前两天，抖音一个拥粉2800万的大号被封，据封禁页面显示，该账号因“违反直播行为规范”被官方封禁3天，同时，账号的头像和昵称被清空。

被关小黑屋时账号还在直播，后续粉丝反应，直播结束得很突然。

从历史数据来看，该账号是各类带货榜单常客，近30天直播带货预估销售额8000多万，合作过阿玛尼、兰蔻、花西子、认养一头牛、周六福等品牌，带货品类覆盖美妆、个护、食品等众多类目。

在其账号的介绍里，强调了低价秒杀电脑、iPad等产品的福利，直播间被封时，账号正在进行1元秒杀活动，被封后，这场直播一小时共计放出2.6万单低价秒杀福利。

那么，作为一个常做低价秒杀福利的大号，为什么这场直播会被封禁？

这可能和抖音近期实施的新规有关！

一、1元秒杀，可能触碰“违规营销”安全线

在封号后的第二天，账号主播发布视频对这次账号被封进行了解释，以下文案出自该视频。

“那天我确实做得不对，不应该说别人主播1元放100单，200单，我那天做了表率放了1万单，1个小时放了2.6万单，当时账号被关小黑屋3天。”

“第二天咨询官方，是机器人误封，第二天早上号就回来了。”

对此，账号粉丝表示力挺和支持，也有部分粉丝表示：

对2800万粉的大号来说，这个过程可能是虚惊一场。但对所有的账号而言，不论粉丝体量多大，都应该了解这场封号背后的政策变化。

如果没有按照新规调整营销动作，直播间很有可能因为违规被封禁。

从7月27号到8月4号，抖音官方连续发出多条有关“违规营销”的实施细则和治理公告，在电商圈引起热议！

抖音在最新发布的“虚假承诺”治理公告中声明：

“抖音电商秉持“认真做电商”的初衷，致力于为商家、创作者和消费者构建良好的生态环境；针对此类行为，平台将出台专项措施做重点监控和打压”。

“针对违规情况，平台有权依据【虚假宣传】实施细则中的相关规定，采取包括但不限于封禁开播权限、关停商品分享功能、扣除用户信用分、扣除保证金等处置措施，请各位达人自查自省，避免出现任何形式进行虚假承诺和扰乱平台秩序的行为”。

对此，我们靠前时间在群里共享了规则，群友们也在积极探讨如何避坑，及时跟上政策调整，防止被封。

●新规究竟说了什么？

●哪些行为容易导致违规被处罚？

●直播时该如何规避？

二、9.9秒杀，可能因“诱骗秒杀”违规

9.9秒杀！主播的这些套路你可能很熟悉：

●说好某个时间点上架秒杀商品/改价，但到点未上架；

●宣传9.9元秒杀，实际秒杀价为19.9元；

●承诺30秒后1.9元秒杀礼包，但半小时后仍未上架商品，倒计时期间不断欺骗观众刷屏互动、停留直播间。

这些诱骗行为让直播间的用户忍无可忍，低价福利成功吸引用户停留，但主播的“憋单”动作让用户吐槽不已。

基于此，官方发布了【违规营销：诱骗秒杀】实施细则，严查以下行为：

1.宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺

2.宣传无法兑现的“不限量免费送”

3.未与商家协商一致宣传赠送高价值赠品

4.秒杀信息发布不规范

【秒杀信息】的必要信息需包含：秒杀开始时间、秒杀商品信息及数量、秒杀活动限制条件、是否为预售。

三、发三遍“666”，可能因“诱骗互动”违规

●下单的宝宝，在直播间停留5分钟，并发三遍“已买666”，48小时内发货，没发的15天发货；

●一定要扣“666”报名参加，才能领取福利；

●拍了的宝宝，在公屏打3遍“拍了”，安排优先发货；

●扣5遍尺码，主播上一个库存。

以上这些互动话术，将不能出现在直播间。

抖音发布【违规营销：诱导互动】实施细则，禁止出现此类直播现象。

凡事将参与互动作为获取折扣、福利、低价特权、购买商品等“优惠”的前提条件，相关“互动行为”与“获取优惠”之间实无关联，或不具备履行兑现基础，都属于违规行为。

要求消费者用户“点赞XX下”，浏览直播间“XX时长”，将退出历史舞台。

四、随机“4发2”，可能因“虚假承诺”违规

●买手表获赠一台高价值手机，但手机不发货；

●下单成功好评返现，但实际不兑现；

●混杂高低价值商品，采用不确定性方式售卖；

●夸大价值，虚构优惠折扣，但无法提供高价商品相应的价格证明。

在抖音关于“虚假承诺”的治理公告中，官方强调通过虚假承诺或者虚假宣传、夸大价值的方式欺骗用户，诱导用户购买商品，但最终不履行承诺，或者实际货物价值远远低于宣传价。

此外，“浮力”互动也是遭用户诟病的一点，“福袋是假的，根本抢不到”。有用户反馈自己曾在直播间吐槽过，但随即就被主播拉黑。

目前，也有直播间出现福袋被封的处罚，相关信息飞瓜会将持续关注，及时分享，让更多电商从业者避开违规雷区。

主播为了拉长直播间停留时长，增加直播间权重或者提高销售额，不顾用户体验进行诱导互动、诱骗秒杀和虚假承诺，长此以往，只会消耗用户对主播的信任感。

如今，优秀的主播层出不穷，粉丝的注意力也容易被转移。

如果抱着做一阵子买卖的目的入局，在一个平台上也无法真正沉淀出价值。

这不是抖音靠前次针对违规营销行为作出约束和处罚，对于商家和主播来说，根据市场变化做出最快的调整，是非常必要的一项运营能力。

本着和用户交朋友的真诚心态做带货，往往也不太惧怕“违规和封号”，和平台的发展同频同方向，才会做到有风时一直顺风，而不是咬牙逆风跑。