一、什么是着陆页?

　　广义来说，着陆页是用户进入你的网站的起始或入口页面，形象地来说，就是用户在这个页面“着陆”。
　　现在着陆页已经变成了一个更为具体的概念，很多人将它们作为宣传某个特定产品、服务、卖点或特征的媒介，以便用户能更快地留意到、并且更专注地浏览这些信息。

　　正是因为这样，很多分析者认为着陆页比普通的网站页更有效率，也更能实现一些针对性的营销目标。和着陆页的效率相比，网站页则常常囊括了过多的信息，让用户无法专心，也更容易失去浏览的兴趣。

二、什么是转化?为什么它很关键?

　　想要去验证那些以商业和产品、营销和推广为终目标的设计到底效果如何，转化率是常用的指标。一般来说，“转化”意味着某个浏览者使用你的网站提供的服务或转变为产品的用户，而在实际情况中，转化会根据不同的网站或其它产品而有不同的定义。
　　着陆页起初源自电子商务，也是登陆页应用为广泛的领域。而转化率就是所有的浏览者中，有多少比例的人转变成了注册用户并且终完成了购买行为。

　　如今，着陆页被广泛地用在了各个领域的网站里，转化的定义也变得更多。越来越多的线上产品和服务出现，用户能够在网上完成各式各样的任务和操作，“转化”就可以被定义为任何一个浏览者终完成了网站期望他们去做的任务。

三、着陆页由哪些内容组成?

　　着陆页常常会用各式各样的创意去展现其内容，以吸引不同的目标群体。可以说着陆页根本不可能有统一的主题或结构，不过，着陆页需要提供的内容还是能够找出一些规律。页面的大小、包含多少模块、用了哪些视觉元素，这些都不是着陆页重要的考虑因素，重要的是如何让着陆页提供“有价值”的信息。