每经记者：赵李南 每经编辑：汤辉

8月26日，男装巨头海澜之家（600398，SH）发布2021年半年报。今年上半年，海澜之家实现营业收入约101亿元，同比增长25.09%；实现归属于上市公司股东的净利润约16.5亿元，同比增长74.19%。

疫情得到有效控制使得今年上半年服装鞋帽产业迅速恢复。国家统计局数据显示，今年上半年限额以上服装鞋帽、针纺织类商品零售额累计6738亿元，同比增长33.7%。

截至8月26日，总计有31家A股品牌服饰上市公司披露了上半年的财务数据，31家上市公司的营业收入增速中位数为26.4%；归属母公司股东的净利润增速中位数为59%。

《每日经济新闻》记者注意到，在行业增长的大背景之下，品牌服饰产业还有两个明显的趋势，其一是国货崛起；第二是传统电商流量增长缓慢，流量向更多平台分流。

上半年品牌服饰强劲复苏

据海澜之家转引国家统计总局数据，今年1-6月份，社会消费品零售总额约21万亿元，同比增长23.0%，限额以上服装鞋帽、针纺织类商品零售累计6738亿元，同比增长33.7%；全国网上零售额约6.1万亿元，同比增长23.2%，其中，实物商品网上零售额约5万亿元，增长18.7%，穿类实物商品网上零售额同比增长24.1%。

数据来源：wind，赵李南制图

产业的强劲复苏也使得上市公司业绩强劲增长。据Wind数据统计，截至8月26日，中信行业分类的“品牌服饰”总计有53家上市公司，其中有31家已经披露今年上半年的财务数据。31家上市公司的营业收入增速中位数为26.4%；归属母公司股东的净利润增速中位数为59%。其中市值较大的公司中，太平鸟（603877，SH）营业收入同比增长55.88%；朗姿股份（002612，SZ）营业收入同比增长45.60%；比音勒芬（002832，SZ）营业收入同比增长33.31%。

针对行业的强劲增长，海澜之家在半年报中分析称：“受益于宏观经济的持续恢复以及去年服装行业消费的低基数，2021年上半年服装行业消费持续复苏。”

海澜之家表示，服装细分行业来看，男装行业增速呈下滑趋势，消费偏好更趋多元化，龙头企业更有利于发挥品牌、产品、渠道优势，行业集中度有望进一步提升；女装行业在消费者需求不断细分和升级的情况下，中高端女装增速超越女装整体；我国童装市场集中度、人均消费额远低于美欧日等发达国家，同时随着三孩政策全面放开及相关配套措施逐步推进，童装依然是高景气度行业之一；常态化的疫情防控之下，人们对居家生活的健康、环保、品质提出更高要求，家居生活类产品客群不断扩容，行业依然处于成长期。

国潮崛起与电商平台流量迁移

值得注意的是，今年上半年品牌服饰产业也正在发生重要的结构性变革，主要表现在国潮品牌崛起和传统电商流量向新平台迁移。

海澜之家在半年报中表示：一方面，近年来国货品牌着力提升品牌力、产品力，消费者对国货产品认可度不断提升，本土品牌迎来新的发展机遇；另一方面，线上消费占比持续提升，直播销售渠道爆发式增长，消费习惯发生变化，同时，线上渠道更加多元化，传统电商平台流量红利减弱、获客成本上升，更多服装品牌开始把握抖音、快手等新兴平台的流量红利机会，重视多渠道布局，迎合新世代消费者偏好。

针对消费者的转变，海澜之家方面向《每日经济新闻》记者分析称：“首先，中国国力的不断提升是国货品牌崛起的基础。中国已经是全球最大生产国，世界的超级工厂，而在消费层面，中国的消费品零售总额也在持续增长。2020年，我们国家的居民人均可支配收入也突破了三万元。这其中巨大的生产力和消费力的碰撞，势必会迎来中国国货品牌的爆发。”

“其次，文化自信、民族自信乃至品牌的实力自信都促成了国货的崛起。中国企业不再是简单的模仿、跟随；而是积极整合可用资源，参与行业标准规则制定，推动中国制造的发展与创新。”海澜之家表示。

专业运动品牌服饰上市公司比音勒芬在半年报中表示：“目前，国内优秀的国潮品牌已经在快速调整，注重产品的高质量打造和文化内涵的表达，通过差异化、高端化和国际化的产品实现国货崛起。与国外服装品牌相比，国货品牌的优势在于更加懂得中国文化和中国人的消费需求。伴随着国潮兴起，在国内会不断涌现出一些代表中国文化和高端消费的轻奢品牌，占据国内消费者心智。”

此外，对于流量向新平台迁移，女装巨头朗姿股份持有类似的观点。朗姿股份在半年报中表示，疫情的影响，改变了部分消费者的消费习惯，加速推动了线上、线下一体化经营的进程，并催生了如微商城、社群、直播、直销等“新零售”内容的发展。