Armani 小程序服务提供商，该服务提供商与AR构成引擎合作，负责开发“试买”页面。

”“如果您以装饰房屋为类比，微信和Google提供的就像钢筋混凝土一样，小程序服务提供商和AR引擎服务提供商是建筑团队。在装饰房屋时，装饰人员应以另一方面，在建材施工方面，必须与其他施工团队合作，以完成整个房屋的使用经验。”负责人说。

在化妆品消费者的心中，相对便宜的口红几乎是他们的必备品。购买前尝试也是美容行业中常见的消费场景。根据CBNData发布的《 2018年美容消费趋势报告》，口红是去年在线化妆品的最大类别，也是消费者在线购买化妆品的首选。今年3月，腾讯和阿玛尼迅速完成了口红颜色测试，成为小程序 AR应用的第一个入门场景。

这种合作模式是可复制的。 AR化妆小程序上线后，微信团队收到了来自其他类别的许多请求，包括AR鞋，AR展览，AR美容等等。 微信开放平台品牌产业负责人表示，品牌商家可以利用引擎服务提供商和他们自己的小程序开发团队的支持，通过小程序创造各种AR互动体验，从而为用户带来品牌新产品的浏览和购买体验。

在小程序上，不同场景的输入将涉及不同的引擎和模型，微信仅负责提供基础技术，并且特定的识别引擎算法由服务提供商提供。实际上，由于时尚行业中的某些AR算法和生态系统已经非常成熟，因此许多品牌都有自己的AR和AR模型。它们只需要与微信小程序端口（例如Android和Windows）兼容即可从技术上实现。支持AR效果。

基于微信提供的基本功能，其他开发人员可以快速访问自己的AR引擎，并且没有AR功能的品牌也可以与具有AR引擎的服务提供商合作，在小程序端实现AR游戏玩法。在微信中，将打包品牌的AR定制需求，还可以将AR服务打包到插件中，这些插件将被放置在微信开放平台服务市场上，以供更多开发人员和品牌理解和使用。

“在探索不同场景的过程中，如果发现需要实现某个功能，我们将统一各个行业的一般要求，然后将该一般要求转换为需要支持开发的小程序应用程序并反馈给内部开发人员。” 微信开放平台高级工程师对UI新闻说。

工程师还说，在与Armani的合作项目中，所有技术步骤均已通过，因此，在连接下一个项目时，将加快合作过程。将来，用户体验和营销方案，例如美发业中的虚拟色彩测试，时装业中的虚拟服装，零售业中的虚拟商店以及品牌数字内容显示，都可以在小程序上实现。

对于品牌来说，重要的是新技术的化妆体验可以带来购买转换效果。

独立研究公司Intage对日本50,000名15-69岁的女性消费者的购物行为和购物历史进行了研究2.。结果表明，使用AR妆APP的用户的购物转化率是1.的6倍，不使用APP的用户的购物转化率是后者的7倍2.。 APP中的AR试用功能使美容化妆的销量增加了2-6倍。

因此，早在几年前，美容品牌就开始在其官方网站和其他购买渠道上添加基于AR技术的试用功能。此外，还有许多在线应用程序具有AR化妆试戴功能。这次，在小程序中增加了AR化妆服务后，该品牌的更多考虑因素可能是利用微信所覆盖的大量用户来切入消费场景，并更快地购买和转换商品。

零售是微信小程序的主要应用场景之一。在Aladdin Index Top200中，零售类别小程序占20％以上。 小程序内置的会员资格，优惠券，附近的小程序和其他功能现已成为连接在线和离线商店的强大工具。 微信说，就营销方案的丰富性而言，小程序仍有很大的想象空间。