xxx酒2019新媒体营销方案

一. 定位

1.品牌定位

l 品牌：xxx酒

l 品牌文化：“忆峥嵘岁月，感aa情怀”

l xxx酒起源于y，发展在z。在z市同类产品中近乎一枝独秀。可满足各个消费阶层的人群。在2019年线上新媒体推广方面，我们主要针对全z市及所有下县更加深入的渗透，大到厅堂宴会，小到餐馆饭桌、节假日礼品赠送等。（工作重心）加大xxx酒在本地市场与外来品牌的竞争力度。

l 线上投放渠道：运营3个媒体平台账号（微信公众号、今日头条号、企鹅号），我们主要投放的内容为“xxx酒短视频、和与之相关的图文”。线上、线下活动结合的模式，进行推广。并且要很用心的去运营平台账号，定期更新。每周总结媒体平台账号情况。

2.人群定位

人群年龄：25+

人群性别：男（但迎新年活动阶段要有所调整）

人群收入：由于产品类目较多，所以不同的酒要不同的安排如下：

1）零售价50元以下——低收入人群或小型餐馆

2）零售价50-200元____中等收入人群或中小型饭店

3）零售价200+元——收入较高的人群或高档宴会及节假日礼品