本周（2021.10.25-10.31）行业数据出炉，共分为带货数据、机构流水（直播）两部分。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为197.24亿元，出现大幅度增长。其中，淘宝TOP20总销售额为188.62亿元，快手TOP20为27.95亿元，抖音TOP20为17.83亿元。
机构数据方面，3个机构周打赏流水破千万，前15机构打赏总流水1.59亿元。
本周热议
Part 1“空降”快手，成龙5天粉丝破5000万
出道近60年、众人心中的“大哥”、功夫巨星成龙有了自己的全球比较早的短视频社交账号，这个账号是快手号。
10月27日，快手官宣成龙正式入驻快手，以内容创作者的身份分享日常生活以及工作点滴。仅发布5条视频，5天时间内粉丝数就突破5000万，涨粉速度创下了快手个人账号的记录。
在首条见面短视频《我是成龙，我来了！》中，成龙干净利落地玩转雨伞、梯子、凳子等道具，让人一秒梦回《**故事》《A计划》《神话》《尖峰时刻》等电影中的名场面。
不过短短10个小时，截止28日0时，成龙账号粉丝量已突破2000万，该条视频播放量就超过2亿，截止目前该条视频的点赞量已达到1131.5万。
惊喜一波接一波，当网友开始在快手上刷屏分享成龙的名场面内容时，成龙又在自己的快手账号上先后发布了两条视频：一条是《快手？有我手快吗？》的拳击视频，另一条则是《老铁们，谢谢大家的支持！》，均获赞超过600万，在发布当天都登上了快手站内热榜。
于此同时，此前已经入驻快手的多位明星也纷纷来到喊话成龙，岳云鹏留言“大哥，感受到快手大家庭的温暖了吗”，黄渤喊成龙做邻居，杨幂让成龙一起玩密室......
此外，快手还在平台内发起“有一种大哥叫成龙”活动，邀请粉丝领取龙族专属挂件，观看成龙经典电影获得定制海报等，目前已经有超过200万快手用户佩戴了龙族专属挂件。
不止是快手，其实一直以来，直播短视频平台都十分热衷邀请明星入驻。
今年年初，抖音就官宣刘德华正式入驻，仅用12个小时就突破了1000万粉丝数，到目前，他在抖音上的粉丝总量已经突破700万，排名全抖音第四，其中视频数据最好的一条累计获赞高达2900万。
邀请明星入驻，一方面对平台来说，明星的进驻能够带来极大的热度和话题套路度，对平台来说无疑是吸粉破圈的利器。另一方面，对明星而言，直播短视频平台也成为了他们链接粉丝重要渠道。
Part 2李子柒VS微念，***进行时
10月26日晚，李子柒公司正式起诉背后的MCN及MCN法人，引发了不小的关注，并迅速登上微博热搜。
据企查查显示，10月25日，李子柒公司四川子柒文化传播有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司新增了一条立案信息。
其中，四川子柒文化为一审原告，刘同明、杭州微念为一审被告。经办法院是四川省绵阳市中级人民法院，暂时还未对外透露开庭信息。
杭州微念是短视频/直播行业内一家有名的MCN公司，因为签约了李子柒，频频受到资本青睐。刘同明则是该公司法人，持有公司20.19%的股份。
而就不久后，有媒体就传出微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程，给出的原因是：字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒；而如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定退出。
自从7月份发布视频《盐》以来，李子柒至今已停更超过3个月，外界对其停更背后原因揣测颇多，孰是孰非一直争论不休。
在外界看来，李子柒不是一个普通网红，全球有无数粉丝关注她的视频，每条播放量都破千万，留言数万条，中国传统文化和符号的代表身份的加持，使得李子柒的影响力远超一些所谓的娱乐头部达人甚至是明星。
而在此前，一直没有露面的李子柒登上了央视的采访节目《鲁健访谈》，在专访中，她所提到的许多关于自己对传统文化、对内容创作等看法也多次冲上热搜，引发热议。可以看到，央媒的曝光和发声也为李子柒迎来了更多的支持和掌声。
如今，李子柒和微念最终还是走到了对簿公堂的这一步，后续如何，我们也将持续关注。
（点击回顾：这不是一个普通***，微念可以有很多，但李子柒具特色的！）
数说行业
Part 1 电商带货榜TOP20
01 数据总榜
5个主播总GMV破十亿
上一周，淘宝直播（点淘）、快手、抖音三大平台TOP20主播共带货197.24亿元，较上期有所下降，但整体GMV仍保持较高数额，这主要是因为双十一期间商品活动优惠影响，大大增强了消费者的下单意愿。
具体各平台里，总GMV都均出现明显波动。其中GMV最大的是淘宝直播，平台TOP20总销售额为188.62亿元，快手TOP20为27.95亿元，抖音TOP20为17.83亿元。
本期榜单中，上榜主播的GMV均突破亿元，较上期增加5位。值得注意的是，有5位主播总销售额突破10亿。
总榜20位主播中，有16位淘宝主播、3位快手主播、1位抖音主播。淘宝主播在本期霸榜榜单前五，分别是：薇娅viya、李佳琦Austin、慕斯格瑞珠宝店、雪梨_Cherie以及小米好货情报局。
