关键词研究是SEO优化的基础，尤其是对于网站的SEO。那么卖家应该如何优化关键词？

对SEO进行关键词研究

进行关键词电子商务研究时，有两种主要方法：

独立进行研究

研究对手

开始之前，重要的是要了解商品关键词的组成部分。

以下是一些重要的注意事项：

1、搜索量

除了Ahrefs之类的付费工具外，还有一些免费的关键词研究工具。您选择一种工具来确定关键词的搜索量。

完全匹配搜索量高，意味着许多用户习惯于搜索给定术语。高搜索量也表明激烈的排名竞争。在根据网站域名权重比较搜索量和排名竞争时，您需要保持现实。

选择关键词的基本规则是关键词每月搜索次数超过20。

2、排名比赛水平

高度的排名竞争意味着您很难与现有搜索结果竞争。排名取决于网站域名在特定细分领域中的权重。 Ahrefs提供了一个有用的工具，可根据现有反向链接（称为“域名级别”）确定您在域名权重方面的排名。

通常来说，对于新的网站，您可能需要选择竞争程度较低的关键词个单词。竞争程度越接近100，在相关条件搜索中提高关键词排名的难度也会成倍增加。增加域名的权重也是如此。竞争水平越高，排名就越困难。

3、搜索关联

即使您发现关键词的搜索量很高并且有信心可以排名，也应该考虑关键词与网站和您出售的产品的相关性。

想象一下，搜索带来的10个潜在客户或1000个不合格的访问者的价值，哪个更有价值？不合格的访问者不会购买商品，并且由于您的网站与他们要寻找的内容无关，因此您将选择立即退出页面。

4、要优化哪些页面

电子商务商店应首先优化主页和产品页面，但不足以优化这些页面。例如，为您选择的目标关键词优化网站的类别页面，博客文章甚至图像文件和ALT标签。

5、确定您在相关搜索中的排名

在决定关键词策略之前，您必须首先建立营销基准。这对指导您创建新内容和更新旧内容非常有用。

6、使用关键词排名跟踪工具评估结果

如果您已经开始建立电子商务网站并开始尝试关键词，则必须使用某种类型的关键词排名跟踪器来确定关键词在相关搜索中的排名。通过将网站添加到Google Search Console，您可以随时获取免费数据。

您可以在效果报告中查看关键词及其在搜索中的平均排名。除了报告中建议的关键词，请确保手动添加关键词。

7、效果报告

定期检查排名可用于提醒您改善平均排名排名下降的内容。排名下降是一个预警提醒，您需要进行更新以确保在搜索引擎结果页（SERP）上的排名。

8、研究对手

确定自己​​的网站排名后，还要检查竞争对手的排名。这样，您可以确定需要做多少工作才能超越对手，达到前排并为关键词研究提供思路。

这对电子商务尤为重要，因为关键词排名不靠前会损失很多转换率。如果您的搜索引擎结果页排名第二，而竞争对手排名第一，则您可能会损失大约50％的潜在关键词流量。

研究竞争对手需要注意的几个方面：

他们选择的特定关键词。

对其进行排名的页面的权重。

他们的域名权重，用于衡量域名的强度（主要基于与高权重/利基相关的反向链接）。

他们的反向链接的来源，可以为您的来宾文章和其他合作机会提供想法。

在SEO和PPC中，SEMRush 关键词工具是用于研究竞争对手的工具之一。它可以帮助您完成上述针对竞争对手的研究。

SEMRush 关键词工具

SEMRush 关键词工具对于监视和研究自己的电子商务网站非常有用。您只需要输入URL，它将显示网站自然搜索量，随时间变化的自然流量，付费搜索量，反向链接数，相关的网站和IP地址，以及地理分布的流量和其他指示符。您可以在不同国家和地区的台式机，移动设备和Google索引上查看这些统计信息，还可以在销售产品的地区进行区域搜索。

SEMRush还提供了相关的关键词和词组匹配关键词，用户输入的关键词变体以及基于与您的网站类似的种子网站的自然关键词标识的列表。 网站。如果您不确定哪个竞争对手离您更近，则此功能特别有用。

