据双十二购物狂欢节销售额的数据统计结果来看，与过去形成强烈的对比，商家和消费者的热情都有所消逝。不止双十二卖不动，往年双十一是全国消费者盛大的节日，且时时有消费金额统计，今年在消费套路尚未得到改善，金额统计也不再了。双十一消费金额与往年差距过大，呈现出大幅下降的趋势，在之后的双十二没有长时间网络推广和大幅降价促销，商品更加销售不动。在销售额“惨淡”且套路变多的背后，是消费者腻了，还是商家输了？

消费者面对各种套路失去耐心

在每年类似双十一、双十二等各大购物狂欢节，会提前一个月进行网络广撒网式大肆宣传，而大力度的优惠方式成为吸引消费者的主要手段。以淘宝为例，消费者为了在双十二得到最优的优惠常常绞尽脑汁应用了学习到的所有数学知识，算了很久的价格，到最后还是被商家摆了一道。在预付款、满减、优惠券等各大优惠方式强势冲击下，消费者眼花缭乱。有很多人吐槽自己“殚精竭力”算出的结果比别人更贵，心里自然会产生不平衡。

烟台广播电视台的记者为了调研双十二各大商铺的销售情况，走访采访商铺老板得知，双十二购物节的销售情况略显尴尬，甚至整个过程鲜有人购买。消费者给出的理由也是没有双十一优惠力度大，而在经历过双十一之后已没有购买欲望，甚至失去购买的耐心。最重要的是，消费者对网络平台促销形式日渐麻木，意识到自己可能被套路。对此，众多网友表示双十二的套路在双十一的基础上并无特色且更为复杂，自己倘若购买可能并不能获得高于双十一的优惠。

商铺未享受到流量福利

记者为全面了解双十二销售现状，同时也采访了多家商铺的店长。这些店长表示双十二在宣传力度上比双十一低很多，且在双十一之后很少有消费者愿意再次花费大笔资金。网络购物所注重的就是流量，没有平台长时间众多流量的宣传，消费者对于商品的优惠力度无从得知，便没有太大的兴趣购买。很多商铺在经历双十一之后，知道双十二的流量有限也不再参加优惠活动。也正是因为各大商家未享受到网络流量带来的福利，自然也不会把太多的精力投入双十二。

网络直播盛行打击较大

双十二销售额惨淡的影响因素中，消费者和商铺占据着主要的原因，然而压死骆驼的最后一根稻草还是网络直播平台。很多商铺都会通过网络主播带货，对产品的宣传销售。消费者对于网络平台也有很大的依赖性，在直播过程中的优惠券和降价福利比参加商铺双十二活动要划算很多。网友也经常吐槽，网络直播的价格如此便宜，完全没有必要再参加双十二满减活动了。由此可见， 网络直播的盛行对于双十二的打击很大。

网络直播带货是产品销售的主要方式，各大流行主播和明星的加持瞬间吸引了众多消费者。这也是主要的因素。而消费者正是在一次次的平台套路中逐渐清醒，真正省钱的办法就是不买，复杂的套路也是在劝退大量消费者。