京东通天塔是什么?有何作用?

来源：互联网 2024-11-30 10:09:50

　　京东为卖家提供了很多好用的平台，像是jshop，通天塔等等，但是很多新手卖家对于这些平台不是很了解，想知道这个通天塔平台是什么?有什么用处?为此开淘小编专门搜集了相关的资料，接下来就跟大家介绍一下这个平台!

　　通天塔是一个帮助卖家进行推广，广告投放的平台!下面跟大家介绍一下各个数据指标的含义!

　　1、基本指标

　　页面访问次数

　　PV(Page view)，即该页面被浏览的次数总和。一个用户多次打开或刷新页面，浏览量累加。多天的浏览量为各天浏览量的总和。

　　页面访问人数

　　UV(Unique visitor)，即该页面被访问的用户数量之和。同一用户多次访问或者从多个渠道访问只被计算一次。多天的访客数为各天访客数累加之和去重的数值。

　　点击次数

　　对该位置下所有点击位产生的点击次数之和。

　　点击人数(点击UV)

　　对该位置下所有点击位产生的点击人数之和。点击人数是按照坑位去重的，例如先后访问了页面A下面的坑位a1和坑位a2，对于坑位a1来说点击人数增加1，对于坑位a2来说点击人数增加1，对于页面A来说点击人数增加2

　　注1：PV和点击是两个概念，两个指标谁大谁小是不一定的。比如用户A打开了页面，但是在页面上不做任何操作就返回了，那么PV=1，点击=0;用户B打开了页面，在页面上领取了三张京东店铺优惠券(直接领取，不跳到其它页面)，那么PV=1，点击=3。

　　直接订单：即下单能力。页面上配置的SKU被“加入购物车”并在24小时内被提交订单，或者SKU被“立即购买”产生的订单，即计为该页面的直接订单。

　　间接订单：即引流能力。页面上配置的广告ID/其它跳转项(如映射ID)跳转到下级(包括多级跳转)页面而产生的订单，也包括从页面配置的SKU进入商详页导流到其它页面(如京东产品详情的为你推荐)产生的订单。

　　引入订单：即影响力。若产生一个订单，则该访次该浏览路径上的所有页面都计入一单引入订单。一个访次(session)指的是用户某次浏览京东而生成的访问次序，若用户中断访问(如不操作APP进入了后台)超过三十分钟，则生成了一个新的访次;另外，一个访次内的浏览路径按照京东首页分割，即用户在同个访次内访问了京东首页，则访问京东首页前的页面们为一个浏览路径，访问京东首页后的页面们为另外一个浏览路径。如京东首页—>页面A—>页面B(sku1加购)—>京东首页—>页面C—>页面D(sku2加购)—>两个sku一起提交订单。则京东首页—>页面A—>页面B(sku1加购)为浏览路径1，京东首页—>页面C—>页面D(sku2加购)为浏览路径2，sku1产生的的引入订单计入页面A和B(浏览路径1上的所有通天塔页面)，sku2产生的的引入订单计入页面C和D(浏览路径2上的所有通天塔页面)

　　有效订单(T+4 )：用户提交订单即产生了一个订单号(无需实际支付)，而有效订单 (T+4 )

　　指的是成功提交且 4日之内未被取消的订单。这样，能够把用户提交了但是没有支付或者4天之内申请退款的订单剔除掉，更接近于实际的成交。

　　订单金额：目前线上的订单金额，已优化为该订单中与当前页面实际关联的SKU的商品金额。即用户在活动A页面买了SKU1，又在活动B页面买了SKU2，然后提交成了一个订单(包括两个SKU)。那么，在A页面统计的订单金额为SKU1的商品金额，在B页面统计的订单金额为SKU2的商品金额。

　　页面平均停留时长：平均停留时长=该页面整体停留时长/UV

　　页面跳失率：跳失率=该页面点击为0的UV/总UV

　　2、二次指标

　　二次指标，指的是由两个或者多个基本指标计算产生的数据指标。用户可根据基本指标自己组合计算二次指标。

　　单UV点击量

　　人均点击量，即点击次数除以点击人数(或UV)。

　　UV订单转化率

　　单个访客转化成引入订单的百分比，即引入订单数量除以点击人数(或UV)。

　　点击订单转化率