本周（2021.11.01-11.07）行业数据出炉，共分为带货数据、短视频榜单两部分。

电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为126.06亿元，出现一定程度的下降。其中，淘宝TOP20总销售额为108.7亿元，快手TOP20为25.72亿元，抖音TOP20为22.27亿元。

短视频榜单部分，涨粉数据方面，虚拟美妆达人“柳夜熙”周涨粉421.2万夺冠；成龙快手本周再涨粉破277万，拿下涨粉榜靠前；视频数据方面，明星账号“刘德华”发布视频获赞468万，登顶抖音视频榜冠军。

作者 |知满

数据支持 |壁虎看看&星榜

本周热议

Part 1招募MCN，微信视频号发力内容

11月4日，视频号发布官方“MCN招募计划”，面向所有视频号上的MCN机构开放，以鼓励MCN机构发现、培育更多有影响力的视频号创作者。

只要完成任务，MCN机构就有机会获得专属流量扶持、奖金激励、VIP客服、以及视频号新功能体验等权益。

具体到招募令中，共分为两个部分的奖励机制——

首先是流量奖励，对于通过“影响力证明”审查的作者，MCN机构将按照招募流量值*MCN奖励系数来获得相应的流量奖励；其中，根据每个月份MCN机构评分和排名的不同，MCN奖励系数也会产生相应的改变。

其次是奖金奖励，视频号平台会在每个月月初对MCN进行评分，发布“MCN 影响力榜”，上榜名单中排名靠前的MCN即可获得奖金激励，最高可以获得10万元。

而就在半个月以前，新播场也曾报道过视频号重金招募公会的消息，不仅大大方方地开放了多个官方交流群，还直接拿出真金白银招募公会入驻，***公会拉新。（详情可见：重金招募公会，视频号想借《英雄联盟》手游出成绩？）

可以看到，微信视频号正在加快其做内容的步子。

一直以来，视频号在内容生态构建上的打法是相当保守的。

一方面，视频号做内容步子偏慢，虽然在整体内容创作氛围上，视频号不需要担心用户积累和创作者入场，但糟糕的是，无论是它想做的UGC，还是专业的创作者或者是公会运营下的PGC，在视频号上并没有出现差异化内容。

另一方面，则在于微信方面对秀场直播持将信将疑、半推半就的态度。从去年邀请头部公会入驻，到后面传出要上线视频号后台，再后来上线“直播任务”页面；虽然官方动作一直不断，但其实有不少公会吐槽视频号公会基本处于无人运营状态。

此次通过MCN招募计划，也可以看到视频号正在加快内容领域的布局。毕竟视频号虽然成绩不小，但离预期值仍有一定距离，而留给它的时间，已经不多了。

Part 2电商直播宫斗剧上演，用户“真香”

一个10万粉的品牌账号，开播仅第5场就吸引了近6万人观看，近日，抖音账号“佰草集延禧宫正传”火了！

在它的直播间里，从精致的场景布置、鲜明的人物形象以及搞笑“抓马”的剧情加持，让走进直播间的用户瞬间穿越回古代。虽然是品牌直播间，但这种充满了“宫斗剧”的氛围塑造，大大满足了当下用户对直播间内容需求。

“奉天承运，皇太后诏曰。今日提前完成GMV目标，特赐嘻贵人晋封为嘻妃。”

10月31日，佰草集延禧宫正传发布了一条短视频，短视频中的龙嬷嬷宣读懿旨，升嘻贵人为嘻妃。

同时，龙嬷嬷表示今天晚上的GMV目标是昨天的double。而嘻妃受封之后心有不甘，不想要做妃，想要做皇后，于是对着镜头号召粉丝们今天晚上要来直播间帮她完成GMV任务，助她坐上皇后的位置。

