本文来自May Bar（微信：knbknb），作者是May Bar Academy首席执行官A Chan。
微信小程序终于开始公开测试版，并且这篇文章终于可以发表。
这篇文章可以说是微信小程序三部曲系列的最后一部。在小程序发布之前的八月，我写了“不再开发应用程序”，详细解释了企业家为什么应该放弃本机应用程序开发。上个月，从做生意的角度出发，“为什么只开发微信不好”，从为什么我们应该专注于微信平台的角度来看。今天，这篇文章可能是每个人最期待和最失望的。
我很期待这篇文章，因为我将分享在小程序生态学中看到的机会。我无法教您如何在这个新平台上赚钱，我感到失望，就像我无法告诉您如何快速赚钱一样。拿走你生命中的第一百万。
此外，我希望为您带来一些想法，产品水平和思维水平。
要了解小程序生态环境中的机会，我们需要了解一些基本信息。
为什么微信做过小程序？
微信公共平台上有3种类型的官方帐户：订阅帐户，服务帐户和企业帐户。企业帐户使用较少，因此我们暂时不讨论它们。在过去的几年中，订阅帐户的发展超出了所有人的想象。没有人会认为投资没有产品的订阅帐户很有价值。
订阅帐户和服务帐户的当前状态
首先让我们看一下订阅帐户和服务帐户的运行情况。
我们可以看到像“ One”这样的大型订阅帐户，以及像“米梦”这样的订阅帐户，这些帐户引起了许多媒体人的嫉妒：
还有“家庭叔叔”之类的星座数字，当然，也有一些个人风格非常强烈的“博客”，例如“旅游业”：
在服务编号级别，经常提到招商银行信用卡。在经验级别上，“白天和晚上日历”是出色的日程管理服务号码：
在“ Assistant Come”中，您可以订购周围的各种服务，还可以通过“ My Evernote”保存在Evernote（中国版）中阅读的公共帐户文章：
订阅帐户和服务帐户的出现逐渐使微信生态系统。用户无需离开微信就可以完成阅读，社交和获得生活服务。
服务帐户无法解决高频使用问题
根据微信的期望，订阅帐户应该已经为用户提供了内容，但是它却被各种营销和电子商务之花所吸引；该服务帐户应该已经为用户提供了各种服务，但这确实是一项服务。帐户很少。您可能听说过许多VC投资订阅帐户，但很少有VC投资服务帐户。
服务帐户运行不正常。大多数服务帐户只是在执行推送服务和低频服务，而不是短消息。
例如，招商银行信用卡官方帐户被认为是经典案例，主要用于用户接收通知。它仅代替卡上的SMS通知，很少使用其他功能。
考虑为什么我们下载产品应用程序而不在其服务帐户中使用完全相同的功能的原因：
经验很差。 HTML体验不如原始的HTML体验，并且流利程度也有很多不同的水平。打开应用程序后，即为服务目录。服务编号至少需要添加一层。对网络的依赖过多，如果没有网络，则无法使用服务编号
对于低频使用情况，即使体验很差，级别很多，并且每次都需要连接网络，用户仍然可以忍受。例如，检查信用卡限额。很差，但我们可以忍受。
但是对于高频使用场景（例如文档编辑），我们可能需要每天使用多次。目前，我们显然对体验，速度和稳定性有更高的要求。服务帐户和HTML无法完全满足这些要求。
有一个矛盾。 微信希望第三方将使用服务帐户向用户提供服务，但是从功能级别来看，服务帐户仅能解决低频服务的需求，而高频服务用户仍然需要下载应用程序。
此时，微信需要提供另一种功能来满足对高频服务的需求。
微信希望成为唯一的入口
为什么微信必须满足对高频服务的需求？
因为生意是贪婪的，所以生意的最终目标是垄断。
8亿活跃用户不足以满足微信的需求。 微信每天仅占用4个小时的用户是不够的。 微信仅提供信用卡消费通知还不够。
微信想要更多，腾讯想要更多。当微信已经是一个超级入口时，它想成为唯一的超级入口，它将占用您更多的时间和使用场景。它可能永远不会是一个操作系统，但它希望成为一个“事实上的”操作系统。
小程序是使微信成为事实上的OS的必要补充。因为它诞生是为了满足服务帐户无法满足的高频应用场景。
因此，微信希望采用三管齐下的方法：
更多的用户时间，更多的应用场景和更多的服务入口
订阅帐户满足阅读需求，服务帐户满足低频服务要求，小程序位于高频使用场景中。
这听起来很吓人，但恐怕没人能在短期内阻止微信成为事实操作系统。
小程序是一个独立的生态学
将小程序理解为独立的生态非常重要，这使我们更容易看到小程序中的机会。
什么是生态学？
我对软件生态学的理解是：一个大型平台创建了这种生态学，以便为所有开发人员提供统一的入口。统一的开发语言。用户界面，操作等有严格的规范。为实现双赢，该平台分为开发人员。
