在线购物的繁荣使得传统行业巨头无法束手无策。他们在线上开设了官方网站商城来销售自己的品牌产品。记者从多个渠道获悉，许多化妆品品牌，如碧欧泉，兰蔻，DIOR，倩碧等，已经开始通过网站和在线商店进行销售，并有兴趣分享在线购物的大蛋糕并竞争新客户组。

品牌清算进入在线商店进行

我在网上购买了6件商品，总价为1490元，并支付了20元的快递费用，这比在柜台购买便宜了近1000元，相当于5.优惠30％。碧欧泉VIP会员李女士兴奋地告诉她的朋友，今年中旬，她收到了碧欧泉的短信，称其官方网站上有特价商品。出售时打折最多的产品的保质期为4-6。在9月份，其他特价产品的保质期大多不超过12个月，但与在柜台购买相比，价格颇具吸引力。这些接近保质期的产品大多以3-5％的价格在网上出售。

过去，化妆品特价销售会围成一圈并邀请VIP顾客前来，但是对于品牌而言，毕竟许多产品的折扣都相对较低，这也将影响实体店的销售，因此，这的确是一个好主意在线上移动特价销售。可以安静地清除货物，并保持品牌形象。化妆品公司负责人说，现在许多品牌销售已从商店转移到网站。

记者了解到，碧欧泉并不是第一个进行网络销售的公司。兰蔻已经开始销售网络，并向所有客户开放； Dior还提供了一些可以在线购买的产品，这些产品比实体商店的价格更高。如果您不满意，可在全国范围内享受略有折扣的免费送货服务，可以无条件退款。自今年年初以来，这些化妆品品牌的开业速度已大大放缓，网络的销售旨在填补尚未开设门店的城市的空白市场。

北京一家购物中心的化妆品部门经理说，这些大牌化妆品目前大多数都在大城市营业，但是许多小城市的顾客只能通过网络购买商品，因此不要让淘宝网卖家赚钱，品牌所有者可以自己做，更好，而且可以保证100％真实。

有关在线商店产品的更多信息

网络的销售可以为消费者和百佳粉丝带来直接利益。最近，刚刚与支付宝达成合作协议的四川百佳食品有限公司销售经理胡远强计算出一个账户：网络营销成本仅为传统渠道的一半，而该单位价格比实体店的零售价便宜5％。在上述情况下，平均净利率也可以达到20％。通过百佳食品城网站购买的食品比离线购买的食品便宜近20％。

胡元强说，百佳食品目前有130多种单一产品开放，但是即使在成都，公司拥有最强大的渠道，大型超市也只展示60多个类别。在一线城市的许多超市中，百家只能存储不到十种产品，但这正是网络销售的优势。 网络可以提供一个完全不同的平台，并且互联网信息的质量使Baijia可以将所有产品展示给消费者。

在线商店无法完全取代实体商店

尽管目前，品牌网络的销售额比实体店的销售额少得多，也许不到1/10，但是这个市场的前景使品牌所有者相当乐观。发展速度是非常快。以优衣库为例。它最初在中国只有实体店，但是自从在淘宝上开设一家商店以来，该品牌的影响力就更大了。

不是没有市场，而是传统品牌制造商没有开发这个市场。业内人士认为，品牌制造商在开设在线商店方面具有一定优势。与单个在线商店相比，它们在完整性和产品质量方面得到保证。但是，品牌开设的在线业务还不够成熟，消费群体的定位不够准确。

北京大学管理学院的王力认为，一些大品牌公司的在线商城在准确性方面更具象征意义。尽管网络购物迅速发展，互联网仍无法完全取代实体店，因为零售商对Internet 商城的介入主要取决于零售商当前的利润模型和战略定位，而供应商的战略定位则在零售中购物中心。通常，很难重用电子商务模型营销，因为这样做会导致价格歧视，从而对其商场销售产生影响。因此，在线商城不能像以前那样简单地将商店复制到互联网，而应单独放置。

北京市零售协会有关负责人指出，传统商业企业进入网络是一种趋势，但目前处于探索阶段，因为与目前国内流行的网络购物相比，传统大型购物中心进入网络零售。需要解决以下问题：一是价格可承受的程度；二是价格合理。另一个是在线产品和实体店的组合。