第14届天猫双11收官。记者从天猫了解到，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。

数字经济正在更好地服务于实体经济发展。据了解，今年天猫双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。

天猫方面表示，开售靠前个小时，便有102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

值得关注的是，今年天猫双11中，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。

据悉，老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中 11个老字号品牌成交额破亿。

以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100 家直播机构入驻淘宝。

绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树，可见绿色消费正收到越来越多消费者的关注与重视。