NEWS一周看点

• 巨量引擎：一线女主播人均带货订单数量为男性 2 倍
• 阿里大瓜曝光：社区团购名叫零小哇
• 美团拆分闪购事业部，团好货成业务重点
• 本地生活成为抖音 2021 年重要战略方向？
• 快手电商：2020 年女性消费数据，女性商家数年度增长率 57%
• 2 月抖音及海外版 TikTok 全球吸金超 1.1亿美元
• 抖音电商发布「女王节」：60 后女性爱美，90 后女性爱吃
• 群响会员企业、智能小家电企业「乐秀」获亿元级A轮融资
• 健康巧克力「每日黑巧」完成数千万 A 轮融资
• 跨境电商「洋码头」完成数亿元 D+ 轮融资
• 支付宝：下沉渠道成春季消费增长主力
• 最新报告：关于快手，抖音，视频号三大平台的对比研究

平台动态
01巨量引擎发布女性创作者画像：一线女主播人均带货订单数量为男性 2 倍
巨量引擎发布《HER,O ：看见:“她”力量》女性创作者大数据，报告显示，在短视频、直播、直播带货等数字领域，女性创作者人数高于男性，一线女主播人均带货订单数是男性的2倍；
科技类女性创作者内容“高产”远胜男性，其中女性人均发布视频数是男性的近 2 倍。
在创作热情上，60 后女性群体人均每日发布视频 2 条，日均创作数量为 90 后的 3 倍，80 后的 1.7 倍。

02阿里大瓜曝光：社区团购名叫零小哇，首站剑指河南三城，P11 领队，向逍遥子汇报
「首战河南，物流服务商、团长正在招募中。」消息称，阿里内部正在组织一个较高级别的团队正式进入社区团购赛道。
在外部投资、内部个别项目试水之后，阿里终于决定亲自操盘社区团购业务，名为「零小哇优选」。
该项目是阿里团队（B2B）的官方项目，3 月将正式对外邀请团长入驻。
▷来源：亿邦动力

03美团多路径探索电商：拆分闪购事业部，团好货成业务重点
随着主营业务外卖的战局基本稳定，美团到家事业群 2021 年将团好货列为业务重点之一。
组织上也有所变动。2020 年底，闪购事业部被拆分为闪购、医药和团好货三个独立业务部，均直接向美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报，战略地位升级。
而此前，闪购事业部是美团做创新业务孵化的事业部。
其中，团好货业务部由王莆中亲自带队。业务直接对标拼多多，用低价、拼团的形式抢夺市场。
目前，团好货日单超 10 万单，闪购超 200 万单，美团优选约 2500 万件。
▷来源：晚点 LatePost

04本地生活成为抖音 2021 年重要战略方向？
据消息，字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的「本地直营业务中心」。
在原 SMB (中小客户)业务线撤销后，约一万名员工将在明年 1 月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。


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▷来源：卡思数据

05快手电商公布 2020 年女性消费数据，女性商家数年度增长率57%
快手电商发布 2020 年女性消费数据，面部护肤商品2020 年销量增长近 40 倍，香水销量增长超3倍，
上海用户彩妆商品购买力居全国 TOP 1，女性商家数年度增长率达 57%。

062 月抖音及海外版 TikTok 全球吸金超 1.1 亿美元
数据显示，2021 年 2 月抖音及海外版 TikTok 在全球 App Store 和 Google Play 吸金超过 1.1亿美元，是去年同期的 1.9 倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。
其中，大约 79% 的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了 8% 的收入；土耳其市场排名第三，占 3%。
▷来源：Sensor Tower

新消费市场动态
01抖音电商发布“女王节”数据报告：60 后女性爱美，90 后女性爱吃
3 月 9 日，抖音电商发布《2021 抖音电商女王节数据报告》（下称“报告”），呈现了不同年龄、不同区域女性用户的消费偏好。
报告显示，自 2 月 27 日至 3 月 8 日，抖音电商“女王节”总成交额 136.3 亿元。
活动期间，女性达人带货销售额占全部抖音达人销售额的 64 %。报告显示，60 后女性爱保养和装扮，喜欢购买面霜、丝巾；
70 后注重衣着舒适性，休闲鞋、打底裤成为她们的消费重点；
80 后关注护肤和配饰，热衷消费面膜、耳环；
90 后钟情于美食，尤其是麻辣烫底料、螺蛳粉等方便食品。