图标如下：
将Apple与微信进行比较
根据先前的定义，我们可以轻松得出Apple App Store的生态结构：
Apple是具有统一入口的大型平台。 App Store使用Swift或Obj-C语言进行开发。苹果对用户界面和操作有严格的规定。苹果与开发者分享收入
让我们来看看微信小程序的生态学：
微信是大平台的统一入口。 微信应用程序是用小程序语言开发的微信小程序提供了详细的UI，操作和其他规范。目前，收入尚未与开发人员共享，但将来有可能
与服务帐户相比，微信在小程序的生态建设上花费了更多的精力。例如，以前没有UI规范，以前没有独立语言。这些都使小程序逐渐成为独立生态。
如何利用生态思维来发现新机会？
任何新生态的出现都会带来以下机遇：
新的应用程序场景，甚至是新用户最初存在于其他生态系统中的应用程序，都将以新形式重新出现。 微信开发将像iOS开发一样成为独立的职位
关于第三点，我坚信，因此学院有可能在今年7月启动为期2个月的“ 微信官方帐户和小程序开发”课程，并且我们将精心培养同样的前瞻性人。
您可以回想一下2008年App Store推出时的第一波奖金。您是否抓住了这些机会？
当然，与2008年相比，知道“股息”一词的人更多。
正确理解微信小程序
自从张小龙在2016年初提出申请“申请号”以来，外界一直没有停止猜测并期望申请号。大多数人和媒体相信小程序将为营销带来新的机会。
我认为许多媒体已经将小程序的机会带错了方向。 小程序的营销能力实际上很差。也许他们没有仔细阅读小程序的开发文档，甚至没有参与小程序的开发。或与开发人员进行深入交流，这有点愚蠢。
对小程序的以下10点理解来自我对小程序文件的解释和实际开发。在此期间，我还与微信的员工进行了一些交流。
1.小程序是微信的下一个关键产品
即使是优先级最高的产品之一，因为这是微信成为真正的OS的路径。之前已经讨论过了。
这意味着开发人员可以完全放心地将精力和资源投入小程序。
2.没有注意力，没有心理压力
与服务帐户和订阅帐户不同，小程序不具有以下功能。这意味着对于用户而言，心理成本较小。用户可以通过搜索输入小程序，并且可以立即使用，这与需要首先关注的服务帐户不同。
但是对于开发人员来说，这显然不是一件好事。这意味着：
您没有关注者，因此无法发送群组消息。您可能需要构建自己的用户系统，但转换率是一个问题
因此小程序在一定程度上提高了产品操作能力的要求。
3.不是HTML5，也不是Hybrid
我们经常在Moments中看到的带有背景音乐的非常酷的H5页面不会出现在小程序中。
微信小程序开发和使用从Javascript，CSS，XML修改而来的语言，并提供各种自己的组件和API，这使小程序独立：
它与HTML不兼容。在无法将网页代码用于小程序中的开发之前，开发人员需要熟悉小程序开发语言。根据微信的命名方法，它可以称为WeLang
与HTML不兼容，不仅意味着您不能在页面中使用HTML标记，而且还意味着您不能嵌入HTML页面：未嵌入或用WeLang重写。
4.没有外部链接
与HTML不兼容还意味着您不能在小程序中放置外部链接。 HTML中的标记是禁止的。
这在很大程度上限制了营销。在服务帐户中，无论如何我们仍然可以在文章中插入链接，而当前版本的小程序不能插入外部链接，即使它是QR码，也可以直接在页面上长按，没有“识别QR码” “选项（当前版本）。
非常严格，不是吗？还有更多无情。
5.无法分享到时刻
是的，至少现在版本的小程序会鼓吹提倡小程序可以带来巨大营销机会的媒体。
小程序的当前版本不支持与Moments共享。您可以将小程序的任何页面共享给通讯录中的个人或团体，但不能将其共享给Moments，这意味着您将不会是[Mo10的朋友看到小程序刷新屏幕，而刷新屏幕的人是还是原始的东西。
根据经验，微信将尽一切努力维持朋友圈的秩序。我不知道小程序将来是否可以与Moments分享，但至少对微信最好一开始不要张嘴。打开后，很难取回。
6.用微信语言开发的本机程序
如前所述，微信小程序不是使用HTML开发的，也不与HTML标签兼容。它是一组自己的语言（暂时称为WeLang）。使用WeLang开发的页面与关闭本机应用程序具有相同的体验，因为除了数据之外，用于定义页面样式，数据结构，逻辑等的文件已预先下载，这与需要加载的网页不同实时，并且由于页面可以调用小程序提供的组件，因此这些组件已经内置在微信客户端中，因此他们的体验实际上是“本机”。