更重要的是，SEMrush提供了一个工具，可让您查看最多五个域的常用且唯一的关键词，以及另一个工具来确定与竞争对手竞争的难度关键词。 SEMRush不仅可以监视竞争对手，还提供关键字魔术工具，该工具可以使您获得超过200万个关键词想法。

9、使用长尾巴关键词

简而言之，使用广泛关键词并不是优化SEO的好方法，它可能会由于竞争激烈而导致相关性问题。

因此，请确保针对主要长尾巴进行优化关键词，尤其是在为电子商务创建产品页面和博客文章内容时网站。寻找长尾巴关键词的人数确实较少，但是他们的想法更加明确，因此他们有更高的购买意愿。

高意向关键词是高商业意向关键词，这意味着搜索者可能会采取行动，无论是查询，购买还是只是收集信息，这些行动都可能会导致将来的销售。

识别电子商务意图关键词的一种方法是使用研究工具关键词（一种付费搜索广告的度量）的每次点击费用（CPC）。更具体的关键词往往会更昂贵，但这也意味着它们具有很高的搜索意图。

许多SEO已经确定了三种搜索意图（导航，咨询和事务性），但是根据Think和Google的调查结果，实际上有四种搜索意图：

Google搜索意图

我们将主要关注大多数SEO所确定的三个主要意图。

由于导航意图几乎涉及用户通过面向品牌的搜索来搜索公司网站上的特定页面，因此，我们将讨论其他两种类型的意图（以及这两种意图之间的意图）：

1、咨询意向

具有建议性的

关键词表示用户正在寻找信息并有待回答的问题。根据Google的Search Quality Rater指南，这些关键词属于“我想知道”的搜索范围，在销售渠道中，搜索这些关键词的用户位于该渠道的顶部。

优化这些类型的关键词可能不会立即带来销售，但是它们仍然是在购买过程的早期与潜在客户联系的一种方式。咨询性意图关键词通常会回答问题（如何，如何，如何，在哪里等），而咨询性意图非常适合于创建提供问题建议和答案的内容。

优化咨询意图关键词的另一个好处是，您可以在目标关键词的选定摘要中显示您的内容（排名第0），这使您有机会超越当前的前十名其他内容，即使您的内容不属于该领域或在当前领域中没有竞争力。

如果您想建立自己的专业水平，那么优化咨询意向关键词是一个好方法，特别是当您出售在线课程和电子书等信息产品时。

2、研究意图

研究搜索是咨询搜索和事务搜索之间的搜索意图。交易搜索不会直接导致交易（搜索这些关键词的用户可能尚未准备好进行购买），但是与咨询搜索相比，交易搜索意味着客户位于销售渠道的下方。

人们进行研究搜索时，可能会尝试比较价格和产品的各种功能，或者通过搜索来了解某些特定信息。

搜索意图通常不包括在前三种搜索意图中，但是在考虑电子商务目的时将这种混合类型的意图包含在内是很有意义的。

其中一些意图关键词包括：比较，男性，女性，替代，评论。优化这些关键词可以使您的内容对潜在客户具有说服力，从而使自己比竞争对手更好。

3、交易意图

事务搜索是指客户准备购买商品时进行的搜索，通常称为高商业意图关键词。表示交易意图的关键词包括：销售，优惠券，价格，购买，销售，免费送货，购买地点，折扣和评论。

产品关键词（例如用于特定目的的产品），特定产品（例如某种型号的产品）和面向品牌的搜索也用于交易搜索关键词。您可以使用这些关键词创建优化的产品页面和本地SEO内容。

除了寻找长尾巴关键词，我们还应注意机会关键词。这些关键词的排名为11-20 关键词，并且搜索量更大，竞争更低。

通过创建针对每种意图类型进行优化的编辑日历来组合所有这些方法。不要只专注于优化交易意图。这样，您将建立一个更完整的销售渠道，并创建内容以吸引各种搜索意图，以在买家旅程的各个阶段吸引买家。

（编译/ Hugo Net Chen杰）