02群响会员企业、智能小家电企业“乐秀”获亿元级A轮融资
智能小家电企业杭州乐秀电子已完成亿元级A轮融资，本轮由毅达资本领投，玖玖资本、元创资本跟投。
本轮资金将主要用于产品研发投入等方面。此前，乐秀还曾获得来自小米、顺为资本、鼎翔资本的投资。
杭州乐秀电子成立于 2017 年 2 月，旗下三大业务包括：自有品牌 ZHIBAI 直白（以下简称直白）、ODM（设计制造）业务、小米 OJM（联合委托设计制造）即米家品牌业务。
杭州乐秀电子成立于 2017 年 2 月，旗下三大业务包括：自有品牌 ZHIBAI 直白（以下简称直白）、ODM（设计制造）业务、小米 OJM（联合委托设计制造）即米家品牌业务。

03健康巧克力「每日黑巧」完成数千万A轮融资，爱奇艺***
新锐黑巧品牌「每日黑巧」于近日完成数千万元A轮融资，投资方为云眸股权、爱奇艺。
值得注意的是，据IT桔子显示，这也是爱奇艺首次投资本地生活品牌。
公开资料显示，「每日黑巧」于 2019 年 7 月正式推向市场，在成立不到一年的时间里，已经是近 30 天天猫黑巧类目排名 TOP1 的品牌。

04跨境电商“洋码头”完成数亿元 D+ 轮融资
跨境电商洋码头已经完成数亿元 D+ 轮融资，投资方为盛世投资。据悉，盛世投资是一只股权母基金，曾投资了启明创投、联想投资、松禾资本等机构。
而洋码头的上一轮融资是在 2020 年 1 月，当时官方宣布获得来自新浪微博的数亿元D轮融资。
中国进口跨境电商发展时间不算长，但速度惊人——2019 年市场规模已达 2.47 万亿元，海淘用户规模超 1.25 亿人。

05支付宝：下沉渠道成春季消费增长主力
支付宝数据显示，3 月，在三线及以下城市，德克士、正新鸡排、蜜雪冰城、娇兰佳人四大代表品牌的搜索量或大促领券量，分别在餐饮及快消领域位列靠前。
其中，3 月娇兰佳人支付宝搜索量激增5倍，超百万人领取德克士优惠券。
近日，据彭博社报道，德克士所属的顶新集团正考虑将**业务赴港上市，而蜜雪冰城今年初已完成首轮 20 亿元融资，计划年内在A股上市。
▷来源：36 氪

报告
最新的关于 快手，抖音，视频号三大平台对比研究
1、产品、博主、内容对比：
三大平台各有基盘，持续在相互渗透，内容和博主特征各有方向，快手重家族，记录真实百态；抖音重明星娱乐，重美好生活；视频号依托腾讯生态。
2、用户、社交关系、使用场景对比：
快手上移，继续老铁粉丝文化，侧重娱乐；抖音下沉，用户多持欣赏心态，赞评比高，互动积极性弱；视频号熟人社交，兼顾娱乐与专业场景。
3、入口、流量分发机制对比：
入口，快手兴趣社区，产品互动性、社区氛围更强；抖音单列信息流，以强运营、精品内容匹配用户；视频号依赖微信社交提供集中流量入口。
4、商业化对比:
平台整体来看，抖音各赛道领先，快手电商具备比较优势，视频号起步阶段。
广告方面，抖音大幅领先，快手也迅猛增长，视频号潜力不容小觑；
直播方面，快手已成熟，抖音增长迅猛，视频号起步；
电商方面，抖音略高于快手，视频号与小程序协同拥有广阔空间。

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