品牌传播是一个品牌取得成功的重要一环。以微博、微信为代表的新媒体传播渠道与传统的品牌传播模式不同，新媒体传播渠道不但能让每个人参与到分享信息的每一个环节，还能及时、迅速、便捷地让品牌和消费者进行互动。

现代企业的品牌不仅仅是个符号性质的东西，还被赋予了更多的期待。一个有温度，有灵魂的品牌会更容易与用户产生共鸣，被消费者认同，也更容易被整个网络社会所接受。要做到这一点的确不易，先是品牌的重新定位，品牌的拟人属性并非是一成不变的，随着社会文明的发展以及消费者群体的年轻更替，品牌在每一个历史阶段都应该有特定历史时期的烙印，也就是我们俗称的品牌价值观。

一个有温度的品牌，实际上就是品牌要分析特定历史时期消费群体的价值观变化，品牌的文化必须要迎合主流用户的价值观，这样才能与主流用户产生灵魂上的共鸣，从而得到用户的认可。其实很多的大企业，特别是有一定历史的大企业，在其发展的历程中会不断地调整自己的企业文化，以迎合社会的变化，主要表现形式往往是重新设计企业Logo或是体现企业文化的一整套VI设计。就像一个人的成长过程一样，随着人生阅历以及社交环境的不断变化，人生定位也要随之调整，以符合不断变化的定位。

从传播角度可以看出，新媒体传播能够帮助人们多渠道地获取资源信息，同时也为每个人提供了参与的机会。人人都是信息的接收者，同时也是信息的传播者。随着3G、4G网络不断发展，新媒体正在逐渐代替传统的网络，很多传统广告的大金主们纷纷缩减传统广告的费用预算，将注意力更多地转向了新传媒传播领域。例如，某日化行业的巨头把年度投放在传统广告的预算砍掉40%，转投新媒体传播。

由于社会化的信息具有开放性和传播范围广泛等特点，能充分满足消费者和企业双方共同的需要。企业运用新媒体的传播方式，一方面是顺应市场发展规律的需求，另一方面也是消费者群体结构以及化和细分化的需要。虽然一些品牌在建立初期已经有了一定的市场份额，但随着市场竞争的加剧，特别是消费者群体年代更替的变化，企业需要根据消费者不同的特点，采取不同的措施和方法，提升市场份额。

企业应该如何借助新媒体把品牌更好，更有效地传播出去？大企业和中小企业的做法会有所不同，但是万变不离其宗，那就是通过各种手段增加企业的品牌曝光率。

企业自己的新媒体平台不需要很复杂，基本上把论坛，微博、微信、电子商务渠道经营好就可以解决基本的问题，有能力的企业可以打造一个行业性的媒体就更好了，这样不仅可以随时了解行业的新动态，也可以有机会引领行业的发展，成为行业标杆。

有实力的企业做起来相对比较容易，他们可以自己搭建新媒体平台，建立的新媒体传播队伍，也可以直接花钱请的新媒体顾问咨询公司帮忙进行品牌传播。当然，自己搭建了新媒体平台，并不意味着不需要第三方的合作。企业在预算充足的情况下，知名找到更鑫的第三方媒体资源合作，形成新媒体的矩阵式传播，效果会更好。

对于小企业来说，选择合适的传播媒介和推广工具尤为重要。小企业基本不会有实力组建一个功能齐全，执行力的媒体传播团队，捉襟见肘的预算让他们无法像大企业一样请一家的营销咨询公司。所以，小企业可以自己做一个精准的新媒体平台（如微博、微信、今日头条等企业自媒体账号），努力把自己的新媒体平台经营好并能产生一定的价值，然后争取找到一些合适的第三方资源合作传播。

有一种模式对所有的企业都非常适合，那就是成为有价值的内容提供方，原创有价值的内容，把这些内容提供给相匹配的新媒体渠道。对于有价值的内容，渠道方往往会免费帮助发布传播。企业只要把自己的品牌信息巧妙地植入内容里，就可以很好地进行传播。这种内容往往以创业故事的形式出现比较好，一个精彩的故事是大家都喜欢看的，很多媒体渠道也乐意传播。