当许多客户来询问开发项目时，他们会犹豫是否要开发小程序或正式帐户。 微信中的两个产品都应该注册一个官方帐户或小程序？它们之间有什么区别？面对各种各样的问题，Blackbee Technology Bee Carpenter将来会一一回答。

1、定位不同

小程序是由微信启动的应用程序，不需要下载和安装，它依赖于微信大数据的背景。 小程序对于产品和服务，它主要关注功能服务，并致力于创建将在线和离线集成的服务方案。它在微信中有很多交通入口，并且不固定。它具有即时使用的便利性，可以实现产品和服务的定位，更适合于扩展营销场景和实现O2O开发模型。

微信官方帐户是一个在线营销自媒体平台。企业和个人可以自行在开放平台上申请开户，并通过图形，文字，语音，视频等发布信息，以引起用户的关注和互动。新的信息传播方法为与用户进行密切沟通搭建了桥梁。官方帐户依靠风扇经济性，结合H5，可以在官方帐户中提供一些简单的营销和交互功能。

左：香港法兰克福商城小程序右：东风风神公共帐户终端H5商城

2、不同的操作方法

小程序可以通过在线扫描代码，微信搜索，公共帐户关联，朋友推荐等找到。基于定位功能，可以免费向周围5公里内的人们暴露。只要小程序名称符合用户的搜索习惯，就可以获取相应的搜索流量。除了在线展示外，小程序还可以转换为小程序代码，这些代码存在于许多地方，例如广告海报，商店墙，消费者收据，收银机，产品包装等，可以直接在线和离线连接，流量正在迅速增长。

小程序可以迅速进行裂变和转化并吸引用户。只要使用一次，它就会存储在微信主页的使用记录中，并且可以通过将其拉下再次找到。也可以将其添加到“我的小程序”中，该名称方便二次使用，并极大地帮助企业节省了运营成本。另外，为了不破坏Moments的营销生态，小程序暂时仅支持微信中的聊天界面随意跳跃，但不能直接共享给Moments（但是您可以通过生成小程序代码进行共享）

微信官方帐户提供的服务主要依赖于官方帐户中的菜单栏界面。用户需要注意官方帐号，然后从菜单栏中输入服务。入口更深，用户的服务获取链更长，因此，官方账户的开发更适合那些主要由粉丝运营且具有深厚用户积累的账户。除了官方帐户开发的应用程序之外，您还可以在微信中的聊天界面上自由跳转，也可以将其直接分享给朋友圈。

东风风神时刻营销H5项目

3、技术上的差异

小程序的开发基于官方微信提供的开发指南和工具。它使用类似于H5的小程序本机开发语言，并具有一个粗糙的框架作为基础。 小程序将为UI和图片提供本地缓存。您只需要从服务器请求数据。无需刷新页面，因此页面可以平滑打开，快速加载，并且体验接近本机应用程序。

官方帐户的开发通常使用H5开发技术来实现交互，并且操作环境是基于浏览器的，这等效于移动网页上的应用程序。官方帐户开发的应用程序每次打开时都需要向服务器发出请求。在处理复杂的业务逻辑和更具交互性的请求时，它将有一定的加载时间，并且对网络环境的要求也相对较高。

4、功能重点的区别

小程序已通过微信平台提供了开放接口功能，该功能基本上可以满足所有行业的需求（餐饮，企业展示，电子商务直播，智能硬件等）。与官方帐户相比，在视频直播中，商城，小型游戏和其他互动性强的区域表现更好，排水功能更强。

官方帐户开发通常包括功能定制和界面定制。如果您不需要太高的流量，您只想提供持续稳定的服务并在现场良好运行，例如微商城，微会员，微官方网站，微发行版，微页面，微付款，微营销或与各种高级端口（例如ERP，CRM，OA和其他第三方平台）对接，则官方帐户将更加可靠。

Heifeng Technology认为，如果商业企业要进行公司营销和信息传递，建议选择官方帐户开发。如果需要一个提供服务和产品的平台，并且需要大量的流量暴露，小程序看来性能会更好。当然，以上只是一个建议。是应该开发小程序还是应该开发一个正式帐户，还是应该根据要实施的特定功能要求来确定。 Blackbee Technology的蜜蜂工匠可以为您的项目提供专业且相关的开发建议。

目前，微信平台的排水功能变得越来越强大。随着功能接口的不断更新，在未来的微信生态环境中，小程序的官方账号和发展都将使企业获得更多的客户沉淀，从而在未来的市场开发中获得更多的利润，欢迎咨询有项目需求的人！