Youzan与百度之间的合作越来越紧密。自今年7月以来，随着Handu Clothing Store和Liangpin Shop等100多个品牌所有者加入Smart 小程序，在出现在百度AI开发者大会上之后，Youzan和百度最近联合发布了直接电子商务解决方案-The “月球登陆计划”可帮助企业建立新的官方网站。
它被誉为“ 微信生态第一单位”。与百度建立战略联盟的重要原因之一是搜索流量的红利和差异化，以及企业对该品牌新的官方网站的强烈需求。开发人员如何抓住这一轮奖金？从“月球登陆项目”的游戏玩法，以及过去两个主要微信和百度小程序平台的高质量小程序输出路径，我们或许可以看到不同的游戏逻辑和小程序。
小程序“月亮登陆”：百度与微信不同
根据已发布的信息，百度和游赞的“月球登陆计划”主要具有以下游戏玩法和内容：首先，消费者在百度中搜索“商标用语”，搜索结果将优先考虑参与商店小程序 其次，“登月计划”将通过单张卡升级参与商店小程序的风格和服务，更大的屏幕比例和更好的业务转移效果；此外，“月球登陆计划”还具有直接搜索字词推荐功能，联合运营活动以及交通支持，例如百度贴吧，百度网盘和百度地图。可以看出，“月球登陆项目”主要关注搜索，并使用搜索流量进行更深入的连接。一方面，它使用户可以通过搜索来加深其品牌知名度；另一方面，它将以前很少的访问量转化为真实用户，并提高了品牌的销售转化率。这显然与Youzan在微信上的社交游戏有所不同。优赞的首席技术官崔玉松曾经说过：“ 微信拥有强大的社交网络，而百度的搜索能力很强。就搜索而言，由优赞服务的企业（尤其是品牌所有者）在很大程度上依赖百度，并且企业希望获得更多曝光率，因此我一直在寻找我们，希望优化百度的展示体验并提高百度搜索的销售转化率。百度小程序的开业对于有赞和有赞商人来说都是一个很好的机会。与以前的百度高品质小程序案例相比，两方的游戏玩法也明显不同。许多用户与小程序的首次接触是在2018年初的一次飞跃。这是其首次亮相的高峰。 微信跳跃和跳跃之所以流行，是因为游戏玩法简单明了，有趣且易于操作，并且熟人圈子里的朋友可以在看到它后迅速开始尝试游戏。步骤列表可满足用户的心理需求进行比较。社交网络加上PK排名的机制刺激了用户的追赶和炫耀心理，这使该小程序大规模流行。从本质上讲，Jump One Jump的流行来自开发人员创建新用户需求。社会网络的病毒式传播与超越朋友的心理动机相匹配。从后来的明星微信小程序的角度来看，无论是电子商务黑马拼多多的爆炸式增长，还是后来的香武说，好一号，海卡相机等高品质小程序基本上都与创造需求密不可分。驱动病毒这种想法以某种方式传播。如果用微信小程序创造需求，那么百度智能小程序可以满足需求。以北京车展智能小程序为例。根据数据，它在一个月内为300万用户提供服务，其门票销售在所有第三方票务渠道中排名第一。在智能小程序快速增长的背后，我们还没有看到各种共享的病毒式驾驶机制，它的作用是一回事：有了这个智能小程序一站式商店，几乎可以满足车展的所有需求搜索用户。
在车展开幕前，北京车展Smart 小程序可以满足用户的需求，例如行程安排和购票。在车展期间，用户仍然可以使用智能小程序了解展厅信息并获得展位导航和其他相关服务。搜索“北京车展”的相关结果超过2000万。对于有强烈意愿参加车展的用户，他们可以直接通过小程序了解展厅信息，购票和时间表。从本质上讲，它通过缩短用户与信息和服务之间的路径并提高在线和离线效率来获得用户保留。
不同的平台模型确定高质量小程序的创建路径不同