一个微信页面包含4个文件：
WXML：页面结构JS：页面逻辑WXSS：页面样式JSON：页面配置
注意：这4个文件不是分层文件
不需要JSON文件。用户下载小程序时，这4个文件已在本地下载-就像本机应用程序一样，小程序只需要连接到API即可获取指定的数据。
这种体验非常流畅而且非常原生。
7.前端开发成本极低
前端开发的最大成本之一就是兼容性和适应性。无论是需要适应各种浏览器的网页前端，还是需要Android客户端开发的网页，都需要在各种尺寸和性能的设备上进行反复调试。
对于企业家精神公司来说，这些成本并不划算，因为企业家精神公司要求产品快速投放市场，而兼容性问题通常会阻碍快速迭代。
开发微信小程序，对于前端工程师来说，成本相对较低，因为微信解决了兼容性问题，前端工程师只需要学习WeLang，然后按照规范进行开发，就可以兼容问题，交货给微信。
一次性开发，多平台通用。
8.离线使用和Websocket的想象力
微信小程序支持离线使用和后台操作，这为小工具带来了想象力。
例如，诸如万年历，Todolist和Pomodoro之类的工具将大量出现。我期待着微信将来会在会话和小程序之间提供直接的通信功能。
小程序许多API与服务帐户相似，但是Websocket API是新添加的。许多获得内测版的朋友告诉我，这个新API可以带来很大的想象力。例如，您可以在小程序中创建一个“您在猜我的游戏”。
但是我更期待的是这种实时通信API是否会为垂直社交互动带来新的可能性。这一点将在后面详细讨论。
9.没有游戏，没有直播
是的，“你猜我猜”实际上并没有出现在小程序平台上。
当前小程序版本的文档明确指出，不能提交游戏，直播，小程序导航，小程序链接推送，小程序页首横幅等。
10.具有审核机制
前面提到过“提交”一词。与订阅帐户和服务帐户不同，您无需通过微信评论就可以发布文章，也不需要更改按钮功能，但是小程序的每个版本更新都必须通过微信评论，就像像这样的App Store。
对于用户而言，这是一件好事，这意味着通过审核的大多数服务都具有良好的质量。坏消息是，对于那些只专注于营销的人，这里还有另一个限制。
有什么机会？
小程序之所以很小，不仅是因为安装包不超过1024 KB，而且用户可以立即搜索和使用它，还因为它定义了一个新的应用程序场景-直接服务场景。
我相信许多人已经看到张小龙对微信小程序的定义：使用它并走，然后达到它。从他的原始话语和我们对小程序的开发过程来看，我对微信的理解是小程序期望小程序为用户提供更快的直接服务，例如搜索“从北京到北京的北京”在搜索框中。票”，小程序应该立即进入票列表页面，而不要介绍小程序或麻烦的注册过程。
实际上，用户不仅可以搜索小程序的名称和描述，还可以搜索多达5个功能页面，这意味着微信特别重视搜索直接使用方案。
结合小程序提供的功能和新的应用场景，让我们来谈谈小程序中的机会。
从其他生态系统复制
复制比创新容易，并且新的生态系统也对应用程序多样性有强烈的要求，因此您很快就会发现，很多人会将应用程序从App Store“复制”到小程序。
第一个被复制的浪潮可能是发展门槛相对较低的各种查询产品，例如检查电话归因，检查快递，检查星座和检查空气质量。
复制时，应注意微信的小程序用户场景定义不同。复制可能不是最好的主意，需要适当调整。
不要尝试困难的渠道
我想到了前面提到的查询产品。同样，对此行业经验很少的人也可以想到。
这意味着，像您一样，有许多人希望将应用程序从App Store移至小程序。如果您只是独立开发人员或小型企业公司，则最好将这一想法放在一边，因为这类产品最终测试的渠道能力不是产品设计能力。
电子商务
可能会鼓励那些能填补腾讯空白的产品，而电子商务是最具想象力的领域之一。
最大的电子商务入口在阿里巴巴手中。尽管腾讯拥有京东（JD.com）和微商店等电子商务平台，但总销量与淘宝和阿里巴巴之间仍有很大差距。
微信希望占据用户的所有应用场景和服务入口。当然，电子商务也不例外。碰巧的是，腾讯迫切需要电子商务。为什么需要打开淘宝购物？
从这个角度来看，在电子商务方向上的小程序将会大量出现，而腾讯从政策角度肯定会鼓励它。因此，淘宝网与微信的相互屏蔽可能为小程序的电子商务生态奠定基础。
垂直社交
我们的微信地址簿很杂乱，有家人，同事，同学，甚至还有曾经有过一次恋爱关系的人。
