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上周，好伍圆进行了另一次修订，徽标图标已更改，各个模块已移动，“喜欢”已变为“草”。尽管它们都是微小的更改，但整个布局并没有太大变化。毫无疑问，腾讯的电子商务梦想正在进行中。那个拥挤的女孩试图从美好的事物的角度出发，看看这个梦的可能性。

01“商品圈”的进退

实际上，当“好事圈”首次出现时，它就没有被称为“好事圈”。

它于2018年9月首次亮相。它的名字叫“我的购物清单”。飞溅不大，讨论的人很少。这应该是微信的新实验。当时，“我的购物清单”页面上有三个选项，包括“想要购买的清单”，“已购买的订单”和“值得购买”。

在购物清单中，您可以标记要购买的产品，并将购买的产品包括在订单中，以便用户查询和评估物流，这将集中最初分散的业务流量。

但是购物清单仍然太小。到《名利场》真正注意到时，它已经是2019年3月，并正式升级为“商品圈”。

当然，这种换血不仅是更改名称，而且页面显示也已更改。 “购买清单”，“已购买订单”和“值得购买”这三个原始类别合并为“订单”，“集合”和“消息”。 ““朋友推荐”等。

升级后，用户可以在“朋友的推荐”中对产品进行收集和评论，以文本+图片的形式支持产品的推荐，还可以进行分组和显示。同时，单击朋友推荐的产品，您可以跳到小程序完成购买，并且可以在授权后同步产品订购信息。

修改后，“商品圈”又沉默了两个月。直到五月，深夜修改了Goods Goods Circle，并在“ Sou Yisou”中添加了“ Good Goods Circle”条目，最终变得更加引人注目。

页面上显示的模块也已再次更改。它们主要分为“每个人都购买”和“朋友推荐”。您仍然可以评论朋友推荐的产品。但是“每个人都买了”引起了争议。系统将根据相关朋友购买的商品推荐商品，即您所购买的商品可能会被抓取并推荐给朋友。如果您购买私人物品，它将被查看。此时，场景可能非常尴尬。

但是，此修订版还增加了“新圈子组”功能，因此更加用户友好，用户可以在圈子中推荐产品。但是，圈子组的命名遵循唯一的命名原则。当时，许多用户都批量创建了圈子组“姓名”。

自5月以来，商品圈开始每月都有节奏。也许考虑到用户对隐私保护的需求，6月，好伍场重新调整了“圈子组”，“所有人购买”，“个人中心”等职位，并在“我的隐私”中添加了允许朋友和圈子朋友检查推荐的项目范围。

在7月份的修订版中，豪无欢推出了“所有人购买”模块。显然，它希望减少用户对使用的担忧。毕竟，“扫描代码购买飞机”时，每个人都不想被发现。

页面显示也已更改。主页已从“每个人都购买”和“朋友推荐”更改为“喜欢的朋友”和“即时监视圈子”。来自“朋友推荐”的产品包含在“商品圈”中。同时，“朋友们都看好”的产品中的“喜欢”已更改为“植物草”，这与将好物圈的徽标图标更新为小草风格相呼应。不难看出，好事物圈子有发展草含量社区的趋势。

此外，在最新版本中还有一点值得注意。如果先前创建的圈子尚未发布内容且未处于活动状态，则它会由微信确定为“由于长期不活跃而被回收”，现在要创建圈子，您需要获取由微信。在创建圈子之后，每个邀请代码都将失效，并且圈子中发布的内容在获得推荐之前需要所有者的批准。显然，微信提高了创建圆并规范材料圆管理的门槛。

另一方面，在善意圈子里建立封面和个人介绍的能力可以理解为善意圈子强调了独立于微信的个人特征，因此这里的每个人都更像草丛。 -日益增长的博客。也许这也为将来构建独立的电子商务平台奠定了基础。

可以预见的是，对好事圈的修正还远远没有结束。这只是过程中的一步。由于当前的好事物圈子仍然只是一种基本形式，所以甚至可以说它是腾讯电子商务梦想的内部测试版。

02如何玩“商品圈”？

对美好事物圈的频繁修订表明微信对其寄予厚望，但仍然需要事实来说明其发展。

根据Jammei的观察，许多时尚帐户都收到了邀请代码来创建圈子，例如Fanxing，Rebecca，Sister-in-law，law子，Chaoku等，并且还开始吸引具有类似游戏玩法的良好物质圈子

在公共帐户文章和评论区域中具有促进自己的善良圈发展的影响力的KOL，可以视为通过官方图章和协议建立的私有域流量池。尽管当前的好事物圈子已经支持直接搜索要加入的圈子名称，但KOL更倾向于让用户在后台回复或添加个人微信数字以邀请他们加入圈子，这等效于逐层沉积用户层并成为流量的自己。

在圈子中，所有者将提供优惠券，小礼物等福利，或发起活动，以便粉丝可以融入其中，并从参与感演变为归属感。粉丝可以推荐美好的事物，其中的内容也可以带来小程序商城的链接。这种良性互动有助于增加粉丝的粘性，调整操作，甚至增加自己的电子商务的购买量和回购量小程序。

