通过H5、的可共享朋友圈小程序，才有机会捕获公共领域的流量。就在昨晚，小程序直播确实有自己的公共领域流量。

7月17日晚，微信正式发布了“新官方条目“ Shopping Live””公告，宣布微信团队已在Android版本微信 Gray中发布了“ Shopping Live”功能。 “用户可以方便地找到感兴趣的直播节目。”

这意味着小程序直播将从私有域移到公共域。除了运营私有域的股票用户外，企业还可以依靠公共领域门户网站不断获取新客户。

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公共域入口仅适用于微信本机小程序

Yibang Power了解到，在微信灰度测试版本中，用户可以看到“ 小程序 Live”放置在“ 小程序”顶部，从“发现”条目进入“ 小程序” ]”产品界面。 “菜单栏中的第一位，单击进入后，将显示“直播”或“即将直播”直播室的信息流。每个直播室将同时显示直播帐号名称，直播封面图片，直播标题和产品促销，图片和其他信息。

点击“直播”直播室，用户可以执行评论，点赞和购物车订单之类的操作；单击“完成”的直播室，用户可以查看直播室的回放，并且还支持购物车订单；点击“预览”直播室，用户可以看到“直播倒计时”并设置“开始提醒”。

微信小组阐明了小程序的显示方法和规则，该方法和规则将在“新官方条目“购物现场””的集中入口显示：

首先，在创建直播室时打开“官方收藏”开关。默认情况下，默认情况下正式包含了由该界面创建的直播室，可以通过进入控制台将其关闭；测试直播室时，请勿打开此开关。

第二，直播室，主持人和商品中没有违规行为。有关详细信息，请参阅“锚定行为准则”和“微信小程序直播功能服务条款-违禁产品目录”。

第三，直播室干净整洁。

第四，主持人专业，清晰地介绍产品，产品展示完整。

第五，封面图像简洁明了，主体清晰，内容与实时内容相匹配。当前的封面图片是商家上传的背景图片，被背景拦截。

怡邦电力通过几家微信生态服务提供商获悉，当前的“ Shopping Live”门户仅包含微信本地小程序直播，并不涵盖Kandian Live和IGo Live Live等第三方小程序]直播。

微信官员还澄清了直播室维护购物现场直播权限的标准：首先，如果主持人在直播期间违反规定，将清理直播室；其次，商家需要确保稳定的广播频率和连续的制作高质量的直播内容，以确保合规运营；该平台可能会继续退还不符合要求的商家。

在回答商家担心“我如何进入直播购物渠道并获得更多曝光率”的问题时，这位官员说，商家除了满足“开放购物直播权限”的基本要求外， / hosts可以提供高质量的产品和实时内容，以提高曝光率。

经营小程序直播的企业表示，目前，开放“购物直播”许可的门槛不高。从理论上讲，满足直播室的内容操作要求和产品销售规格的企业都有机会打开它。同时，“准输出标准”进一步测试了企业连续运营小程序直播的能力，包括主播的专业能力和直播室的内容运营能力。 “预计将来将进一步完善清算和退款规则，例如考虑商店的销售率，产品销售和客户服务的售后能力。”他说。

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公共领域流量推荐机制仍然不清楚

今年年初，当小程序官方实时广播功能针对公共Beta版推出时，行业专家指出小程序实时广播是唯一真正属于私有域流量的实时广播，它可以帮助企业召回用户，提高保留率并传递热情。 ，加强认知等目标。现在，小程序 Live在小程序菜单中有一个公共领域的流量条目，这引发了业界的新一轮思考和讨论。

一家数字零售服务提供商告诉Ebond，这个公共领域的流量门户实际上是很久以前由内部人士预测和讨论的，现在终于可以使用了。 “这意味着微信对公共域流量和私有域流量的态度发生了变化，这对企业来说是一件好事。”他说。

一些微信生态企业数字服务提供商表示微信本地工具正在逐渐商业化和公开化，并且微信的底层和本地常规入口正在逐渐开放。这次小程序直播的集中入口相当于开放的公共领域流量，并且小程序直播+带有商品的闭环完成了，可以与淘宝直播和斗音直播进行对抗。

微信电子商务服务提供商还表示，他们对“视频编号+购物车”的形式表示乐观，并希望利用视频编号的公共领域流量显示位置来促进商品交易的转换。现在小程序提前直播了一步，打开了公共领域的流量入口，进一步缩短了商品交易转换的路径。

一家专注于小程序直播的母婴企业表示微信为小程序直播设置了集中入口，这是许多人期盼的。具有此入口意味着可能存在公共领域的流量，这是质的变化。 “但这取决于微信可以提供多少总流量，以及此入口中的分类逻辑是什么。”他说。

许多商家表达了类似的观点：“与其他公共领域流量实时流媒体平台相比，小程序实时公共领域流量的入口仍然有点深，实况转播室中的流量推荐机制并不详尽，清除。”

值得注意的是，在“新官方条目“ Shopping Live”的公告中，参与灰阶测试的商人报告说：“为什么我的客厅符合上述标准，但我仍然没有在频道中看到我直播室？”这位官员说，购物实况转播是根据用户兴趣和其他方面的个性化推荐，并且可能不向所有用户推荐合格的实况转播室。

