能够写好研究报告，是一个人职业上升很必要的高级技能。

研究报告，主要指对跟自己无关的对象、事物和现象的研究结果，比如高盛关于微软公司的研究报告，或者***的智囊机构对石油价格动荡可能产生的后果的研究。

当然，你的老板让你做的竞品分析、公司和行业调查等等，虽然读者限于单位内部，甚至只有你的几个上级，但内容上也要向研究报告看齐。

有的研究报告甚至是专门花钱请专家写的，比如某个企业请麦肯锡做管理改进建议书。

研究报告的针对性需要非常强，结论一定要清晰，不能因为怕说错话而模棱两可。出具这类报告的专业公司，通常也会有自己的行文规范。

一份研究报告，怎么才能有专业性？注意以下四个要点：

1.分析要中立、客观

写论文时，再发明一次轮子的论文是没有机会发表的，你一定要找点以前人不知道的新东西发表。但是研究报告没有这个问题，而且千万不要为了新而忽视了全面性和客观性。

比如，一只基金上个季度发布对微软的研究报告，发现这家企业发展得很好，结论是大量买入。这个季度对微软的结论类似，再强调一次之前的买入结论是没有关系的。虽然这份报告和上一份可能50%的内容是重复的，但是没有关系，千万不要为了增加新内容，把一些无关紧要的事情加进去，更不要刻意标新立异，最后误导了读者。

2.要做好横向和纵向对比

这一点和综述报告不同，和论文有相似之处。

比如分析微软这家公司，要把它放在整个行业来分析，也要放在一个较长的历史时间段来分析。比如它每年增长10%，是不是很快呢，这要对比整个行业才能得出结论。此外，也要和它过去的发展、未来的潜力做对比。

因此，要写一篇好的研究报告，做的研究工作可能要比想象的多出一个数量级。对比一下国内不少研究机构的研究报告，和麦肯锡、高盛等企业的同类报告，我发现前者在格式上比较花哨，但是缺乏后者的严谨性，特别是缺乏后者详尽的对比。

3.注意证据的充分性和数据规范化

非凡的结论要有非凡的证据支持，这点对于研究报告依然重要。在寻找结论时，不仅要从正面证实，而且还要找反例，看看能否证伪。

比如对比同行业中A、B两家对手公司，讲A公司最近发展很好，因为这受益于它的在线业务，于是得到结论，它应该进一步发展在线业务。

这个结论虽然看似符合逻辑，但是对于任何一个结果，可以有很多种符合逻辑的解释，如果我们认定所给出的结论最合理，那么需要否定掉其他的解释。

假如B公司的在线业务也发展得很好，但是整体发展却不太好，我们就不能得出“应该进一步发展在线业务”的结论，而需要找A公司发展好的其他原因。

4.对数据要做解读，甚至做可视化处理

在研究报告中常常会有很多数据，很多人简单地把数据放在那里，就算交差了。

研究报告的读者之所以愿意花时间读研究报告，是希望在短时间里了解结论，而不是自己花很多时间再做一次研究。因此，对数据合理的解读很重要。

不仅给第三方研究报告如此，给上级的报告也需要如此。

小结：

研究报告，更注重对比，注重数据和证据，还要对证据进行分析，善于写好报告，我们就变成了更专业的人。