一、交通波动管理技巧：创建“交通日记”
要有效判断网站的流量是否波动并对其进行管理，我们必须清楚地了解网站的流量，并使用“ 网站流量日记方法”记录每次流量变化的情况。一切一目了然，并且节省了大量时间。
1.交通日记-如何创建
“流量日志”与由网站分析工具自动记录的网站流量数字不同，这是网站中的某些重要事件对网站流量的影响，例如营销活动，网站故障，内部测试，内部调整，外部调整，异常流量，假期，周末。
例如，以下是流量日记记录网站的应用表：
流程日记方法的核心是对流程进行分类。时间以日期和星期的形式分别表示，事件通过属性进行分类，并且用不同的颜色表示不同的事件。
2.交通日志事件获取方法
我知道网站交通日记的创建，那么如何获取交通日记中的事件？通常，可以通过以下三种方法获取交通日志中的事件属性：
（[1）使用监视工具
主要用于监视停机事件的监视工具，例如监视宝藏，网络运行状况等。网站失败或消除故障后，此类工具将通过SMS或电子邮件通知；
（[2）促销时间表表
活动时间表通常用于记录网站的营销活动。获取营销活动时间表的方法通常是要求营销或促销部门及时获取事件时间表并更新表中的内容。 ;
（[3）日常信息交流
日常信息交流通常用于记录各种临时性和突发性网站事件或流量变化，例如SEM部门针对竞争对手做出的临时策略调整以及不定期的搜索引擎抽搐。由于日常工作中紧急事件的发生频率较高且可控性较低，因此必须经常与同事沟通以获取信息并进行记录。
3.交通日志使用情况
使用流量日志不仅可以节省分析人员的时间，而且可以预测网站流量变化并记录网站历史事件。例如：根据表格，下星期三有一个事件。根据历史情况，访问量应该增加30％，新来者只需要看一下表格就可以了解。通常有三种使用流量日志的方案：
（[1）需要提供网站个交通背景信息时
例如：当我们需要确定网站是否稳定，进行了哪些促销活动，添加了哪些合作伙伴以及网站在搜索引擎中的效果如何时，我们可以通过点击量来对其进行检查日记一目了然。
（2）需要在流量变化时解释网站
当您需要了解网站流量变化时，可以使用流量日志清楚地检查流量，是否可以预期增加和减少；若否，原因为何？例如，流量日志记录了本周有促销活动，但是渠道流量正在减少，这需要检查原因。
（（当3）需要针对网站流量变化提供建议时
例如，对于网站流量变化，流量应根据预期活动增加15％，但实际情况未达到预期。这时，有必要分析和测试广告内容和渠道网站，例如A / B测试或更改投放网站等。
二、流量波动的原因分析
流量管理的目的是通过管理快速发现流量波动的原因和相应的解决方案，因此我们需要快速管理流量并弄清流量管理的场景，然后在流量波动时如何分析流量波动。原因？
按照流量分类：直接流量，搜索流量（SEM，SEO），引荐流量，逐步探究流量波动的原因。
1.交通直接波动的常见原因
直接访问量是指访问者直接输入URL或从其收藏夹访问网站的访问量。流量直接波动的原因通常包括品牌广告，热点事件，内部访问和营销活动。
（[1）品牌广告
品牌广告的目的是让用户记住并访问网站。如果该网址简洁明了且令人难忘，则用户将直接记住网站地址以进行访问。如果URL较长，用户将记住网站名称或标语，然后通过搜索引擎网站进行访问，这些直接或间接导致直接流量的增长。该非URL产生的流量是直接流量波动的原因。
（[2）热门事件
网站由于热点事件而受到广泛关注时，流量肯定会增加。例如，如果在组中共享了指向热点事件的链接，并且每个人都单击访问，则访问的这一部分将记录为直接流量，从而导致流量波动；
（[3）内部访问
