如今手机端网页受到越来越多用户的青睐，其中就包括手机网站和APP。虽然手机网站和APP的营销价值都很高，但是对于很多中小型企业来说，同时拥有这两个网页难免会遇到成本或管理上的问题，因此建议企业根据两者之间的区别分析来进行抉择。

首先，手机网站和APP之间最本质的区别就是，前者是通过浏览器访问的，面向的是搜索引擎，需要查找才能进去；后者是通过下载客户端访问的，满足用户直接打开、了解和购买，操作步骤相对简单点。

不过，用户获取APP之前，也还是需要在应用商店中搜索才能找到，而且不同手机的应用商店有可能会不一样，因此企业要尽量拓宽APP的下载渠道，并保持更新，比较麻烦。而对于手机网站来说，只要有网就能找到并访问。

然后，从用户沟通交流这一点来看，APP的功能更加齐全强大，甚至还有一些小游戏，满足企业和用户进行良好的沟通与互动。手机网站虽然也能做好企业与用户之间的交流工作，但是功能就比较简单，方便用户访问。

如果从用户需求方面来说的话，手机网站更适合用户，因为用户想什么时候访问网站都可以，而APP要下载才能访问，而且消耗用户手机内存。另外，如果APP的信息、互动更新不及时，就容易被用户卸载，因此后期的维护工作比较繁重。

最后就是管理上的区别，对于手机网站来说，其信息更新只需要和电脑网站同步即可，不需要花额外的心思，而APP需要有专人管理，不断收集各种信息，发布新版本，不断与用户互动，保持用户的粘性，投入比较大。

因此，手机网站和APP其实各有千秋，企业可以根据自己的情况选择适合的营销推广平台。