最近，腾讯推出了一个低调的社交电子商务应用程序“ Little Goose Pinpin”，试图通过使用“草+团队合作”模型来占领下沉的市场。从产品体验的角度来看，这类似于“拼多多+小红书”的运营模式。
QuestMobile报告显示，当前的下沉市场已达到7亿用户，占总用户的54.3％。这群人的平均消费增长率远高于一线和二线城市的用户。因此，淘宝，京东和拼多多采取了补贴和分组的方式，以提高在下沉市场中的客户获取率。
分析师表示，这是腾讯利用微信生态学来扩展其内容社区的第一步，并希望借此获得在庞大的下沉市场中的一席之地。尽管Goose Fighting得到了腾讯控制的庞大流量和相对完整的商业生态的支持，但仍难以突破巨人排队的电子商务之路。
腾讯以低调的方式推出“小鹅拼拼”游戏，以拼多多为基准来占领下沉的市场
最近，腾讯启动了电子商务应用程序“ Little Goose Pinpin”，该应用程序同时在微信小程序和官方帐户上启动，重点是购买模式。目前，小鹅别针的主页上只有两个部分。滚动的图像和文本在顶部推荐产品，在底部显示产品的价格和数量。产品搜索和产品分类检索功能尚不支持。用户只能通过主页推荐购买。
记者的询问发现，从零食和几千元的日用品到单价几千元的电子产品，都属于小鹅拼销的销售范围。在小程序的主页上，已添加了用户评论和用户体验区域，类似于“拼多多+小红书”操作模型。
分析人士说，这种“草+团队合作”模式是腾讯利用微信生态扩展其内容社区并利用巨大的沉没市场A的机会的第一步。
Goose Pinpin目前的最大优势是基于微信生态的社交电子商务系统。 微信现在已经获得了各种流量，包括Moments，正式帐户，小程序，视频帐户等。联系人，同时借用微信付款以实现完整的商业闭环。截至2019年底，小程序日活跃用户超过3亿，年增长率为160％。
QuestMobile报告显示，当前的沉没市场已达到6.7亿用户，占总用户的54.3％，相当于我国总人口的一半。这群人的平均消费增长率一直高于一线和二线城市的用户。为了抢占沉没的市场，主要的电子商务公司通常使用补贴和分组来增加客户获取。
众所周知，专注于社交电子商务的拼多多凭借微信的社会优势和数百亿美元的补贴已迅速发展成为领先的国内电子商务平台。自2016年以来，拼多多已开始进行自己的流量储备，并将主要交易平台转移至独立的App。截至2019年，拼多多独立应用程序的平均每月活跃用户达到4.82亿，比去年同期增加2.9亿，环比增加5190万。
业内人士认为，对于电子商务而言，流量是一个战场，但是标准化的管理和运营是各种平台生存的真正要素。归根结底，电子商务是一种服务而不是服务产品。以拼多多为例。只有在增量市场中采用“接收者+购买”模式，才能迅速打开战线。
“在未来的2-3年中，淘宝，拼多多，京东和腾讯将继续在购买市场上努力。再加上云集和北店的混战，社交电子商务的竞争激烈的争夺和交通抢夺，各种补贴战争将继续进行。”业内人士说。
腾讯重回电子商务领域，提高运营效率是赢家
自2006年建立购物网站网站“ PaiPai.com”以来，腾讯从未停止过进入电子商务领域。 QQ在线购物和QQ商城合并以及大规模收购Yixun.com均失败后，腾讯选择尝试投资其他电子商务平台以获利。
2014年，腾讯收购了京东15％的股份，并将其持股量增加了三倍，达到目前的21.25％。同时，腾讯还投资了社交电子商务平台，如拼多多，唯品会，魔古街和微信，为京东，拼多多，唯品会，魔古街和专卖二手交易平台提供流量门户。
在过去两年中，腾讯一直在尝试独立开发电子商务产品。腾讯于2018年5月通过QQ推出了IP衍生品电子商务销售平台“鹅满U产品”。该孵化器是腾讯最初的社交网络业务部门（SNG），并在产品发布后开发了微信小程序和独立的应用程序。由于反应平庸，因此在一年半之后，它处于低调离线状态。
尽管Goose Pinpin显得低调，但这意味着腾讯已重返电子商务轨道，这似乎承载了腾讯多年的电子商务梦想。
2018年9月，腾讯宣布结构调整。原始社交网络业务组（SNG），原始移动互联网业务组（MIG）和原始网络媒体业务组（OMG）被拆分。添加了云和智能行业业务组（CSIG），平台和内容业务组（PCG）。其中，腾讯OMG部门的部分原始业务进入了平台和内容业务组（PCG）。
业内人士证实，“小鹅拼拼”的推出是腾讯的PCG项目。 “腾讯已经剥离了所有电子商务业务，并且那年的电子商务业务集团已经不复存在。一般创新业务都放在PCG中，而PCG拥有最大的规模和人员。电子商务业务属于PCG。”
“近年来，随着电子商务流量的逐渐分化，社交电子商务已成为一个新名词，并引起了越来越多的关注。社交电子商务的本质是抓住下沉的市场。用户关注熟人推荐并且对价格敏感。中国的消费者心理通过交流和共享准确地传播了产品声誉，节省了营销费用，并为用户带来了好处。” [p9]分析师钱浩指出。
不仅PCG，而且腾讯内部的其他业务集团也对社交电子商务持乐观态度。早在2018年，腾讯微信商业集团（WXG）的搜索应用部门就孵化了社交电子商务小程序“我的购物清单”，并于次年3月更名为“ Good Things Circle” ”，即同年12月12日。在8月，它再次重命名并升级为“ 微信圈子”。到目前为止，产品定位已逐渐从社交电子商务转移到兴趣社区，但是经常修改的微信圈子并未引起人们的广泛关注。
钱浩认为，无论是打鹅比赛还是微信圈，小组比赛，积分争夺战，全员减法，植草等等，或者使用当前最受欢迎的短视频平台进行促销，都是正常的。难以提高用户转换率，从而提高电子商务产品的运营效率。 “如果腾讯没有找到创新的营销模式，那只会缩小电子商务的发展道路。”