而实际上，短视频中的嘻妃是该账号直播间的主播，龙嬷嬷是直播间里的助播，直播间还有一位丫鬟助播金锁。而嫔妃卖货上位的故事中，还有秋生皇上、皇后、皇太后。

新颖的创意和场景，不仅吸引了很多粉丝的关注，也让不少业内人士感叹、不失为一个直播内容运营的优质案例。

当前，随着电商直播竞争越来越激烈，如何打造出优质的差异化内容，是能否吸引更多更好的自然流量、拉开同行之间的竞争差距的关键。

（详情：原来，这2天爆火的“宫廷卖货”是湖南卫视搞的？）

数说行业

Part 1 电商带货榜TOP20

01 数据总榜

3个主播总GMV破十亿

上一周，淘宝直播（点淘）、快手、抖音三大平台TOP20主播共带货126.06亿元，较上期有所下降，但整体GMV仍保持较高数额。下降的主要原因是受双十一首轮活动结束影响，在一定程度上降低了消费者的下单意愿。

具体各平台里，总GMV都均出现明显波动。其中GMV最大的是淘宝直播，平台TOP20总销售额为108.7亿元，快手TOP20为25.72亿元，抖音TOP20为22.27亿元。

本期榜单中，上榜主播的GMV均突破亿元，值得注意的是，有3位主播总销售额突破10亿，较上一期减少了2位。

总榜20位主播中，有13位淘宝主播、4位快手主播、3位抖音主播。淘宝主播在本期霸榜榜单前五，分别是：薇娅viya、李佳琦Austin、左岩以及钱夫人家雪梨定制。

三位来自快手辛选的主播辛有志辛巴、初瑞雪和蛋蛋，分别是排名第五、六、七位。

抖音方面进榜主播有增加，郑建鹏&言真夫妇凭借4.24亿GMV挤进前十，排名平台总榜单第八位。

02 淘宝TOP20

薇娅26亿、李佳琦24亿

本期淘宝直播（点淘）TOP20总GMV为108.7亿元，其中上榜主播GMV均破亿，有3位主播销售额达到10亿级以上，多位主播销售额实现翻倍增长。

本期，薇娅总GMV达到26.61亿，超过李佳琦Austin、再度登顶榜单靠前，她在上周的开播场次达到了7场。

李佳琦Austin排名榜单第二，共开播7次，累计销售额达24.54亿元。

11月6日，李佳琦和央视记者王冰冰在央视新闻“全球进货季”直播间，开启亚非产品专场。数据显示，当天李佳琦直播间的观看人次达2622万，微博话题#李佳琦王冰冰卖空12万罐阿富汗松子#阅读量超5.8亿。

左岩跻身榜单前三位，上周开播6场，累计带货总销售额达19.07亿。

上周排名第四的雪梨_Cherie，本周名次下滑至第七位，她上周开播了7场，累计GMV为3.67亿元。

此外，在店铺账号方面，本周有几个旗舰店直播间上榜，包括了天猫超市、olay官方旗舰店、海尔官方旗舰店等。

03 快手TOP20

辛选主播霸榜前四

这一期周榜快手TOP20主播的销售总额共25.72亿元，其中有5位主播销售额破亿，教上一期减少了3位。

辛选主播霸榜前四位，分别是辛巴、初瑞雪、蛋蛋和漂亮；其中，辛巴共开播了2场，总GMV5.05亿元。

初瑞雪排名第二，上周开播4场，累计销售额达到5.03亿。11月2日，初瑞雪在快手开启生日专场，当天除了辛巴外、还有多位辛选主播也出现在她的直播间助力卖货，实现单品成交破亿。

蛋蛋和漂亮两位主播在上周都分别开播2场和1场，总销售额达到4.4亿元和1.68亿元。

此外，明星主播李晨上周开播1场，总销售额7565.09万，排名榜单第九位。

04抖音TOP20

广东夫妇成交破4亿

本期抖音TOP20主播销售总额达22.27亿元，较上期GMV有提升，其中有7个直播间GMV破亿。

排名靠前的是郑建鹏&言真夫妇，上周共开播5场，累计销售额达到4.24亿。贾乃亮2.62亿GMV排名榜单第二，直播场次4场。排名第三的主播是千惠，该账号在近期带货表现亮眼，总GMV1.72亿元。