显然，这种差异是由于平台模型不同而引起的。 微信该平台的建设已形成一个超级流量聚集地，月活跃用户超过10亿。 微信小程序的起点是丰富流量池中可以提供的服务类型和服务效果，以便社交流量可以形成内部周期和商业化变化。第三方服务。 小程序在微信的流量池中流动，开发人员和用户都需要积极寻找小程序。百度智能小程序的应用场景是由“搜索+信息流”驱动的。搜索是一种面向需求和目的明确的行为。百度过去通过搜索流量网站来连接数以千万计的用户。当前的百度智能小程序实际上是这种想法的延续-百度搜索目前更倾向于优先搜索相应的智能小程序，例如搜索“ Vipshop”。 Vipshop的小程序将首先展示，各种[k10]将成为满足各种用户需求的入口。对于百度来说，只有以更完整，一站式的方式满足用户的深入搜索需求，百度才能挖掘存量，降低用户价值并利用庞大的服务生态系统。不同的平台属性意味着高质量小程序的创建方法和路径是不同的。要创建高质量的小程序，首先是让用户通过各种入口找到自己。从微信的角度来看，微信小程序的主要入口是搜索，群聊，QR码和官方帐户。当然，有很多方法可以找到小程序，但是在微信上，小程序的第一个条目仍在共享。毕竟，它取决于微信的社会生态，其规则也取决于社会。关系链创造了社会知名度和传播。该平台属性决定了开发人员应该创建新趋势，并专注于在操作路径中共享和带来收益。根据Cool Goose的报告，三分之一的用户在采用小程序早期采用者后愿意下载并使用相同的APP，这主要是由获利和功能解锁所驱动。滴滴，美团，拼多多，瑞星等小程序用于提供刚性需求或吸引利益，并用于小程序以低成本获取大量用户。从利益激励机制的角度来看，其中一个案例就是“书屋” 小程序。其积分系统不仅与核心业务有关，而且对用户形成有效的激励机制。通过“小红花”，它是定价，个人和公司信用记录以及交易的唯一媒介，用户可以专注于赚取积分的需求水平，形成一个“做任务-赚取积分-消费积分”的循环。
实际上，微信小程序的游戏玩法就像鲍德里亚（Baudrillard）在“消费者社会”中指出的那样：消费的目的是不断追求产生和激发的欲望。正如乔布斯所说：直到您展示出来，消费者才知道他们需要什么。在百度智能小程序上，用户搜索以解决问题为目的。他们想要的是快速，高效，一站式或精确的解决问题的方法。因此，要使用百度Smart 小程序，必须更依赖产品级别来有效满足用户需求。因此，百度为Smart 小程序打开了更多的全球交通门户网站-包括搜索，信息流，固定和运营活动这四个主要类别。超级门户和百度应用程序的类型，例如百度地图，百度贴吧和百度网盘，以及外部iYiqi，WiFi主密钥和其他满足用户需求的门户-百度移动生态系统中的几乎所有流量门户都很聪明小程序的用户获取门户，并同时通过智能分发，搜索需求匹配来满足各种信息获取的需求。此前，QuestMobile发布的汽车行业洞察报告显示，在汽车之家全景交通生态系统中，百度Smart 小程序的访问量已超过微信小程序。在一定程度上，这也反映了百度强大的发行能力。小红树社区总经理丁玲认为，百度智能小程序依赖于百度自身和开源联盟的庞大流量，其分布相对集中。 “小红书本身就是一个内容丰富的社区。借助百度Smart 小程序，小红书平台上的丰富信息可以得到更有效的分配，为更多用户带来实际价值。”丛晓红从本书的百度Smart 小程序案例来看，它依靠搜索门户和百度内容的智能分发来带来良好的新结果-在短短几个月内，其Smart 小程序的用户数量已达到1560万，已达到小红书APP的1/4。
与主动创建传播和裂变的途径不同，百度小程序的想法是梳理产品内容服务系统，并建立从人到信息，从商品到服务的闭环。搜索需求是耗时且耗能的工作，并且用户需要有效地匹配并满足信息和服务。通常，百度智能小程序的主要属性是满足需求，微信小程序的主要属性是创造需求。对于普通开发人员而言，在百度上脱颖而出的机会显然更大。
