今年2月15日，微信在App Store的“社交”类别中被列为主要推荐。此外，苹果推荐的图片是小程序的唯一“菊花代码”。

这与2017年苹果与微信之间的关系形成鲜明对比。当时，苹果将微信官方帐户上的“升值”视为应用内购买，需要30％的折扣为了“平等对待”； 微信认为“感谢”是用户向作者提供的自愿礼物，不适用于IAP（应用内购买）机制。协商失败，微信甚至关闭了iOS版官方帐户的升值功能。

作为两个最著名的技术品牌，这件事引起了很多关注，而“ 微信和苹果，您会选择谁？”这一主题。出现在社交网络上。

由微信于2016年底推出的

小程序也被视为取代该应用程序，并与Apple形成直接竞争。

这种观点一直持续到2018年。根据该应用程序的估值模型，许多依靠社交裂变在短时间内获得大量用户的小程序人已经获得了巨额资金。但是，小程序的特征最终使这种估值模型变得不可持续，从而在2018年下半年引发了“ 小程序冬季”。

但是现在，苹果越来越意识到它与微信和小程序的关系。

第八条规则与权力下放

有数据显示，在Apple的App Store中，排名前1％的应用获得了93％的收入。

在已经发展了10多年的应用商店中，集中的推荐和排名机制进一步加强了“二八规则”。视频网站Netflix，Hulu，爱奇艺，腾讯视频，实时流媒体平台快手，豆阴和“王者荣耀”，《糖果粉碎》，《部落冲突》和其他吸引金钱的疯狂手机游戏牢牢占据了榜首。金字塔。的位置。

▲2018年，Netflix通过iOS平台的订阅收入达到7.9亿美元，位居榜首

这些应用程序不太可能迁移到小程序。

该程序了解到微信不久前推荐的6种创意迷你游戏几乎无一例外地降低了模型和动画的复杂性，以确保微信平台上游戏的流畅性。

▲创意迷你游戏“羽毛球大师”重写了迷你游戏的击球算法，并将自动降低低端机型的帧率。

但是，强调交互性并强调沉浸感的头视频和移动游戏应用程序对性能和体验有极高的要求。 小程序的特性决定了它不适合这些应用。

但是，对于那些低频应用，小程序具有天然的优势。

与App Store推荐和应用程序排名不同，小程序的分布分散。 小程序最大的流量门户是群聊和对话。 微信的社会属性允许小程序以更加分散，垂直和上下文的方式分配给不同的人群。

例如，社区团体小程序将在社区所有者中传播，兼职小程序将在大学生中流行，休闲游戏将在各种聊天组中进行筛选。

“传统应用生态中的28条规则可能不适用于小程序。无论微信还是小程序，其哲学始终是为所有人服务。因此，长尾小程序增长将会更快，这也是我们希望看到的现象。”微信小程序产品经理Chen Hao曾在接受《中国经济周刊》采访时说。

软件行业的变化

张小龙曾在微信公共课程中说过，成为“操作系统”是每个程序员的终极梦想，这也是他推出小程序的部分原因。

但是，传统的“操作系统”和当前的小程序是完全不同的“种类”。

从计算机操作系统Windows和OS X到手机上的Android和iOS，软件行业的最大变化是消费群体的变化：在PC时代，微soft和Oracle公司都依赖于向企业用户销售产品可以获利。当然，Windows的消费者版本也卖了很多，但是与业务收入相比，它只是一小部分。

移动互联网的一个重大变化是软件付款人已经成为个人。集中的分销渠道和便捷的付款方式使购买变得更加容易，这也使开发人员受益，进而刺激了应用数量的增加，进一步满足了消费者的需求。

因此，应用程序市场成熟的标志是视频，游戏，社交和其他应用程序的垄断排名，可以满足个人消费者最集中的需求。

小程序是软件行业中的一个新变化，尽管它仍然与应用商店不相上下。

小程序诞生于微信和支付宝等超级平台。这些应用程序是移动互联网时代的最佳代表。它们已经突破了应用程序的初始阶段，并已成为政府与企业公司，非营利组织，社会团体和个人平台之间的联系。

连接更多组织，同时加强平台上现有参与者之间的连接，促进服务和交易，并最大程度地发挥平台的价值。在小程序之前，该平台已使用订阅号，服务帐户和其他形式来实现此目标。 小程序的出现填充了某些情况。例如，内容电子商务公司可以使用小程序缩短交易链并大大提高交易率。

因此，与应用相比，小程序的特点和优势是连接。它的一端是与应用程序用户相似的个人消费者，但其连接的另一端不是内容或游戏（或并非全部，热门内容和游戏开发者选择应用程序的可能性更高），但分为场景和需求。

开发人员应该做什么

上个月底，Know the Program邀请了6组首批创意迷你游戏团队一起组成在线圆桌会议。

对于创意迷你游戏项目，开发人员为挖掘和认可优秀游戏而感到高兴微信。同时，他们也感叹与App Store和第三方游戏评估平台Taptap相比，该项目对于继续探索优秀游戏非常有用。迷你游戏是“水桶”。在微信上拥有最多用户和最高收入的迷你游戏仍然属于在社交裂变方面做得最好的团队。

这是迷你游戏中微信小程序分散值的体现。

微信是生态，小程序是微信生态中的小生态。生态参与者的成长和成长需要大生态作为土壤，并需要明确的规则和价值观。

最近，微信又做了一些小动作：3月5日，用户发现他们在搜索小程序时可以看到的微信的“我的购物清单”已更改为“好东西圈”用户打开“好圈子”后，可以看到朋友推荐的商品以及购买后朋友推荐的商品。

社交关系始终是微信分发内容和服务的最重要考虑因素之一。对于开发人员来说，这也是重要的参考。

一方面，开发人员应放弃传统的交通思维。微信小程序不会有一个集中的入口和强大的唤醒机制，并且通过刷牙获得的流量可能会以更快的速度丢失。另一方面，对于C开发人员，尤其是内容和游戏开发人员，我们应注意小程序平台的社会属性；同时，我们不应该放弃应用开发。

对于新来者，最好专注于业务和服务领域。与这些领域的从业者相结合是一个更好的选择。离线连接是小程序在2019年的发展趋势。小程序的特点是人与服务之间的连接。并非所有连接都是脱机发生的，但过去未满足的需求更多地处于脱机状态。

标题图片来自：Visual China