商业社会的发展让商品的价值核心发生着改变，从功能至上发展到形象至上，现在是品牌至上，在这个发展变迁过程中，设计也随之发生了很大的变化，以前设计师的工作重点集中在产品的功能和可靠性上面，现在把更多的精力放到了品牌的建设上面。