品牌形象设计是指基于正确品牌定义下的符号沟通，它包括品牌解读及定义、品牌符号化、品牌符号的导入和品牌符号沟通系统的管理及适应调整四个过程，它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。品牌形象设计的原则是根据消费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。

品牌形象设计的三大要素

一、logo设计

标志logo设计是品牌形象核心部分，是表明事物特征的识别符号。它以单纯、显著、易识别的形象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。对于企业品牌来说，logo设计能够提高品牌的辨识度、提升品牌及产品的宣传效果。那么对于logo设计来说，应该注意哪些因素呢？

1.配色要新颖

人是感官动物，在消费的时候更注重靠前印象，对于品牌logo来说，一个设计新颖、有创意的logo形象会促使消费者产生好奇心理，从而加速了解过程人是视觉动物，靠前眼就能捕捉到新奇事物，品牌LOGO也不例外，只要设计新颖，就一定会产生好奇心理，如果它配色足够***到视觉系统的话，还会加速人们了解的进程。因此在设计LOGO时，除了基本的红黄蓝三原色，以及黑白灰之外，还可以搜索一些色彩饱和度更高的色彩，或是渐变色，加深记忆点的同时，也为品牌增添了个性点缀。

2.设计独特性、吸引消费者眼球

对于消费者来说，人们更倾向于对图案的理解，因此可以通过品牌形象设计上吸引消费者眼球，例如凯莉喜礼品牌中上海美御的logo和vi的设计活泼、简洁，突出品牌的行业属性。Logo设计采用中英文结合的方式，简单直接的突出品牌名和品牌属性。Vi的设计通过专业化的色彩和画面运用，将品牌属性和品牌理念有机的结合在一起;市场上的产品大同小异，因此从设计上入手，对于市场竞争来说可以提升市场竞争力，吸引消费者眼球。

3.创新性、充分展现品牌

随着环保意识的增强，企业通过抓住热点大力创新发展，例如上海美御在对素食餐厅进行logo设计时，考虑当代时政：素食在当今发达国家已经盛行很多年了，在中国也有越来越多的人加入到素食行列当中。素食已经成为了一种健康生活方式的新选择。美御在考虑纤维吧品牌VI设计的同时，深入研究了纤维吧品牌定位及市场战略规划。整个品牌围绕着绿色、生态、健康、活力、环保等关键词。在LOGO设计当中，整个LOGO设计轻盈而有活力，色彩搭配为咖色和绿色，咖啡色在视觉上宽厚、沉稳，结合鲜亮健康的绿色搭配充分体现了品牌健康的态度。通过品牌形象充分展现了企业品牌。

二、品牌文字

品牌文字是建立品牌形象的一个要素。品牌文字的含义.读音和多义性，能使消费者对品牌产生认知和联想，并由此建立一定的品牌形象。它直接表达了企业对自身的定位、目标消费者的诉求以及服务内容。文字部分既包括品牌名称，也包括与此有关的广告宣传语。从产品定位、品牌定位、消费者需求出发，塑造品牌形象。

三、品牌图案

品牌图案包括logo设计、广告宣传册、海报设计等等，对于现在企业展现给消费者的信息来说，消费者更倾向于对图案的参考，图案和文字相比，更加直观，也更加生动。但是切记一点，图案设计的目的不是好看，更不是艺术，而是能否准确表达品牌所要传达的内容。

四、品牌推广

品牌发展固然离不开品牌推广，互联网发展日益迅速的今天，企业可以通过线上线下方式进行推广，品牌形象也亦是如此。对于线下来说，企业可以通过海报设计、广告宣传栏、宣传册等等对品牌形象设计进行推广；对于线上来说，可以通过网站、抖音、微信等平台通过一些图文宣传，固然离不开品牌形象设计。

在竞争激烈的市场上，品牌已经成为决定企业优胜劣汰的重要因素，从另一个角度考虑，品牌也可以象征人们的地位和实力的象征，例如明星热衷于高端品牌。品牌形象设计三大原则包括文字、符号、定位，企业可以通过品牌形象设计提升市场竞争力，加强对品牌形象设计的重视度。