封面新闻记者 欧阳宏宇

腾讯再次以自营身份杀入社交电商赛道。近日，“小鹅拼拼”独立App的上线。据介绍，小鹅拼拼是腾讯旗下一款基于真实社交的好物推荐电商APP，用户可与其他用户在平台上分享购物心得和感受，进而在线下单购买。

记者注意到，去年5月，腾讯就已上线了“小鹅拼拼”的微信小程序和微信公众号。当时小鹅拼拼的购物模式类似于拼多多和京喜，是一个主打拼购的社交电商平台。成为独立App后，小鹅拼拼的社交+购物模式更类似于小红书。

记者在小鹅拼拼App上看到，用户除可以在首页浏览外，还能在”朋友喜欢”页面浏览到其他用户发布的购物感受，并通过评论中附带的链接跳转至商品页面。而在下单时，也只允许用户单独购买。

用户能在”朋友喜欢”页面浏览到其他用户发布的购物感

现如今，社交电商领域依旧非常 ” 热闹 “。淘宝整合天天特卖和淘抢购后的聚划算，正在通过百亿补贴与拼多多厮杀。京东拼购平台 ” 京喜 ” 正式接入微信一级入口；苏宁拼购也成为苏宁易购的下沉主力。

尽管已经投资了拼多多、京东，但腾讯依旧舍不掉自营电商。公开资料显示，在当前上市的电商企业中，腾讯是京东、蘑菇街和美团的靠前大股东，以及拼多多和唯品会的第二大股东，并且还参与了生鲜电商独角兽每日优鲜的多轮融资。

尽管已经投资了拼多多、京东，但腾讯依旧舍不掉自营电商

从2005年上线拍拍网，腾讯对于电商的野心早已人尽皆知。对于小鹅拼拼能否够圆腾讯的自营电商梦，文渊智库创始人王超认为，头部互联网公司走投资+自营的路子并不少见，更何况互联网竞争已经过了独善其身的阶段，竞合将贯穿始终。“腾讯对电商不死心，因为现在没有什么别的新业务可选。”