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一周看点
- 抖音封禁 3973 个账号；严厉打击六类内容
- TikTok 电商要闭环了
抖音 APP 内测「优惠团购」功能
- 微信全面开放“视频号推广”
- 快手、抖音春节战报
- 美团杀入北京，兴盛奔向杭州
- 淘宝再向淘客释放权益，部分类目平均佣金率 15% 以上
- B 站公布财报，增值服务成最大收入来源
- 字节跳动筹备将抖音电商整合落地至上海
- 3.8 女神节来袭，各大平台招商已启动
平台动态
01
抖音封禁 3973 个账号，严厉打击六类内容
2 月 26 日，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。
1月以来，抖音安全中心已清理此类视频 2862 条、音频 324 条、话题 47 个，封禁违规账号 3973 个。
公告表示，本次治理重点打击六类涉及不良价值观、不健康生活方式的内容。
包含宣扬拜金主义、攀比享乐；对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击；涉未成年人发布大量奢侈品信息；打造 「白手起家逆袭成精英」人设进行营销或***；故意展示大量现金、撒钱；制作销售视频、图片、文案等炫富素材。
抖音安全中心相关负责人表示，刻意炫富内容污染社区风气，尤其危害青少年的身心健康，抖音对此高度重视，也将进入常态化治理，欢迎广大用户积极举报相关违规内容。
▷来源：抖音安全中心
02
TikTok 电商要闭环了。
半年时间内，TikTok 先是接入 Shopify 的百万独立站商家、打通视频购物功能；
紧接着与沃尔玛测试直播带货；
又于 2 月初在印尼开放了直播间购物车功能。
日前获悉，TikTok 电商扩展项目 TikTok Shop（类似早期的抖音小店）也紧锣密鼓筹备起来。
▷来源：亿邦动力
03
抖音 App 内测“优惠团购”功能 主攻美食餐饮和酒店民宿
抖音 APP“优惠团购”功能，形式上类似于美团的到店团购。
目前主攻两大板块，美食餐饮和酒店民宿。
已在北京、上海、成都、杭州等城市开通。
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▷来源：腾讯新闻
04
微信全面开放「视频号推广」
虽然腾讯并未有字节跳动一样强大的推荐能力，但看样子，仍然是像抖 + 一样的方式在做。
截图如下方，简单说几个要点：
1，视频号投放可支持投放直播预约、视频号视频、视频号直播（目前是灰度）；
2，视频号投放目前支持个人（非认证）+ 企业，没有认证的个人也可以小额投放；
3，视频号直播的投放是一个重要灰度功能，可支持在票圈投放。
▷来源：群响内部渠道
05
美团优选杀入北京，兴盛奔向杭州
1 月 12 日，拼多多旗下多多买菜正式在上海开业。
1 月 18 日，滴滴旗下橙心优选携程维“投入不设上限”的气势在北京“开局”。
1 月 25 日，美团旗下美团优选杀入北京。
知情人士称，美团优选正在北京进行大范围业务推广，并在央视进行广告投放。
该人士表示「（美团优选）这种集中度的曝光相比之前的低调，前所未见。」
而春节期间，打开滴滴，叫车功能已经被压缩到十分狭小的空间，充斥着软件首页的，是橙心优选推荐的各种瓜果梨桃。
此外，兴盛优选相关负责人也透露，兴盛优选年后将率先在杭州开城。
「春节后我们会马上去浙江，这样除上海外，长三角（地区）基本就都占了。」
对于布局一线城市业务，兴盛优选称有自己的节奏，按照“先攻省会”的惯例，年后靠前站会选在“新一线城市”杭州。
▷来源：亿邦动力
06
快手、抖音春节战报：快手产品矩阵日活逼近 5 亿抖音增长缓慢
抖音获得了央视春晚独特的红包互动合作之后，其日活跃用户数（ DAU ）在春节期间没有太大增长。
包括抖音主站与抖音极速版在内，整体 DAU 仍在超 6 亿的水平。
相比 2020 年 9 月抖音官方公布的 6 亿日活数突破不大。
相比之下，快手通过春节期间的系列运营活动为产品带来了一波新增长。
快手 DAU 在春节期间的峰值接近 5 亿，为历史新高。
其中，主站 DAU 超 2.8 亿，极速版、小程序等渠道相加达 2 亿。
但一位快手人士告诉记者，在春节前，快手（多端口）DAU 就已经接近 4 亿。
记者向快手方面求证，对方表示不予置评。
▷来源：晚点LatePost
07
淘宝再向淘客释放权益，部分类目平均佣金率 15%以上
3.8 节大促于 2 月 25 日开始，淘宝天猫联盟方面公布了淘宝客参与天猫 3.8 节的方式和权益。
据悉，淘宝联盟官方针对 1 元购、超级红包等营销活动设计了淘宝客相应的参与方式。调整品牌快抢活动，淘宝客平均佣金至 15% 以上。
▷来源：亿邦动力
08
B 站公布财报，增值服务成最大收入来源
近日，哔哩哔哩公布了截至 2020 年 12 月 31 日的第四季度和全年未经审计的财务报告。
数据显示，第四季度B站月活用户同比增长 55% ，达 2.02 亿。
其中移动端月活用户同比增长 61%，达1.87 亿。
与此同时，日活用户达 5400 万，实现了 42% 的同比增长。
在社区建设上，月均活跃 up 主同比增长 88% ，万粉以上 up 主数量同比增长 70%，月均投稿量同比增长 109%。
日均视频播放量已达 12 亿次。正式会员（即通过 B 站考试）数量破亿，达1.03亿。
值得注意的是，增值服务收入 12.5 亿元，同比增长 118%，收入占比 33%，成为最大收入来源.
