今天让我们讨论关键字优化。

1.没有最好的词，只有最合适的词

您看到的大多数干货共享用于选词，告诉您如何使用数据（或建立所谓的词库）来选择最佳词。什么是好词？

搜索流行度高，在线产品少，点击率高，转化率高？这些是标准吗？是的！

您能说这些是好话吗？可以！

我什至使用过接近完美的公式来通过数据完全表达这个词的质量：

字词竞争力（竞争力越强，字词越好）=搜索受欢迎程度*点击率*转化率/在线产品数量关键词优化，并根据商店的类型，充分考虑在购物中心的点击次数百分比。

但是后来我发现（尤其是在过去的大约1年中）以这种方式选择的单词可能不错，但不一定最合适。

让我举一个简单的例子，

看看这个标题，我们可以提取的关键字（我在这里指的是属性词，不考虑产品词“ dress”）：雪纺，夏季，2019、新款，气质，贵族，宽大，高贵，腰围，修身，高端，及膝的太太（实际上代表中长裙子）。

在这里，我们暂时不考虑商店的基础，但要考虑这些修饰符的质量。通常，如果这些关键字具有很高的相关性，那么您必须找到用于关键优化的良好数据（具体的数据，例如搜索受欢迎程度，点击率，转化率或我用来计算竞争力的公式，这实际上并不重要），假设最终的筛选结果是：“苗条的腰”一词特别好。

那么这个词是您应该重点优化的吗？不一定！

如果此词的搜索结果显示：您面临的少数直接竞争对手非常强大，则人们对该词所做的工作已经足够。然后，此时，您可以使用此字词支付更多费用，但不一定能获得更多收益。您可能会将重点放在不是很好的数据上，但是竞争会比您宽松得多。例如：郭太太。

2.关键字优化不能是单独的活动

这是另一个非常严肃的话题：关键字优化需要做什么？

什么意思？关键字优化有什么作用？是不是选择单词，将单词分组或更改单词？

是的，但是绝对不能只是这种方式，否则就不会那么多。关键字优化结束后，Baby的搜索流量将不会增加而是会下降。

（1）关键字优化会影响第一张图片的点击率

首先让我们注意以下几点：消费者搜索关键字时，他们基本上传达了两条信息。第一个是我想要的（搜索产品术语，例如服装），第二个是我想要的。的种类（搜索修饰符，例如：无袖长袖）

在这里，您会发现产品词（或类别词）本身并不重要，尽管此类词是基础并且是搜索最多的词。但是您必须注意，这种用语相当于每个篮球运动员必须有两只手，两只腿和两只眼睛。每个人都有。谁好不好都没关系。

但是，如果打篮球的人的手非常大，并且比普通人大得多，那么这是一个优势。或者一个人的跟腱长而远远超过普通人，这也是一个优势。

换句话说，在消费者搜索的关键字中，真正的重点是：修饰符。修饰符代表消费者想要的东西，因此自然而然地他们想要看到他们想要的东西。

例如：穿黑色衣服。然后，消费者肯定希望看到黑色的第一张图像。裙子很苗条，消费者想要看到的是长腿的感觉……

因此，问题来了。优化标题时，您选择了关键字“ black”，但是最初的图像最初是白色的SKU图像。那么，您认为这个“黑色”字词在被选择之后是否等同于白色选择，否则也会影响图片的点击率，也就是说，即使有人搜索，也会显示您的婴儿，因为它显示为白色SKU，所以没有点击，这会影响您的整体搜索权重。

所以，这是正常现象：要优化标题，必须考虑第一张图片的点击率。

（2）关键字优化会影响详细信息页面的转化率

类似地，该推理将被转移到详细信息页面上的转化率研究中。消费者搜索关键字时，他们将单击想要查看的信息，然后在详细信息页面中看到想要查看的信息（或预期信息）时，将下订单。

因此，请勿查看其他人的详细信息页面的设计，您可以设计它。事物必须与操作集成在一起，并且必须取决于您选择的重点。

（3）关键字优化会影响火车计划的调整

您是否遇到过这样的尴尬：通过直通车映射，点击率显然是一幅好照片。切换到第一张图片后，事实证明第一张图片的点击率下降了，这会影响搜索性能权重。

为什么会这样？

只有一个原因：调查地图时，直通车计划中的关键字与标题中的权重关键字不匹配，并且存在冲突。当您通过车辆测试时，点击率还可以，但这并不意味着您也将其放在标题中。

3.关键字唯一性问题

我们在这里提到的唯一性不是单词或单词的唯一性，而是属性的唯一性。更准确地说，您选择的关键字所代表的产品属性不能相互冲突。

因为关键字是形成产品标签属性的重要因素。例如，您的标题还包含：苗条，稀薄和松散。这两个词是属性冲突。同时有年轻人和中年人。这是属性冲突。在这种情况下，搜索引擎可能会放弃您的建议，因为它们无法判断您的标签。

一个好标题看起来像什么？让我们以前面的示例为例：

对于这个标题，让我们来看一下：气质，贵族，宽广的淑女和贵族。这些基本上代表相同的标签，因此此标题非常接近“唯一性”。如果您没有一个类似于上一个标签的单词，则将其放在此处并不重要，但如果它仍然存在，则有点多余。

4.分散关键字布局的原理

这是由淘宝搜索规则中的一个基本要点决定的：为了健康的平台生态，需要在消费者面前展示更多合格的产品。因此，在搜索相同的关键字时，请删除个性化因素并删除过小的因素。通常情况下，同一商店中的重量不超过两个的商品会显示在前面。

因此，如果商店中的产品相似，则需要从关键字布局开始进行区分，Baby A竞争该关键字，Baby B竞争其他关键字。