这两天，小红书在安卓平台全部下架的消息被送上了热搜，外界纷纷猜测这和APP中内容违规有关，下架期限暂时还不得而知。

8月1日凌晨，小红书在官方微博发布声明称：

小红书App近期在各大应用市场下架，小红书也已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。

从今年7月开始，小红书先是被工信部官方责令整改。

因存在未经用户同意收集个人信息、误导用户同意收集使用个人信息这两个问题。

APP下架前一天，又经南方都市报报道：小红书内有微商公然发帖售卖国家违禁药品、推广微整形速成班……

看着像在科普或“种草”的笔记，实际隐藏着很多违禁内容。包括有些网友还发现了小红书代发、代写甚至涉黄。

不知道大家还记不记得去年11月底的时候，手淘也和小红书在好物点评团也进行过互通内测。

可以看出淘宝这两年确实也在发力“内容电商”，不过内测期过后，暂时还没接入的说明。

其实无论哪个平台，内容问题一定是需要加强监管的，我们商家平时在做内容推广时，也要注重自查自纠。

接下来就和各位聊聊内容营销的事，讲2个问题：

1.内容营销的禁区？

2.内容质量该如何提升？

一内容营销禁区

内容营销的禁区主要有：

1.抄袭原创

有很多不会做内容的掌柜，会选择直接搬运其他原创作者的。目前阿里为了保护原创，对发布内容会有严格比对。

就算是短视频，平台也会定期扫描，原创针对抄袭内容可以进行处理，比如：投诉、关闭或者添加许可授权等。

2.发布危害信息

①发布敏感信息

说白了就是违反社会主义核心价值观的信息，比如去年内涵段子被永久关停，今日头条、天天快报等4个APP下架，就是这个原因。

②淫秽信息

低俗图文、视频等信息。做的营销内容可以【接地气】，但不能低俗。

3.滥发信息，违规推广

比如发布不实信息，伪造活动信息、滥发广告信息。

像下图小红书上的内容一样，夸大其词，误导他人。“一次性修复”、“换脸式祛痘”……

医院都不敢这么说吧。

4.易导致交易风险的行为

比如引导客户线下交易，在淘内发布外部信息和商品。像外部网站或APP名称、超链接、二维码、LOGO、联系账号等。

有掌柜心里觉得内容营销这么麻烦，能不能不做?

其实，我想告诉大家，做不做不是由你来决定的，是由你的竞争对手决定的，就和你开直通车一个道理。

竞争大了，不得不做，还得做好！

二如何提升内容质量

想做好内容营销，首页要提高内容质量。

每个类目每个产品都有自己的特点，所以也没有什么通用的模板。这就像是一道作文题，老师告诉你，字数不限，题材不限，什么都不限。

像大家平时发布商品“种草”，微淘是用的比较多的。

我们就以微淘举例，说说怎么提高内容质量。

微淘发布之后，不是说就不管了，你要关注你的内容质量分！查看路径：点【创作】→【全部微淘及作品】→【分析】

进入到【单条分析】，可看到你发布的内容质量分，效果分及健康分，分数肯定越高越好！

内容质量分综合是根据：内容效果分+内容健康分，得出的。

什么是内容效果分？

指内容本身是否吸引粉丝，浏览、点赞、评论、转发、收藏情况，包括是否对购物决策有帮助。

什么是内容健康分？

就是内容是否符合平台要求，主要看的是图片美观、文案通畅原创度高（不抄袭，不发重复内容）、商品优质度。

要怎样提升这个分数呢？

首先，内容要符合平台基本要求， 在去提升内容价值，能提升的点主要在于：

1.图片：包括封面图、文内插图在内，是否美观、清晰；

2.文案通畅、原创度：内容自己撰写，不要有抄袭卖家标题或文案的现象；语言尽量表达清楚，且生动、丰富、完整；

3.商品：产品是正品、优质、价格合理，本身口碑优良，都能为你的内容加分。

4.多激发用户互动：比如点赞、评论、转发、收藏。

其实很多掌柜做内容的时候，想把所有层次的客户都抓住，最后的结果往往是什么都抓不到。

如果你能圈住一部分人，然后服务好他们，就足够了。比如江小白、网易云音乐就在做这样的事。

客单价低，就靠淘内免费推广，客单价高，想要***就自己找团队拍视频、做直播，找达人帮产品曝光推广。

总结：想做好内容营销，在内容合法合规的前提下提升质量，学会【圈定人群】，服务目标客户！