由于公司内部人员通常直接输入URL或通过收藏夹访问网站，所以此部分是直接流程，内部人员通常每天需要频繁访问网站，这也将导致直接流程波动;
（[4）营销活动
当各种主题，抽奖，折扣和促销等营销活动具有强大的营销力量时，它们也会影响直接流量。例如，朋友在聊天工具上共享促销信息。
2.付费搜索流量（SEM）波动的常见原因
付费搜索流量是指通过搜索引擎购买关键词并对搜索结果广告进行出价的方法，例如：百度竞价排名流量，Google Adwords流量等。SEM的变化原因包括：关键词变化，广告时间/区域，竞争对手策略和热点事件。
（[1） 关键词更改
关键词更改包括关键词匹配方法更改，关键词出价策略更改，关键词广告素材更改和关键词数量更改。
（[2）广告投放时间/地区
（[3）竞争对手策略
竞争对手的关键词匹配方法，出价策略，广告素材修改和时间调整将影响流量。例如，当我们与竞争对手购买相同的关键词时，出价策略通常会确定双方广告的排名。双方的创造力将吸引来访者的注意力，并为争夺交通量提供时间；
（[4）热门事件
SEM中的热事件通常是指网站内容或产品的热事件，而热事件针对的是特定的内容或产品。例如，当一本书成为畅销书时，消费者将不会搜索网站的名称，而是搜索该书的名称。如果此时购买本书的关键词，则不会影响付费匹配词的流向。
3.自然搜索流量波动的常见原因（SEO）
自然搜索流量是指来自搜索引擎（SEO）的非付费流量。影响SEO流量的原因包括内部调整和优化，竞争对手的策略，排名和外部链接以及热门事件。
（[1）内部调整和优化
标题说明的优化和内部修订的调整会影响访问量。例如，此修订要求搜索引擎再次包含新页面，这都会影响网站的访问量；
（[2）竞争对手策略
竞争对手的策略调整和流量抢占将影响其关键词排名，进而影响流量；
（[3）排名和外部链接
排名的变化将直接影响访问量，而外部链接作为友情链接也将影响访问量，尤其是当某些访客对外部链推广的兴趣更大时。
（[4）热门事件
类似于SEO流量，当访问者单击树上特定的关键词时点击付费结果或非付费结果时，这也会影响流量。
4.推荐流量波动的常见原因
引荐流量是指网站带来的引擎以外的流量，通常这种流量是免费的。通过交换链接，交换广告空间或其他合作方式获得的这部分流量也会根据链接形式和链接位置等因素而波动。
（[1）推荐网站自身流量的变化
引荐网址网站本身的流量决定了我们可以从网站获得的流量。例如，当发现来自引荐网站的流量逐渐增加并且质量没有太大变化，并且我们没有在引荐网站中添加或修改引荐链接的方式时，可能是这种变化在推介网站自己的流量中；
（[2）更改引荐链接形式
更改引荐链接的形式将影响流量变化。例如，文本链接和图像链接获得不同的流量。例如，引荐网站自己的访问量变化不大，但是引荐页面的访问量却发生了变化，因此您需要检查此页面的链接形式；
（[3）引荐地址的更改
众所周知，网站的首页和内页之间的流量存在巨大差异，并且同一页面的第一个屏幕和底部的点击量也大不相同。因此，更改链接所在的页面和页面位置也会影响引荐流量的变化；
（[4）链接文本和内容更改
这是指由于更改文本链接的描述或图像的颜色或内容而导致的引荐流量网站的变化。由于访问者对具有鲜艳色彩和引人入胜的文本的链接感兴趣，因此，当引荐链接流量发生变化时，您可以检查链接文本和图像内容。
三、交通波动摘要
交通波动是网站分析和网站运营人员日常工作的重要组成部分。在流量分割的基础上，弄清流量波动的原因并记录原因，可以帮助我们快速，有效地定位问题和预测问题。