从天猫获悉，在为其11天的双11活动中，有2家品牌成交额超过100亿元，36个品牌成交额超过10亿元，485个品牌成交额超过1亿元。

据悉，2家百亿级的品牌分别为欧莱雅集团和苹果，这也是历史上首次有品牌在双11的成交额超过100亿元大关。十亿级别的品牌当中多数为国货品牌，如小米、海尔、美的、华为、安踏、李宁、林氏木业、荣耀、格力、薇诺娜、vivo、联想等。其中，有760个中小品牌的双11成交额实现从去年的百万级到今年千万级的跨越，85个去年双11成交额千万级的品牌在今年突破了1亿元大关。