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一周看点

• 2021抖音电商三大巨变：取消鲁班返点，鼓励自播和耕耘小店闭环；投放系统进化

• 抖音视频搜索月活用户突破 5.5 亿

• 抖音一年带货超 5000 亿元，将启动跨境电商业务

• 直播电商城市排名杭州靠前、广州第二、北京第三

• 快手与「创造营2021」达成独特的短视频合作

• 天猫新增「滥发信息情节严重」规则

• 最高检将「直播带货」作为专项监督活动重点监督领域

• 「兴盛优选」即将完成 30 亿美元融资；「拉面说」完成最新一轮融资

• 国美黄光裕出狱后首露面：力争18个月恢复国美原有市场地位

• 苏宁董事长张近东：不在零售主赛道的，该关的关该砍的砍

01
中国互联网络信息中心发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2020 年 12 月，我国电商直播用户规模为 3.88 亿，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的 66.2%。

02
2021 抖音电商三大巨变：DOU+ 投不了直播带货，企业自播崛起，代理商洗牌
靠前，取消鲁班返点
从此鲁班投放没有返点，乙方必须收取服务费存活，而甲方必须重新选择更有价值的乙方。
第二，鼓励自播和耕耘小店闭环
2021 年框政策公布，起步门槛3000万业绩，达成给返点，自播在此基础上还有 20% 的额外返点。
第三，投放系统的进化
即将推出巨量千川系统以及 DOU+ 融合，融合了鲁班、AD 直投、DOU+，让商家一站式投放。同时，DOU+ 即将推出合规版，流量池升级。但是 DOU+ 将无法投放直播带货。
▷来源：群响内部消息渠道

03
抖音视频搜索月活用户突破 5.5 亿，将大力投入视频搜索

2 月 17 日，抖音搜索首支年度短片发布，同时首次公布抖音的搜索活跃用户数。
北京字节跳动 CEO 张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超 5.5 亿。张楠发布微头条称，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度。
今年初，抖音发布的年度报告显示，抖音日均视频搜索量已突破 4 亿。
张楠表示，“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”
▷来源：中证网

04
抖音一年带货超 5000 亿元，将启动跨境电商业务
抖音电商 2020 年全年 GMV（商品成交总额）超过 5000 亿元，比 2019 年翻了三倍多。
2020 年初，字节跳动为抖音电商定下的 GMV 目标是 1200 至 1500 亿元，但增长很快超出预期，于是将目标上调到 2500 亿元，而最终的成绩仍然翻倍。
据介绍，抖音 5000 多亿的交易总额中，只有 1000 多亿元是主播们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出。
另外 3000 多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平***成交易.
这意味着目前抖音更多是一个电商广告投放渠道，而非一个电商平台。

作为字节跳动 2021 年的三大头号孵化项目之一，抖音电商业务计划 2021 全年 GMV 目标为 10000 亿元，比上一年翻一倍。
▷来源：晚点LatePost

05
抖音诉百度不正当竞争案现已撤诉
2 月 13 日消息，北京法院审判信息网于 2 月 11 日公开北京微播视界科技有限公司（抖音关联公司）与百度在线网络技术（北京）有限公司等不正当竞争***一审民事裁定书。
目前，抖音方面已经撤诉。
此前，因认为百度在搜索中窃取了海量抖音短视频，抖音以不正当竞争为由将百度诉至法院。
抖音方面要求百度立即停止侵权，赔偿 9000 万元，并在百度首页连续道歉 30 天。
根据裁定书，原告北京微播视界科技有限公司于 2020 年 10 月 30日向北京市海淀区人民法院提出撤诉申请。
法院认为，原告北京微播视界科技有限公司撤诉申请符合法律规定。依照规定，裁定准许原告撤诉。
▷来源：电商报

06
杭州靠前、广州第二、北京第三，谁将是未来的直播电商之都？
2020 年，50 个城市中，被誉为“电商之都”的杭州拥有 204 位销售额TOP1000 达人，销售额占比为 20.29%，位列榜单靠前。
拥有强大供应链实力的广州紧随其后，拥有 125 位销售额 TOP1000 达人，销售额占比为 16.12%，屈居榜单第二。
榜单的第三名则是汇聚明星、红人、内容创作者的北京。北京拥有 70 位销售额 TOP1000 达人，销售额占比为 11.53%。