▷来源：蓝鲸浑水
09
字节跳动筹备将抖音电商整合落地至上海
字节跳动正筹备将包括北京团队在内的抖音电商整合落地至上海。
对此，抖音电商相关负责人回应称「的确在考虑把电商业务总部整合到上海，以接近电商零售资源丰富的地区。」
北京、杭州等城市仍会继续发展团队开展业务。
据了解，抖音电商团队现阶段大约有 2500 人，其中产品和运营约 2000 人，研发约 500 人。
▷来源：亿邦动力
10
3.8 女神节来袭，各大平台招商已启动
在「 她经济 」的带动下，每年的妇女节都被电商赋予了新的意义。每逢女神节，各大电商都会上演一场声势浩大、规模空前的促销狂欢。
在此，女神节作为 2021 年的靠前次大型促销活动，各大电商平台早已经全面启动了此次活动的招商。
淘宝天猫作为主流电商平台，早在 1 月底就发布了《 2021 年天猫 3.8 节招商规则解读》 。
根据活动节奏，2月 25 日商家已经启动活动预售阶段。
不仅如此，作为“电商新势力”的抖音电商，也加入了此次女神节的营销活动。
根据抖音女王节启动大会显示，抖音电商将于 2 月 27 日正式开启抖音女王节大促活动。
具体分为两个阶段：靠前阶段 2 月 27 日至 3 月 7 日是活动正式期；
第二阶段为 3 月 8 日当天的 Bigday 狂欢盛典。
此次抖音女王节，连续十天打造春节后比较早的电商大促，正是为了帮助商家更好地制定选品、直播和营销计划，助力商家实现高效成交。
11
美团、滴滴社区团购砸重金裂变抢新客
日前有社区团购用户透露，滴滴旗下社区团购平台橙心优选、美团旗下美团优选均采取了高额补贴的方式裂变拉新，掀起新一轮的用户抢夺大战。
从橙心优选小程序可见，邀请新人用户下单后，好友首次下单可获 10 元奖励，第二次下单可获 6 元，第三次可获 10 元。
而受到邀请的新人用户，一分钱任意购买 20 几款商品。而现阶段，不仅橙心优选，亿邦动力发现，在美团优选 APP 上，同样推出了“邀请赚钱”的活动。
▷来源：亿邦动力
新消费市场动态
01
美妆巨头全球业绩「遇冷」，中国市场「独好」
受疫情影响，美妆巨头们纷纷陷入业绩下滑的窘境。
2 月 3 日，资生堂官网发布消息确认，要将 10 个品牌以 98 亿元的价格转让给私募基金 CVC。
2 月 4 日，联合利华发布的 2020 年财报也透露了品牌组合的可能性。
而据彭博社消息，联合利华计划出售美国和欧洲的非核心美容品牌组合。
值得注意的是，美妆巨头们虽然在本土表现不足，但中国市场却成绩亮眼。
不仅如此，外资美妆企业纷纷「抢占」中国美妆线上渠道。据国金证券的数据显示，2019 美妆电商代运营的复合增长率在 100% 以上。
可见，在很长一段时间内，线上依旧会是中国美妆市场的主战场。
▷来源：新浪潮杂志
02
群响会员企业「花点时间」完成梅花等机构 C1 轮亿元融资，累计发出鲜花超 5 亿枝
获悉，鲜花生活方式品牌「花点时间」2 月 24 日宣布完成亿元 C1 轮融资。
投资方包括梅花创投、双良玖创资本等机构，驼峰资本担任本轮融资的财务顾问。
据悉，本次融资将主要用于持续建设供应链和新零售花店、加强产业互联网信息化、高端人才引进等方面。
（花点时间线下店）
▷来源：梅花创投
03
群响会员企业「 Moody 美瞳」获 3.8 亿 B 轮和 B+ 轮融资
据悉，美瞳品牌 Moody 近期连续完成总值约 3.8 亿元人民币 B 轮和 B+ 轮融资。
B 轮由 GGV 纪源资本领投、XVC 和某战略投资方跟投，老股东高瓴创投、经纬中国和源码资本追加投资；
B+ 轮由中信产业基金和另一战略投资方联合领投，GGV 纪源资本和 XVC 追加投资，老股东高瓴创投、经纬中国、和源码资本持续加注。
棕榈资本连续担任独特的财务顾问。
▷来源：梅花创投
八卦一下
天猫高管尔丁被曝加入抖音电商 本人回应：挺新鲜
有媒体报道称，原天猫服饰总经理、奢侈品事业群总裁刘秀云（花名尔丁）将于近期离职，并透露其离职后或加入抖音电商部门。
随后，阿里巴巴集团回应「刘秀云离职加入抖音」一事，称「假的，没有要离开。」
尔丁也在朋友圈表示：「刚听说自己要去抖音，还挺新鲜。我在新加坡Lazada很好，谢谢各位的关心！」
▷来源：亿邦动力
END
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