如果不愿去线下，如何才能买到合适的美妆产品？因618激战正酣的京东，给出的答案是人工智能。

京东美妆于5月份开始内测AI测肤功能，如今正值京东618购物节，这一功能开始逐渐面向更多用户。目前已经有部分用户可以在京东商城APP上，通过手机上传人像或者自拍到皮肤检测软件，软件通过分析得到基于用户肤质的几十个维度的测试结论，进而帮助用户选择适应自己肤质的护肤产品。

随着AI、大数据等技术应用生态的完善，虚拟试妆、智能测肤开始成为美妆品牌商的新选择。垂直领域里，丝芙兰、欧莱雅等美妆品牌已上线AI美妆相关产品服务，此次京东布局相关业务，或成为头部电商企业中（京东、天猫、淘宝、拼多多等）比较早的全平台推广AI测肤新技术的公司。京东商品页和京东APP-扫一扫-AR扫，里面都有AI测肤的固定入口。

京东美妆的AI测肤功能是与美医研究院联合推出，该研究院有北京大学医学科创中心战略合作伙伴等背景。AI测肤会建立起一套化妆品数据库，基于用户皮肤数据，AI能给出相应产品推荐及问题解决方案。

上图信息显示，用户通过手机摄像头检测后，京东美妆会向用户出示一份检测报告，报告内容包含肌肤得分、肤龄、肌肤状态分析等信息。36氪了解到，在肤色、黑头、黑眼圈、痘痘四个领域，行业AI识别的准确率最高在90%以上。

一位美妆从业者告诉36氪，皮肤问题其实很复杂，光黑眼圈就有结构型、色素型、血管型三种，各自对应不同的解决方案，AI测肤是相对简单、高效的选择。

今年四月份，欧莱雅集团发布全球比较早的AI粉底适配器“360°智能选色”，被运用于集团旗下靠前大彩妆品牌美宝莲纽约的底妆产品。这款AI粉底适配器由欧莱雅集团总部与中国团队共创，并在中国全球较早发布，彼时美妆产品定制化服务已初见趋势。

如今京东上线AI测肤功能并逐渐向全平台推广，其实也是美妆产品定制化服务纵深的体现。独立市场研究咨询公司Mintel也曾发布报告称，美容行业根据消费者年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结，消费者正在制定自己的规则，并越来越多地寻求个性化定制的产品。

“美妆是非常私人化的，他们只希望选择适合自己的”