排名总榜第六的是来自快手主播辛有志辛巴。此外，辛选还有另外2位主播上榜，分别是排名第十七的漂亮和第十八名的蛋蛋。
抖音方面仅1位进榜主播，罗永浩凭借2.08亿GMV，排名平台总榜单第二十。
02 淘宝TOP20
薇娅再登冠军宝座
本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为188.62亿元，其中上榜主播GMV均破亿，有5位主播销售额达到10亿级以上，多位主播销售额实现翻倍增长。
本期，薇娅总GMV达到44.6亿，超过李佳琦Austin、再度登顶榜单靠前，她在上周的开播场次达到了7场。
虽然带货成绩亮眼，但上周薇娅也深陷“涉税”传闻。10月29日，就有一张朋友圈截图突然传出，称薇娅或因涉税问题，其传统媒体专访内容将被下架。
对此，薇娅公司相关负责人古默在微信上发朋友圈质问称“一个朋友圈假消息传得满天飞？”薇娅方面回应此事“假的、不是，别相信”，并在当晚正常出现在了直播间。
有内部人士对媒体透露称，薇娅方面已经对这条朋友圈的发布者启动了追责程序。
（点击回顾：薇娅涉税被封杀？一张朋友圈截图，引得各路慌乱……）
排名榜单第二位的是李佳琦Austin，上周李佳琦全勤到场，共开播7次，累计销售额达31.77亿元。
店铺账号慕斯格瑞珠宝店本期带货23.02亿，跻身榜单前三位，该直播间主要售卖的是珠宝首饰类产品，单价较高，上周仅开播1场总销售额就突破2亿，引起了业内关注。
雪梨_Cherie排名榜单第四位，从数据显示，她上周开播了3场，累计GMV为21.67亿元，在全网表现颇佳，但与薇娅和李佳琦相比还存在一定的差距。
此外，在店铺账号方面，本周有几个旗舰店直播间上榜，包括了天猫超市、苏宁官旗、NIKE官方旗舰店、olay官方旗舰店、雅诗兰黛旗舰店等。
03 快手TOP20
辛选主播霸榜前三
这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共27.95亿元，其中有8位主播销售额破亿。
辛选主播霸榜前三位，分别是辛巴、漂亮和蛋蛋。
其中辛巴开播了3场，总GMV8.6亿元；为了冲击双十一，10月31日，辛巴宣布延长单场的直播带货时长，将此前的12小时直播变成了36小时不停播，实现让粉丝用户在任意一个时间段打开直播间都能看到他的直播。
此外，辛巴直播间还上架了多个品牌优惠，包括天气丹、雪花秀等国际大牌，以及蓝月亮、TCL、老板、海天等知名国货品牌。
漂亮和蛋蛋两位直播在上周都分别开播了2场，总销售额达到2.54亿元和2.48亿元。
遥望机构旗下主播瑜大上周开播3场，总销售额1.91亿。此外该机构还有一名酒水类目主播李宣卓也有进榜，凭借4698亿GMV排名榜单第十五名。
04抖音TOP20
罗永浩2亿GMV夺冠
本期抖音TOP20主播销售总额达17.83亿元，较上期GMV有提升，其中有7个直播间GMV破亿。
罗永浩以总GMV2.08亿元的成绩，拿下榜单靠前名，上周直播场次达到8场。贾乃亮1.68亿GMV排名榜单第二，直播场次2场。董先生珠宝在近期带货表现依旧亮眼，拿下榜单第三名，总GMV1.15亿元。
值得注意的是，排名榜单第四的华缘玉器二号店，粉丝量近30多万，其在10月29日直播活动中，单场销售额就突破1亿，上周累计带货1.14亿。
本期明星主播数量有所增加并且排名位置靠前，分别是：贾乃亮、华少、朱梓骁和黄圣依。
05商品TOP20
苹果手机破10亿
这一期TOP20商品销售额共33亿元，上榜商品销售额最低门槛为6150万元，共8款商品销售额破亿。
本期有一款商品GMV破10亿，是来自淘宝的iPhone13，单价5999元，共卖出17多万台，总销售额达到10.73亿元。排名第二的商品同样淘宝，是一款售价7999元的iPhone13 Pro，总GMV3.34亿。
本期上榜商品中，有18款来自淘宝、2款来自快手。其中，淘宝热销商品有多款是双11提前购商品；快手热销商品中，分别是一款棉密码卫生巾和天气丹护肤套装，销售量均破10万；暂无抖音热销商品上榜。
Part 2 娱乐直播榜靠前5
机构流水总榜
3个机构周流水破千万
机构榜单按机构主播一周打赏总流水降序排列，统计出了直播机构营收排名TOP15。
上周，榜单TOP15机构的总打赏流水达到1.59亿元，3个机构周流水破千万元，暂无机构流水破亿，进榜门槛超过333万。
其中，大鹅小象上周流水出现明显增长，凭借4625.28万元拿下机构榜冠军位置。其中，“770丶”单周打赏流水626.94万元，拿下该机构主播排名TOP1。
本周排名榜单第二位的是新晋机构OMG娱乐人，该机构上周流水达2252.62万，流水靠前的主播是“四川可乐”，流水高达2552.27万元。
排名第三的是巴伽娱乐，上周流水达到2313.03万，排名靠前的主播是“赵梦澈”，流水达到1386.36万。
上周排名第三的娱加娱乐，本周名次下滑至第十四位，流水334.17万。旗下主播“子龙-【黑龙军团】”是该机构本期的冠军主播，单周打赏流水55.25万元。
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