溢价简单来说就是出价超出了原本价格的部分，在淘宝直通车中指的是在关键词的基础上进行溢价。淘宝直通车溢价其实就是让你在圈定的人群/位置/时间上，用更多的出价拿到圈定的人群/位置/时间上更多的展现，并按照出价的高低进行展现。

举个例子：关键词出价为0.5元，人群溢价是50%，那么实际的出价=关键词出价*（1+人群溢价）=0.5*（1+50%）=0.75元。

图1展示位置溢价示例

再比如：智能投放的价格是0.8元，人群溢价是50%，位置溢价为30%，时间折扣是50%，那么定向推广出价=智能投放的价格*（1+人群溢价比例）*（1+位置溢价比例）*时间折扣=0.8*（1+50%）*（1+30%）*50%=0.78元。