目前电商主要分为货架电商和兴趣电商。淘宝京东属于货架式电商，抖音电商则属于兴趣电商，是以商品内容运营为核心，基于平台兴趣推荐，激发用户消费需求。

总结一下：

销售模式上：

货架电商是 人找货；

抖音电商是 货找人。

用户触达逻辑上：

货架电商是用户主动搜索，逻辑稳定，可预见性更强；

抖音电商是被动推荐，通过内容吸引用户。

流量投放方面：

货架电商受限于店铺粉丝量，可做直通车付费投放；

抖音电商可依靠视频内容主动吸引公域免费流量，可做千川付费投放。

用户决策方面：

货架电商基于用户主动搜索比货，决策时间长；

抖音电商基于内容逻辑，用户易感性消费，决策时间短。

因此在抖音电商平台，品牌可直接实现货找人，实现消费者“即时被种草、需求被激发”，从种草到拔草的路径，不再需要动用从知乎小红书到天猫京东的一套组合拳，而是直接在抖音电商里就能完成社交传播→占领心智→电商成交的全链路，这也是抖音电商易出爆品的优势之一。