引言

2018年的春节，淘宝推出了一个老年版的淘宝以及亲情账户，这究竟是怎么回事呢？春节之前，阿里在公告栏发布，招募60岁以上的老年人担任淘宝老年版的产品经理，年薪高达30万左右。最终面试成功的都是高知老人；类似清华爷爷北大奶奶，普通爷爷奶奶没什么机会。

1.老年版淘宝与普通淘宝有什么区别呢？主要有四个方面，靠前：登陆简单，手机号加短信验证，不设密码。注册简单，春节期间可以面对面跟子女扫码绑定开通亲情账户，已经有账号的直接绑定，如果没有账号的创建完之后，收到请求，确认一下老年淘宝就注册完成了。

2.第二：首页简单。老年版淘宝主推天猫超市，字体比普通版淘宝大，产品排序，它更偏向老年人需求。

3.第三：设置了子女聊天快捷按钮。老年版淘宝详情页右下角有聊天按钮，可以直接连接子女的淘宝发起聊天，让子女参谋产品购买与否。同时子女可以屏蔽淘宝其他消息，开通只接受父母的信息。

4.第四：淘宝亲情账户有亲密付，子女可以设置授权额度，父母可以直接用这个额度买单。保护父母购物的私密性，目的是为了培养父母的购物习惯，不仅自己买还可以帮子女买。

5.淘宝做这件事情的目的是为了开发银发市场，淘宝现在流量短缺，增长缓慢，但是中国60岁以上的老年人有2.3亿而且购买力惊人。另一方面是对年轻用户消费力的深度挖掘，通过亲情账户，子女可以为自己的父母来买单。

6.这是淘宝社交战略的布局。有一个广告语叫做：全家一起淘。促进全家一起淘的概念，帮助阿里社交化转型。包括子女之间的社交交流，老年人与老年人之间的社交交流，加深社交场景。老年人之间也可以直接交流，比如发起拼团和团购。

7.同时还要加强直播场景，利用老年人看电视的习惯，针对一些老年产品展开老年人直播频道，对标电视购物。其最终目的就是镇压拼多多，拼多多增长迅速，各处反阿里势力也在日益增长。所以淘宝希望老年人市场和消费习惯可以渐渐的从使用拼多多转变为老年淘宝。

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