榜单的第四、五名则是拥有 42 位销售额 TOP1000 达人的上海、和 39 位销售额 TOP1000 达人的深圳。
▷来源：蝉妈妈

07
快手与“创造营 2021”达成独特的短视频合作，全体创造营学员集体入驻快手
17 日，由腾讯视频出品的选秀节目“创造营 2021 ”开播。
同时，快手官方公布与“创造营 2021”达成独特的短视频合作，全体创造营学员集体入驻，在快手发布独特的动态。

08
快手：二次元中“Z世代”占比超85%
2 月 8 日，快手大数据研究院联合快手二次元、AcFun 发布《 2020 快手二次元内容盘点》。
数据显示，仅 2020 年 1 月 20 日至 2 月 10 日，疫情宅家期间的快手二次元作品播放量上涨 32%。
用户画像方面，快手二次元观众中，“Z世代”占比超 85%。
其中，90 后观众爱看手绘，95 后观众爱看动漫剧集，00 后观众更爱看漫画、JK制服和虚拟偶像相关内容。
09
快手年货节收官：电商直播分享次数达 2.7 亿次

2月3日消息，近日，快手年货节正式收官。
快手电商发布的快手年货节战报显示，快手年货节观看时长达 5.3 亿分钟，观看次数 380 亿次，电商直播分享次数 2.7 亿次，电商直播点赞次数 121.4 亿次。
休闲食品、茗茶、饮料冲调、酒水、生鲜全品类、粮油调味、服饰配饰以及珠宝玉石等品类都在快手年货节期间迎来快速增长。
其中坚果交易额增长 189%，熟食腊味交易额增长 145%，糖果巧克力交易额增长 62%，饮料交易额增长 208%，海产礼盒交易额增长 424%。
在下单人群占比上，年轻人正在成为快手电商主流消费人群，80 后用户占比达 46%，90 后和 00 后用户占比达到 38%。
▷来源：亿邦动力

10
天猫新增“滥发信息情节严重”规则：全店商品下架并扣分

2 月 20 日消息，天猫发公告，将对《滥发信息的规则及实施细则》的相关条款进行变更，新增“滥发信息情节严重”规则。

规范将于 2021 年 2 月 28 日正式生效。

滥发信息情节严重的商家，平台会给予首次全店商品下架，不扣分；二次全店商品下架，扣 6 分，限制发布商品 7 天的处置。

同时，天猫将视具体违规程度采取单个商品搜索降权、删除，店铺监管等处理措施。

“情节严重重”包含但不仅限于店铺内存在大量商品滥发信息违规的情况，店铺多次发生“情节一般”情形。

11

辛巴解禁，7000 万粉丝苦盼刷爆快手

21 日，被快手禁封了 60 天的辛巴解封了。

这两天的微博，辛有志“开工大吉”话题正在开启，舞狮锣鼓喧天，“没有人会放弃 7000 万粉丝，不管结果如何，都得重出江湖奋力一搏。”