开发者的启示：在微信上思考人性，并在百度上很好地发挥作用
总而言之，微信与百度的高质量小程序不同。前者依靠分享，思考人性，创造新趋势和新需求。例如，玩微信的人没有小型游戏或电子商务。需要加入团体，但也需要人的社会认同和低成本利润。这种产生的需求，再加上利益触发因素，可以推动爆炸性增长。因此，微信小程序操作的核心是在功能和操作级别上嵌入有效的刺激点，以刺激用户继续共享和传播小程序，并充分发挥共享的好处，例如邀请朋友以换取奖励，分享以赚取积分或红包，并查看排名靠前的朋友。百度Smart 小程序依靠产品体验本身来满足用户的多样化需求，它依靠多个入口和多种渠道来覆盖用户，一个多功能的服务系统来满足用户的多样化需求，并着重于深化其核心内容服务功能。彻底，加强内容IP，并进行数字操作。在用户搜索习惯方面，有广泛的搜索词搜索，精确搜索和问答式搜索。例如，对于去日本的旅行需求，用户可以搜索“旅游”或“携程”，“马蜂窝”或“日本的乐趣”。几种方法。用户所需的情报小程序最适合一站式旅行安排，包括机票，酒店预订和路线规划。对于开发人员而言，如何通过百度索引和小程序数据工具监视用户搜索习惯，准确定位和捕获用户搜索词，将用户引导到小程序的内页以及做好内容服务系统非常重要。 。因此，可以看出，在登月计划中，尤赞和百度Smart 小程序特别强调了数据驱动的精细化操作的要点，并赋予Smart 小程序支持数据分析的能力，以使商人从数据收集数据中满足模型-数据分析的完整链接要求。特别是，它提供了三种增长流量，用户属性和用户行为的分析模型。同时，它集成了搜索和信息流广告数据，通过结合用户属性，行为数据和促销数据，为商业客户提供广告效果监控和转化效果分析，以帮助企业更好地了解用户，优化营销策略，并建立完整的智能小程序业务闭环。当然，从产品级别来看，从“流”操作到“保留”操作，如何获得长期需求和管理私有域流量还有很多工作要做。毕竟，无论是微信还是百度，开发人员都需要考虑如何将浅层流量转换为保留用户。 微信在每周一次的召回通知中，例如服务帐户，官方帐户等，可以累积用户。百度Smart 小程序的通知栏信息推送或通过其自身的指南收集指南组件将用户保存在“ My 小程序”中。保留是完善运营的基础。
在小程序的未来中，微信的创意需求与百度的满足需求融为一体
总而言之，可以看出微信小程序的爆炸性创造需要迎合人类的贪婪，仇恨和马斯洛的需求理论来触发用户的共享和参与，但是其局限性在于它常常导致缺乏自我传播和分享。特色高品质的产品和服务被掩埋。百度Smart 小程序幸运的是，百度已经完成了内容智能分发级别的顶层设计。用户主动搜索+ AI信息流分布模型允许小程序公平地获得流量。开发人员专注于内容服务并充分利用发行版。规则很好。百度Smart 小程序对应于一种主动目的需求，微信小程序对应于一种被动分享的随机需求，但前者更为准确和有效。 微信事实上，我也希望在这一水平上有所突破。在先前的小程序生态会议上，张小龙提到了三个优化方向：最重要的方向之一是直接搜索。例如，张小龙说，要检查航班号，请输入航班号以查找小程序。如何形成搜索场景是微信小程序当前的焦虑。然而，如何激活用户的自发通信特性并创建活跃需求也可能成为百度Smart 小程序获取长尾流量的必要方法之一。例如，与微信小程序相比，百度的基本AI功能是可以使用的有效方法。电子商务需要进行产品智能推荐和产品识别，而工具小程序需要计算机视觉技术，例如卡识别。为了实现丰富的AI功能并带来产品创新经验，本质上是在满足用户需求的同时创造新需求。因此，小程序的未来性质仍然需要回到小程序如何扩大用户价值水平。简而言之，用户价值=（新的体验-旧的体验）-更换成本。从这个角度来看，微信和百度的游戏方式的融合可能会指导小程序的未来游戏方向。