3.在内容创新方面不如斗音，火山和快手等直播视频平台

当前，大多数新闻媒体微信小程序仍然专注于文本内容，而视频内容较少。互联网Media 微信小程序尽管视频内容比传统媒体多，但与它自己的网站相比，内容和内容评论的数量都少得多。以汽车之家网站为例，其网站视频观看次数通常为数千万，但其微信小程序视频观看次数多数为数十万，而很少超过一百万。一些视频的观看次数甚至是个位数。

原因分析

1.视频制作团队不是专业人士

大多数新闻媒体的视频制作团队不是专业人员。特别是在传统媒体中，视频产品人员是从其他职位调动的。在设备投资方面，各种媒体相互关注的程度不同，许多媒体对设备的投资也很有限。没有专业人员和高质量的设备，很难提高其视频产品的质量。尽管媒体已经发生了变化，但媒体“内容为王”的生存并未改变。读者对新闻媒体有期望和要求。粗糙的视频产品会使读者减少对媒体的关注。

2.不如网站和APP

为了减少观看视频所需的流量，微信小程序压缩和上传视频内容，并且图像质量不及网站和APP。随着WiFi覆盖范围的扩大，移动电话用户无需在许多地方使用蜂窝数据或移动数据来观看视频。因此，尽管小程序提供的视频消耗的流量更少，但是随着通信行业的发展，这种优势逐渐被削弱。

3.视频内容和技术之间存在一定差距

尽管微信小程序也可以上传视频，但与专业视频应用程序相比，视频内容和技术仍有一定差距。诸如Douyin和Volcano Video之类的小型视频应用已经在宣传中大做文章，迅速发展成为视频应用的领先媒体。 “记录美好生活，在豆阴上上传小视频”已成为人们熟悉的广告口号。大多数读者选择使用APP观看视频，而很少使用微信小程序观看视频。

4.广告商直接在瞬间投放广告

微信时刻中的目标投放位置使广告客户可以准确地向目标客户传递产品信息。通过这种便捷的交付方式，广告商的首选自然不会是新闻媒体微信小程序。如果没有广告资金的投入，微信小程序的视频制作的耐力甚至更低，这会导致恶性循环。

5.媒体未能正确宣传微信小程序

微信公共帐户刚刚兴起时，新闻媒体对微信订阅帐户的宣传并不小，并举行了各种在线和离线扫描代码以关注获奖活动，媒体联合宣传相反，微信小程序的推广非常有限，最常见的推广是在Moments中发布QR码图片。 微信自去年以来，Moments的关注度有所下降。通过Moments进行的推广显然有些薄弱，无法与像斗音和快手这样的视频应用的广告量相提并论。

发展方向和思路

之前，主流媒体发布平台面临巨大的下行压力，后来又追逐并拦截了新的小型视频应用。新闻媒体是否仍应做微信小程序？ 微信小程序前进的方向在哪里？

早在2016年，腾讯主编王永志就在接受采访时表示，纸质媒体转变为独立应用程序的时代已经过去。普通用户安装一个或两个新闻和信息应用程序就足够了。门户网站覆盖了APP市场。实际上，正如王永志所说，近年来，传统媒体开发的新闻和信息APP的装机容量可以与门户竞争网站。因此，对于传统媒体而言，微信小程序仍然是比网站和APP更高效，更具成本效益的新媒体平台。怎么做微信小程序？作者有几点建议。

1.向微信小程序中添加一些东西

在新媒体时代，“读者”不再仅仅是读者，而是用户。这些用户对微信小程序的需求不仅是获得信息，而且是实用且有趣的，这从微信小程序的当前发展趋势可以看出。新媒体可以根据自身的业务专长来开发新功能。例如，汽车媒体可以开发实用功能，例如检查车辆油耗和检查车辆违规情况，以及为汽车爱好者开发赛车游戏。

2.加强微信小程序背景建设

前端功能的实现离不开后端系统的支持。在技​​术开放性方面，传统媒体仍然存在许多缺陷。一是技术发展不被重视，仍然存在着重于内容而不是技术的现象。尽管转型和整合一直是传统媒体近年来关注的焦点，但是许多传统媒体仍然习惯性地更加关注内容制作和低估技术发展，并且它们在物质，财力和人力资源上的投资非常有限。第二是缺乏技术外包经验。传统媒体要建立一支优秀的技术团队，不仅需要大量工作，而且还需要投入大量时间。为了抓住新媒体的窗口期，许多媒体选择将技术开发工作外包给专门技术公司。但是，由于缺乏技术开发经验，选择外包仍然存在许多问题。因此，传统媒体应适当突破系统的局限性，引进成熟的技术总监，组建技术团队，提高自主开发和外包合作的技术实力，为微信小程序提供强大的后端系统。只有在后端数据系统完成后，微信小程序才能更了解用户需求，为用户提供定制服务，并增强用户粘性。

3.改变思维并创新商业模式

微信小程序是基于微信平台的社交软件。媒体不仅应被视为新的内容载体，而且应被视为新的商业模式。在内容制作方面，您可以通过微信小程序共享，评论和其他形式与用户进行交流，从而使用户可以直接制作内容，而不必依赖内容团队来制作媒体认为用户需要的内容。在服务提供方面，尽管在线交流在今天变得很流行，但是大多数媒体在举办品牌活动和专业论坛时仍采用离线方法，这些活动和活动受到场地的限制，参与者不多，效果有限。现在，许多公司采用在线新闻发布会的形式，这值得向媒体学习。现在，大多数媒体都有微信个公共号码，微信小程序，网站，APP，可以在微信朋友时刻中推广品牌活动，可以通过微信小程序，APP和网站进行注册与此同时。这不仅可以节省成本，而且可以提高传播效果，还可以将流量引入新媒体平台，例如微信小程序。在宣传和推广方面，我们必须利用这种力量。当微信订阅帐户刚刚兴起时，微信官方帐户之间有很多联合晋升的案例。 微信小程序您还可以利用这种情况进行促销，通过其原始的微信官方帐户，APP，网站甚至是纸质媒体促销小程序，还可以与专业企业合作。

在整合媒体时代，微信小程序是媒体生态的重要组成部分。无论是互联网公司还是传统媒体，我们都应注意微信小程序并使其运作良好微信小程序。