一位接近辛有志团队内部人员如是说。

▷来源：亿邦动力

12

节后主播陆续复播，抖音女装自播超 3000 万

2月15日到2月21日，抖音 TOP50 带货达人销售额共计 7.54 亿，相比上周有所上升，TOP50 的主播中有 41 位主播销售额破千万。

随着春节假期的结束，抖音直播正在逐渐恢复热度和关注度。

▷来源：蝉妈妈

13

2 月第二周小红书 MCN 排名，「二咖传媒」粉丝增量靠前，「侵尘文化」商业收入靠前

MCN粉丝增量排名中，「二咖传媒」排名靠前，粉丝增量 319131；

「如涵文化」排名第二，粉丝增量 270163；「缇苏」排名第三，粉丝增量 205883。

MCN 机构商业收入排名中，「侵尘文化」排名靠前，商业收入 1559660；

「仙梓文化」排名第二，商业收入 1423662；「二咖传媒」排名第三，商业收入 1073602。

品牌商业投放笔记排名中，「雅诗兰黛」靠前，「谷雨」第二，「海蓝之谜」第三；

投放笔记互动量中，「圣罗兰美妆」靠前，「雅诗兰黛」第二，「谷雨」第三。

热门话题增量排名中，「小红书春节表情包」靠前，「牛年转运 look」第二，「春节特别企划」第三。

▷来源：千瓜

14

最高检将“直播带货”等网络销售新业态作为专项监督活动重点监督领域

20 日，最高检召开厅长网络访谈，最高检第八检察厅厅长胡卫列表示，随着网络经济的发展，“网红代言”“直播带货”等线上经济持续火爆。

但行业良莠不齐、缺乏监管等多种乱象引起不少消费者吐槽，外卖包装材料影响食品安全问题社会各界也广泛关注.

这些伴随新业态发展产生的食品安全问题，对广大消费者的生命健康权构成了潜在侵害风险。

为更好回应人民群众新期待、新需求，最高检将网络销售食品外卖包装材料不符合规定，“网红代言”“直播带货”等涉及食品安全问题等作为专项监督活动的重点监督领域。

15

京东物流正式向港交所递交IPO招股书，成为京东集团旗下进行IPO的第三家子公司

2 月 16 日晚间，京东物流在港交所提交招股书，正式启动 IPO，成为京东集团旗下进行 IPO 的第三家子公司。
据招股书显示，京东物流本次 IPO 的联席保荐人包括美国银行、高盛、海通国际等。
2020 年前三季度京东物流收入达到 495 亿元，同比增长 43.2%，这一数字在 2018 年和 2019 年全年分别为379 亿元和 498 亿元。

▷来源：36氪

16

兴盛优选即将完成 30 亿美元融资，正在学着习惯烧钱

社区团购创业公司兴盛优选将完成 30 亿美元投资，红杉资本领投，腾讯、方源资本、淡马锡、KKR、DCP、春华资本、恒大等跟投。

上一轮融资完成后估值 50 亿美元，本轮融资完成后估值至少达 80 亿美元。

这已经是兴盛优选在过去 12 个月内完成的第四笔融资，总计共达 46 亿美元。

仅仅半年前，兴盛优选整个公司的估值不过 40 亿美元。

▷来源：晚点LatePost

17

「拉面说」已完成最新一轮融资，1 年卖出 6 个亿

新兴方便食品品牌拉面说已于 1 月初完成最新一轮融资，此轮融资由麦星资本独特的投资，这也是拉面说成立近 6 年内完成的第 6 轮融资。

公开资料显示，拉面说成立于2016年，靠前款产品上线后，一年内销售额便突破百万。

2018 年 2 月，拉面说天猫旗舰店开业，同年双十一，销售破千万。2019 年，拉面说的销售额突破 2.5 亿。

2020 年拉面说销售额已达 6 个亿，同时还是较早进入 2020 年天猫快消类 TOP10 的即食面品牌。

▷来源：新消费 Daily

18

黄光裕出狱后首露面：力争 18 个月恢复国美原有市场地位

2 月 18 日晚间，国美官方微信号刊发黄光裕以国美创始人身份在集团高管会上的讲话。

讲话中，黄光裕表示，过去 34 年，公司的发展经历过不少挑战，全体国美人**合力，稳健经营，完成了战略的靠前个阶段，为未来的发展奠定了基础。

2021 年，国美将深入推动“家·生活”战略第二阶段延展和升级，推动线上 “真快乐” 、 线下 “国美家” 、国美电器、真选开放供应链等共享平台全方位升级。

19
苏宁董事长张近东：针对不在零售主赛道的，该关的关该砍的砍
2 月 19 日，大年初八，苏宁全员开工靠前天，苏宁集团董事长张近东发表了团拜讲话：
再次强调 2021 年苏宁要牢牢把握“聚焦”和“创效”两大发展主基调，实现从商业模式向盈利模式的转变、从零售商向零售服务商的升级。
据了解，2021 年苏宁将大刀阔斧进行业务变革，加快开放赋能、优化线下店面结构、推动大快消供应链融合、推进物流网络的结构调整；
将聚焦家电、自主产品、低效业务调整以及各类费用控制四个利润点，强化苏宁易购主站、零售云、B2B 平台、猫宁四个规模增长源。
▷来源：澎湃新闻

END

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