用户一直在尝试建立用户社区，但是无论他们使用独立的应用程序还是微信组，其转换率都非常低。
这两个要求以及Websocket API使得小程序中的垂直社交网络成为可能。
例如，关注孕妇的订阅帐户可以使用小程序建立孕妇社区，并且孕妇可以在不离开微信的情况下与社区中的其他人进行交流和购物。
例如，您还可以在小程序中复制一个Tinder，并让用户在其中管理其一次性关系。从技术接口和需求来看，有其原因。
许多人都期待微信打开关系链。我认为它永远不会打开与外部产品的关系链，但是我认为微信允许这种关系，并且需要基于微信平台的垂直社交网络。
2B产品和工具
毫无疑问，类别2B产品和工具将成为小程序的热门领域，尤其是经常使用的工具。
想象一下您使用公司使用DingTalk进行内部通信的情况，但是在任何情况下，与外部客户进行通信时都必须使用微信。但是微信与Dingding之间没有数据同步，这给内部和外部通信带来了不便。您需要手动将微信中的通信内容复制并粘贴到Dingding中。
想象一下您需要编写与团队共享的文档的情况。该文档可能一天更新几次。先前的方法是将修改内容发布到计算机上的公司组中。试想一下，为什么您不能在名为“团队网络磁盘”的小程序（纯粹是虚构的）中进行更新，团队成员只需要打开小程序即可获取最新版本？
由于微信已成为我们最常用的交流工具，所以为什么不能同时包含工作场景？以前是不可能的，因为微信中没有沟通障碍，所有沟通都是混合的，并且不适合办公室工作，所以他们成立了企业微信。
现在，小程序可以成为此“障碍”，可以在小程序中进行办公室交流，并且与外界的日常交流仍然是通过对话。如果微信有一天提供“ Conversation- 小程序”的交流功能，则办公场景的流畅性将得到改善。
营销需要新思路
由于微信小程序的营销限制：没有关注功能，没有群发消息，没有嵌入式网页和外部链接，没有与Moments共享
小程序的操作需要新的思路，最佳的营销当然是为用户提供最需要的服务并传播用户声誉。此外，肯定会有新的营销思路。我不知道会有什么新想法，但是我相信中国人的“智慧”，尤其是那些从事交通活动的人，会想到新的方式。但是，我也相信微信将继续限制过多的营销。
基于内容的产品实际上不适合小程序
纯显示内容产品不适合小程序。我的意思是纯媒体。
媒体需要什么？公众关注。
小程序没有关注者，没有群组投稿，也没有与Moments共享，这意味着用户只能通过搜索或QR码找到此媒体。显然，这不是媒体的活动方式，媒体的活动是制作大新闻，让每个人在朋友圈中转发它，然后继续制作大新闻。
因此，订阅帐户仍然是最适合媒体的官方帐户，但是如果媒体公司具有开发能力，则它可以同时是订阅帐户和基于小程序的社区，并找到将订户转换为社区的方法。
其他机会也需要改变场景思维
机会绝对不限于我所说的，但是无论小程序中使用哪种类型的产品和服务，不断变化的情况都非常重要。这就要求在设计产品时，我们应该优先考虑用户如何快速获得服务，而不是首先如何吸引用户。
这听起来很简单，但是在制作产品时通常很难做出选择。
俗话说，先创业，先打微信号
微信已经是中国最大的互联网入口。 小程序的发布将使其占用更多的用户场景和用户时间。从做生意的角度来看，用户在哪里，用户有更多的时间，无论花在哪里，入口都应该建在他们身在何处。
与开发本机应用程序相比，“请勿开发应用程序”已详细说明了开发微信官方帐户的优势。实际上，我周围越来越多的企业家选择不开发应用程序。
许多人担心两个问题：
Apple是否允许微信阻止小程序的存在，我该怎么办？
第一个问题显然没有什么可担心的。在两个大的公司之间，没有什么不能协商的。最大化利益是我们的共同追求。
关于第二点，我的理解是微信的规则越来越清晰。规则中规定了可以做什么和不能做什么，但是如果我们做的事情与腾讯的利益严重冲突，产品可能仍然会被封锁，毕竟，腾讯是一家企业公司，而不是公众福利组织。
另一方面，有时候阻止我们的可能不是腾讯。我不再赘述。
当然，我们仍然需要保持一只手。如果我们开发微信小程序，则后端API实际上类似于提供给iOS和Android的API。在任何时候，重要的是要自己掌握数据的副本。是的，那些承诺永远不会免费关闭的网络磁盘不会全部关闭吗？当有大量用户从微信移植到其他平台时，这也更加方便。
简而言之，这是有好处的，但是每个人都意识到，除了要快之外，别忘了将您的思维切换到“直接服务”方案。