上周排名靠前的罗永浩，本期排名榜单第四为，累计带货1.21亿。

本期明星主播数量有所增加并且排名位置靠前，分别是：贾乃亮、戚薇、朱梓、张庭和张柏芝。

05商品TOP20

护肤产品热销

这一期TOP20商品销售额共13.62亿元，上榜商品销售额最低门槛为4280万元，共4款商品销售额破亿，较上一期减少了4个。

本期排名靠前的，是来自淘宝的一款天气丹套盒，单价1294元，共卖出9万多件，总销售额达到1.19亿元。

排名第二的商品出自淘宝中国移动直播间，是一款售价5999元的iPhone13手机，共卖出1.8万多台，总GMV1.13亿。

本期上榜商品中，有11款来自淘宝、7款来自快手、2款出自抖音直播间。

其中，淘宝热销商品有多款是双11活动相关的商品；快手热销商品覆盖的品类较多，销售额最好的一款玫瑰纯露出自辛巴直播间；抖音上榜的两件商品，均为天气丹品牌的护肤套盒。

Part 2 短视频榜靠前0

本周，小红统计了快手、抖音两大平台的视频播放量情况和上周的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析（最后榜单只呈现靠前0）。

下面，一起来看看具体的榜单情况。

01抖音涨粉榜

柳夜熙涨粉421万

本期，抖音涨粉榜上仅1个账号涨粉破200万，入榜门槛近百万。

排名榜单靠前的虚拟人账号“柳夜熙”，凭借一条视频单周播放量破5000万、账号涨粉421万。在“柳夜熙”发布的靠前条视频里，不到两分钟的时间，融合了古风、美妆、悬疑等多个元素，初步打开了用户对用短视频构建“元宇宙”世界的想象力。

排名第二的是明星账号“贾乃亮”，单周涨粉193.7万。上周正值抖音双十一活动期间，贾乃亮也开启了多场直播带货活动。

排名第三的是明星账号“张柏芝”，单周涨粉193.1万，与贾乃亮差距较小。

除此之外，本周上榜的账号里，有3个为官方账号，包括了中**网、央视网和湖南卫视。

02快手涨粉榜

成龙再涨粉277万

本期快手榜单，还是直播涨粉表现突出，本周有6个账号涨粉破百万。

排名靠前的是明星账号成龙，本周再度涨粉276.8万。10月27日，快手官宣成龙正式入驻快手，5天时间内粉丝数就突破5000万，涨粉速度创下了快手个人账号的记录。

紧随其后的是情感类主播二晨，上周涨粉264.2万，排名第二位。排名榜单第三的是官方账号快手粉条，单周涨粉151.4万。

此外，上榜账号中，77英姐、辛有志辛巴、初瑞雪等均为电商主播，其涨粉渠道主要是直播。

03抖音点赞榜

刘德华视频获赞468万

本周上榜视频点赞均在200万以上，进榜门槛达到260万，共5个视频获赞破300万。

明星账号“刘德华”在11月4日发布的一条《缘自铁道，涵予、范伟，时隔17年，我们又在火车相遇了》的视频，获赞达468万。

排名第二是“疯狂小杨哥”在11月6日发布的《差距怎么就这么大呢》，视频中，小杨哥的父母在面对只有儿子一个人、跟有儿媳妇一起出现时的不同待遇，引来网友纷纷评论“是亲儿子没错了”，该视频获赞313.12万。

排名第三的是“徐佳”在11月6日发布的《你们觉得呢？》，视频中，徐佳说道“别老说国产的东西不好用”并举例，获赞309.7万。

此外，上榜的10个作品中，共有3个粉丝总数破千万的创作者，分别是刘德华、疯狂小杨哥和张柏芝。

04快手播放量榜

最高播放量达2亿

本期上榜的视频播放量均在5220万以上，仅1个账号视频播放量破亿。

排名靠前的是成龙，发布了2个视频作品，视频播放量达到2.07亿，是较早一个播放量破亿的账号。

排名第二的是电商主播“蛋蛋”，上周共发布15个作品，获得8008.4万的视频播放。

苏乞儿排名榜单第三位，上周共发布了3个视频，总播放量为7493.9万。

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