换句话说，在小程序直播中，入口可能是显示数千人的一种方式。

另外，从当前信息来看，由于“ Shopping Live”门户仅包含微信本机小程序实时流媒体插件，因此使用第三方小程序实时流媒体插件的商户是否会考虑切换到本地小程序实时流媒体，还是同时操作和维护多个小程序？

一些第三方小程序直播服务提供商表示，目前他们并不担心商家会放弃第三方平台小程序并直接开发本机小程序。 “尽管官方公共领域的入口流量很大，但微信一直受到限制。第三方和微信的流量分配效率不同。商家会根据长期情况选择更适合他们的方法，长期效果。”他说。

也有经验丰富的电子商务从业者，他们说市场上有许多实时流媒体工具。对于商人而言，多次尝试的成本几乎可以忽略不计，因为一旦找到最合适的工具，他们将获得更多的回报。

小程序实时流媒体已从私有域流量转移到公共域流量操作，许多企业对此表示怀疑。 “无论采用哪种公共领域的流量平台，商户在运营中都将面临流量获取的不确定性。尽早进行流量投资可能仍然有效。大量参与者涌入公共领域平台后，流量获取的成本也会上升。”一些商人坦率地告诉Ebond Power。

一些商家还表示，他们目前无法理解小程序直播公共领域流量推荐机制，他们更担心该平台会将他们的客户转移到同行的直播室。另外，如何沉淀和转换通过公共领域场景获得的流量也是用户操作中的难点。 “由于商家的客户获取和回购将受到平台集中流量的控制，除非品牌特别好，否则就很难有实质性的差距。”他说。

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微信是否正在创建“公共领域+私有领域”的新交通生态？

作为微信数字商务的主要载体，小程序在电子商务，本地服务和其他行业中的业务价值正在不断提高。微信小程序的运载能力对所有人都是显而易见的：今年初，官方数据量显示微信小程序的年交易量在2019年达到8000亿，比去年同期增长了160％。年。

小程序的现场直播（已于今年开始公开测试）也已成为企业在该流行病期间寻求在线突破的重要武器。许多公司在短时间内取得了出色的销售业绩。例如，自《完美日记》于2月份开始直播小程序以来，每款游戏的平均观看者数量增加了3到10倍，购买转化率比其他平台高2到3倍；汉光百货公司于2月底首次对水柜台直播进行了测试，每次直播的平均观看人数超过10,000，单品牌在线销量一天增长300％...

微信在今年5月发布了“ 小程序实时广播进度简报”，该报告表明，自2020年2月小程序实时广播测试版以来，开始广播的商家数量迅速增长，单个客厅最多可共享20万次。 。其中，在4月小程序，下达实时订单的用户数量环比增长220％。 4月份小程序开通的实时广播商人数量比上月增加了90％，并且商人的每日平均实时广播时间比前一个月增加了一倍。 5月1日，现场直播持续了将近5,000个小时。

最近，与微信小程序相关的一系列功能迭代也使业界感到兴奋：小程序开启了朋友圈的分享，微信小型商店开放beta，小程序可以积极推动给用户的消息... ..

据报道，在微信的最近更新的7.0.17内部测试版中，您还可以注意到，“发现> 小程序”页面上添加了“所有人都在观看”，“小游戏”，“旅行服务”和其他特殊页面。其中，“每个人都在注视”部分小程序中的购物也标记了“电子商务团购”，“电子商务平台”，“海淘购物”和“新鲜水果和蔬菜”的标签。

一些小程序服务提供商指出，微信小程序中一系列功能的近期开放给品牌和企业提供了通过多种渠道与消费者进行交流的机会，并且随之而来的是一系列“蝴蝶效应”

“自2015年以来，中国电子商务最明显的迹象可以概括为“去垄断”，未来中国最大的电子商务平台很可能是微信小程序电子商务。最终，许多商业着陆场景将是小程序，它将成为满足用户不同产品需求和交易转换路径的基本技术逻辑。我们预计微信小程序的交易GMV在2020年将接近2万亿元。”他说。

此前，微信开放平台副总经理杜家辉曾公开表示微信将通过小程序帮助商家建立自己的业务闭环，特别是在客户获取，保留，和货币化。 ，而小程序是微信生态学的重要组成部分，其流动性毋庸置疑。

此外，值得注意的是微信在内容商业化方面也经常采取行动。一方面，已对官方帐户的视频内容进行了一系列功能更新，包括将视频内容的集中条目添加到订阅帐户列表中，将项目符号屏幕功能添加到官方帐户视频中，并添加了建议标记到独立视频内容。另一方面，微信还对视频编号进行了一些功能升级。例如，在视频编号页面的顶部添加了一个标签栏，该标签栏分为五个部分：“关注，朋友，热门，附近和个人”。 “浮动注释”功能增加了交互性。

一些业内人士认为，在微信中的一系列新动作背后，实际上是小程序，官方帐户，视频帐户，朋友时刻等微信是快速关联和链接的。 微信正在构建“公共领域流量+私有领域流量”的新的流量生态。

结局