早在1998年，当Google只是一家处于测试模式的小型创业公司时，每天只有10,000次搜索查询。快进到2019年只有20年，现在每天都有超过55亿次谷歌搜索 – 建立搜索引擎优化（SEO）作为每个成功企业的重要组成部分。
事实证明，中小跨境电商企业尤其是从Google优化中获利的机会是巨大的：35％的产品搜索都是从谷歌开始的，每年有16％到20％的谷歌搜索是新的。这意味着这些术语以前从未被搜索过，为小公司创造了无穷无尽的优势，可以创建填补这一空白的SEO策略。
但对于那些没有预算或资源来托管广泛的搜索引擎优化或社区管理部门的中小型公司来说，几乎不可能跟上谷歌的搜索引擎优化策，特别是当他们不断改变他们的搜索算法时（500到每年600次）。
虽然搜索引擎优化和营销的主题对中小跨境电商企业主来说似乎有点压倒性，但他们并非必须如此。以下是四个简单的SEO策略，中小跨境电商企业主可以轻松实现这些策略以跟上竞争并引入新业务：
1.按点击付费搜索广告
任何没有利用每次点击付费（PPC）广告的企业很可能会失去相当多的网站流量和收入。通过将Google广告与Google Analytics结合使用，企业所有者可以轻松跟踪广告的效果。此外，他们还会看到来自每个广告的网络流量和结果（有或没有），有助于设定业务目标并了解他们可以更好地投入营销预算的位置。Bing Ads也不应该被遗忘：因为它的受欢迎程度低于谷歌，许多SEO战略家倾向完全跳过该网站。但事实是，那些跳过Bing的企业也在跳过其每月13亿访客的数量。同时，Bing上的搜索引擎优化竞争较低，因此更容易在网站上获得更高的排名。
中小跨境电商企业还应考虑到，就PPC而言，移动是关键：65％的付费Google搜索结果点击来自移动设备。这意味着企业主应特别注意制作移动广告，并注意确保他们的网站适合移动设备，以便他们的新线索可以提供用户友好的体验，使他们想要购买东西，而不是由于用户体验缓慢或无效而离开该网站。
2.利用长尾关键词
长尾关键字可能是搜索引擎营销或SEM中最被低估的方面之一。当转向SEO / SEM策略时，许多中小跨境电商企业主自然希望在他们的广告中包含最相关和行业特定的短关键词。
这种策略的问题在于这些关键词往往是**竞争力的，许多品牌已经花了数年时间建立他们的搜索引擎优化策略以高度排名 – 这意味着你的企业不太可能很快超过他们的搜索引擎排名。
那么光明的一面是什么？长尾关键词会导致较窄的搜索查询 – 例如，搜索“芝加哥披萨”时，您可以放置更高的搜索“芝加哥**披萨店”。这些狭窄的搜索查询竞争力较弱，在有机搜索结果和付费搜索结果中更容易排名更高。此外，长尾搜索查询变得越来越普遍，也越来越成功：超过三分之一的Google搜索查询长度超过四个字，而标题中包含三到四个字的有机Google搜索结果的点击率高于有机搜索标题中只有一两个单词的结果。
3.使用本地目录和地图
采取措施确保您的业务列在在线目录中是帮助您的企业更频繁地在本地搜索中显示的关键。事实证明，让您的企业上市也可能是引入新业务的关键：通过桌面和平板电脑完成34％的搜索会导致店内访问，并且50％的Google搜索已完成通过手机也导致商店访问。对于那些希望增加店内访客数量的实体店而言，让您的企业了解本地列表是一种简单的方法。
例如，任何公司在本地目录和地图搜索中更快地显示的最简单（也是**）步骤，只需在Google Business上添加或声明您的商家。它完全免费，可以通过两个简单的步骤完成。另一个简单的步骤是简单地在您的商店张贴标志或口头鼓励客户留下关于您的业务的评论，因为至少有四个Google评论的企业自动排在SEO排名中。完成这些简单的步骤将有助于您的业务在搜索引擎结果和本地地图搜索中显示更高，使您的公司更容易找到。
4.增加内容营销工作
如今，谷歌正试图通过更加重视内容营销来平衡搜索引擎优化结果中的竞争环境。谷歌的算法基本上奖励那些通过在搜索结果中排名更高来生成一致，高质量内容的网站。
去年，谷歌的一项主要算法更新重新关注了一个名为EAT的概念，它代表专业知识，权威性和可信赖性。当公司在其网站中结合所有这三个概念时，他们必须在Google的搜索结果中排名更高。
公司可以通过在新闻文章或其他行业网站上展示来提高他们的专业水平。权威性可以通过上述新闻文章或行业网站内的用户评论，新闻稿和反向链接来证明。在SEO方面，反向链接比以往任何时候都重要 – 这意味着其他专家和企业应该在自己的内容或社交媒体页面中链接到您的网站，从而为您的公司提供额外的权威。
最后一个支柱，可信度，通过生成高质量的网站内容（如博客或常见问题解答页面）构建，为行业特定主题提供有用的答案和指南。例如，如果您是一个管道业务，介绍一个充满建议、操作指南和常见问题的博客页面可能会帮助您排名高于其他当地的管道竞争。
搜索引擎营销是一项艰巨的业务，排名不会在一夜之间神奇地出现。但是，您不需要成为SEO专家来帮助您的中小跨境电商企业。如果您遵循以上四种策略，您一定会看到新的结果。