社交电子商务已扩展到微信，并且该阵营还在继续扩展。网易Koala Haigou商城（以下简称“网易微商城”）最近通过官方微信公众帐户宣布，它已正式停止微商城公众帐户的运营，并宣布了一个新的社交共享零售项目”网易“推手”，并增加了一个新的“圆形粉丝”游戏，以鼓励现有的发起人通过吸引粉丝获得更多佣金。记者注意到，从6月7日开始，网易发起人首次发布了该平台的游戏规则说明。分析认为，社交电子商务平台提升了分销回扣的游戏玩法，目的是试图通过现有的“跟随者”社交圈吸引“新人”加入，并继续扩展社交圈的延伸，一方面，扩大平台的影响力。在降低扩大销售成本方面网络。

从新的起点开始，并增加社交零售

网易基于微信平台的社交电子商务平台正在不断升级和修订。现在网易正在“从新火炉开始”并重新建立微信商城（以前是网易Koala Haigou商城）。 6月6日，网易微商城发布了一条公告，指出正在建立新的微信商城启动子，而网易启动子的定位仍然是社交共享零售。

根据公告，网易微商城已于2017年6月6日19:00正式停止运营，原店主的收入提现和客户服务功能将于2017年9月30日停止。北京商报记者Daily发现，网易微商城已经在公告中耗尽了推手，并添加了可以跟随推手官方帐户的QR码。原始商店所有者可以直接扫描QR码以输入推手官方帐户。但是，当网易微商城宣布将要停止运营时，许多媒体误解了网易考拉将关闭。实际上，它关闭了原始文件微信商城，但这并没有影响网易考拉的业务。

网易微商城宣布停业后的第二天，6月7日，网易Promoter正式上线开始内部测试，并发布了“推广新手”指南。尽管网易微商城和网易推手商城都定位为社交电子商务，但两者之间仍存在新变化。

记者从网易推送服务商推送的消息中发现，网易推送服务商为了扩大社交电子商务的覆盖面，正试图让原店主亲自吸引粉丝并“传播粉丝”。只要用户单击并首次登录到推送程序共享的链接，就会生成绑定并成为推送程序的粉丝。这些粉丝的有效期仅为30天，粉丝在30天内单击或登录其他发起人的链接无效，粉丝关系保持不变。例如，30岁以后，粉丝将不再从促销者推荐的链接中购买产品，并且粉丝会“流失”。如果商店老板想确保粉丝们不会输，他必须定期与即将到期的粉丝分享产品或活动链接，并延长有效期。

一位不愿透露姓名并参与微商店运营的店主告诉记者，网易的这一举动旨在刺激店主的销售并继续“流转粉丝”以防止粉丝流失。有一种强烈的买卖关系，这会增加微商城的销量。”

著名的电子商务分析师兼北京万庆商务咨询有限公司公司首席执行官卢振旺表示，维持微商城的活动是网易发起人考虑的因素之一。随着微商员工数量的急剧下降，联机和脱机变得越来越困难。一旦上级商家由于收入下降而放松下来，该平台上的用户总数将下降，这使得扩展和维护用户数量变得更加困难。网易的推广者正试图利用30天来鼓励更高级别的商家继续“围观粉丝”，并利用一分来激活更多的社交圈，这不仅可以增加购物中心活动，而且可以促进销售。毕竟，网易启动子具有双重身份。 ，它是产品的发起者和消费者。

网易Push Hands的员工不同意这种说法，称他们按照传统的微商思维对待“ 微商城”和“ Push Hands”模型。工作人员说，“ 微商城”和“推手”不是依靠离线开发来获取收入，而是促进真实产品的销售。网易社交零售的重点是提高零售共享的效率，而不是单个粉丝。

更多利润和会计系统的重建

从网易微商城到网易发起人的转变。据了解网易业务的业内人士说，这是“一个艰难的决定”。网易微商城在某些项目的开发中遇到了一些瓶颈。为了提高店主社交零售的效率和收入，网易微商城还需要引入更多的网易产品和资源支持。

《北京商报》记者从网易微商城的公告中发现，网易微商城推出了一系列防止原店主流失的优惠措施，并专门设立了荣誉推广人和利益，其中包括回报率高出50％普通的发起人。店主还可以自己购买回扣，也就是说，店主还可以通过购买他们推荐的产品获得回扣。另外，网易启动子已经设置了普通启动子。消费者可以一次性享受无限量普通用户30天的“促销资格”，并获得所售产品的返利，而无需支付50％的额外佣金。

通过分配返利，网易促进了利润的多层次分配。在接受《北京商报》记者采访时，卢振旺分析了运营中可能遇到的困难。网易微商城运营一直采用在线开发和离线开发的多级分发方法。 微商在最初的发展过程中，人数迅速增加。它确实在短时间内获得了好处，因此许多微商自愿加入了微商。但是，网易微商城从此扮演了运营商的角色，将更多精力投入到多层次分销业务模型的塑造中。它没有从多层次分销中获得更多利润。网易微商城在初期较为激进，大多数人都考虑在短期内吸引微商成员加入以扩大市场影响力。现在，重新建立网易Promoter旨在重构会计系统，使层次分布之间的分配更加合理，网易Promoter也可以从中获得更多利润。

模式探索，电子商务是核心业务

目前，电子商务已被视为网易除了游戏之外的新收入增长点。根据网易2017年第一季度财务报告，第一季度净利润为136.41亿元，同比增长72.3％。其中，电子邮件，电子商务和其他业务的净收入为25亿元，占总收入的20％。

网易是否在探索微商城或社交电子商务，仅是对新模式的探索，网易考拉海外购物和网易延选是核心电子商务业务。中国电子商务研究中心的研究员曹磊告诉《北京商报》记者，在线购物和优化是网易电子商务业务的核心支柱。海淘满足了消费者对海外购物的需求，严格的选择可以满足消费者对优质产品的需求。同时，微商的开发也基于网易的原始电子商务业务，该业务基于现有平台和更广泛覆盖范围和布局的优势。

据了解，网易发起人目前与网易的Kaola Haibuy的自营产品和网易的精选产品相关。将来不会排除更多独家产品的推出。根据网易促销微信商城的信息，网易促销可能于6月14日开始正式运营，但网易促销的相关负责人并未明确说明。

但是，对于微商采用的多层次分销和分销回扣运营模式，卢振旺表示，它已经进入了发展的瓶颈期。开发新代理已成为一项艰巨的任务，新进入者也发现操作微商并非易事。尽管微商在早期阶段发展很快，但有必要从运营角度打破目前的尴尬局面，以继续发展。

网易推手项目负责人强调，社交零售一直是网易高度重视的购物场景，并做出了许多有益的尝试。从网易的“考拉海外购物”和网易精心选择的组联机制到网购用户的决策工具（如慧慧），网易一直致力于让更多的用户感受到购物的乐趣。通过“网易推手”，微信社交团体，Moments等渠道等社交零售平台，将成为新的客户获取渠道，消费场景和互动平台。

《北京商报》记者吴文智，见习记者赵Shu评论