对于没有电子商务小程序的个人，这也是一个很好的机会。增加圈子中的粉丝活动等同于在微信中开放您自己的流量池，以为以后的实现做好准备。毕竟，好东西共享的商业本质是带来商品。

以这种方式，好东西圈子本身的优点值得探索：

对于用户而言，在某些方面，好玩圈比Moments安全。摆脱复杂的朋友圈，暴露您购买的商品甚至出售商品，而不必担心别人的看法。现在有一个圆函数，相当于在微信中拥有一个感兴趣的社区，可以更轻松地与朋友一起种草。此外，订购功能还可以更方便地用于“剁手派对”。

对于商人来说，除了提供新的广告空间外，浩吾泉还可以通过共享功能将微信个朋友转变为潜在客户，并提供一个电子商务小程序入口。用户消费是真实货币和白银收入。即使用户没有立即下订单，也可以在看到商店后将其视为零成本敞口，从而使用户可以看到订单应该在转换之前。同时，圈子中的人基本上都是准确的目标用户，这为深入操作提供了方便。

善事圈的本质是社交电子商务。有认识并推荐的熟人。与淘宝相比，信任度更高。毕竟，与不了解基金会的企业相比，“自来水”的口碑宣传很难使企业购买。 KOL和熟人推荐的好东西看起来更可靠。

这是目前好事物圈子倾向于种草的属性。

从前面提到的美好事物圈子的最新修订版中出现的“植草”徽标可以看出，微信试图做的不只是“专门从事商品销售的朋友圈子”。似乎微信并没有放弃从自己的生态学中孕育出一种独立的电子商务形式的想法。

03“好事圈”距离气候变了多远？

腾讯的电子商务梦想实际上早在2005年Paipai.com成立时就出现了，但最终它是基于“2.147亿美元的现金+ Paipai的所有股权+ QQ.com的所有股权” +易迅将“物流的所有资产”换成京东发行的15％的股票，并走上了投资其他平台以改善电子商务的道路，随后分别是Mogujie，Vipshop和Pinduoduo所有类似的模型。

但是腾讯并没有放弃，所以有微商城和小程序个电子商务公司。直到今天，“商品圈”仍是腾讯希望在电子商务领域取得进展的一个例子。只是腾讯的努力尚未取得显著成果，“商品圈”的弱点显而易见。

1、入口太深。尽管好圆的入口不断变浅，但在微信中它仍然太深。对于普通用户来说，“发现-搜索-搜索-商品循环”的路径确实很长。对高科技具有惰性的用户会在又迈出一步后发现麻烦，更不用说他们不了解的新产品了。从这个角度来看，葡萄酒的香气也怕巷子深，入口也没有优化，很难在大多数用户中普及。

2、内容供需距离太远。就内容提供者而言，圈子中的发布内容需要所有者进行审查。确实可以在一定程度上净化物质圈的环境，但也会给使用者带来压力。积极性。同时，以共享的心态发布内容，但是由于好事物圈子仍处于起步阶段，因此用户数量不足。如果没有交互，用户将慢慢地摆脱困境。

就内容需求方而言，创建高质量的内容圈并不容易。内容来源很复杂。随着用户的增加，审查过程也很费力。有必要滤除合适的内容，以便圆圈可以保持高质量的输出。人力和物力成本不菲。

3、内容是混杂的，系统的各个方面仍然不成熟。好货圈还太年轻。可以说，正处于鲁ck的发展时期。它不能与淘宝，京东和其他成熟的电子商务平台相提并论，这些平台已经形成了自己的系统，例如审计。 ，信用评估，防伪，管理等机制，可能导致内容混乱，成为微商甚至是非法内容的集会场所，不利于生态的建立。大多数用户不愿意留在这样的环境中。

4、难以养成用户习惯基于以上几点，很难养成用户习惯。在本地，即使用户在微信中种草，他们仍习惯在其他平台上购物。另外，每个人都具有追求利润的本质，当前的商品圈只能提供共享功能，不能给用户带来实质性利益。用户与平台之间的连接似乎松动。这显然不符合腾讯的期望。

通常，“商品圈”的优势自然存在，但距离腾讯达成交易还有很长的路要走。

“好圈子”的建立可能是腾讯渴望证明其在电子商务领域的可能性的体现，或者也可能是负责“俗气”业务并使朋友圈变得生动活泼的。可以说，以微信 11.每月12亿的生活养分为支撑，并且用户长期使用微信，腾讯有一个成为电子商务公司的好主意，并希望下注微信。毫无疑问，它是种子玩家之一。

没有一个产品能够平稳地发展，甚至可以说还有更多的事情要做，就像当年的公共账目一样，微信从一个完整的行业变成了一个重要的行业还花了几年的时间。屏幕。同样，“商品圈”希望在内容电子商务领域赢得一席之地。