面对业绩增长乏力和激烈的市场竞争，美国快时尚服装品牌GAP最近在微信悄悄推出小程序商城。记者发现，除了购买商品外，小程序商城还可以通过“扫码找衣服”来查询服装库存并找到附近的商店。中国奢侈品联盟的名誉顾问张培英认为，GAP的举动是进一步扩大在线渠道，但目前消费者尚未养成购物习惯。 GAP很难提高其性能。

根据我们的理解，GAP 小程序商城由9个部分组成，包括“扫描QR码以查找衣服”，“在线商城”和“会员权益”。消费者需要注册为GAP成员才能正常购买。 小程序商城购买的产品折扣可能与商店不同。通过小程序订购的产品数量不计算在入门商店中购买的累积折扣数量，并且不能共享官方网站折扣和商店折扣。 GAP相关人员表示，小程序商城目前处于测试阶段，尚未正式宣布。

GAP最近一直在持续发展。今年3月，GAP还在北京开设了POP KIT彩妆弹出店。业界认为这一系列行动是为了刺激销售。近年来，GAP的业绩一直呈下降趋势，其2016财年的净利润下降了26.5％。此外，GAP的2017财年业绩显示，尽管美国市场的销售额同比增长4.8％，但包括中国在内的亚洲市场的销售额却下降了18.2％至12.63亿美元。

对于这次开通的小程序商城，张培英表示，GAP可能希望提前抢占市场并竞争微信最终流量，但他认为消费者目前还没有养成微信最终购物习惯。阶段，因此GAP可能无法通过此渠道刺激绩效增长。从品牌最近的表现来看，无论是扩大销售渠道还是增加产品类别都是节省表现的表现，但短期内可能无效。未来取决于公司的发展战略。