SEO站外优化主要是分为外部链接和品牌推广，简单点来说就是增加网站的外链数量要重视网站，外链数量的同时，还要注重他们的质量站外优化，需要细致的去安排。

先说一下外部链接的作用。在行业里有一句流行，很多年的话，就是内容为王，超链为皇的说法。超练计算得分是可以体现网页相关性和网页的重要性，他曾经是搜索引擎用来评估网页的重要因素之一，会直接的参与到搜索结果，排序计算当中。但是随着后期的发展，有越来越多的SEO人员了解到外链的作用，逐渐降低，不管是谷歌还是百度对超链数据的依赖程度远远没有以前那么高，相反是越来越低，那么现在的超链发挥的作用就是以下几种。

（1）吸引蜘蛛抓取

虽然说百度在挖掘新好站点的方面下了足够大的功夫，并且开放了很多数据提交入口，增加了很多的社会发现渠道，但是超链依旧是发现收入链接的最重要入口。

（2）向搜索引擎传递相关信息

百度除了页面关键词标签，等对网页内容进行的判断以外，他还会通过锚文本进行辅助的判断，这样就会使用图片作为点击入口的链接，也是可以通过alt属性和title标签像百度传递信息的。

（3）提升排名

虽然说百度搜索引擎降低了对超量的依赖，但是对超量的识别度从来就没有过下降，并且制定了严格的优质链接，正常链接，垃圾链接和作弊链接标准对于作弊链接呢，百度除了对链接进行过滤处理外，也对链接的受益站进行了很重的惩罚。相对来说对优质链接百度会持有欢迎的态度。

（4）内容分享，获得口碑

由于优质的内容被广泛的传播，因此网站想获得更多的流量是有难度的，但是如果内容做得足够好，也是可以树立并且建立自己的品牌效应的。

下面我们就要说外部链接锚文本

什么是锚文本？它就是类似于ppt中的超链接，就是可以通过点击锚文本，然后达到设定指定的页面。设置锚文本时候，可以把网页的关键词来当做矛盾，但是要注意的是要注意关键词的密度，如果说关键词的密度太大，那么就会受到搜索引擎的惩罚，最后就影响了网站的排名，所以说锚文本对网站排名也是有着很重要的影响。