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来源/QuestMobile

今天，著名数据机构QuestMobile发布了618行业报告，本以为已经对618了然于胸，对电商格局也有深度洞悉，但是看了数据之后，才发现，618的暗战其实非常激烈，虽然明面上大格局没变，但很多细节还是很有意思。

我们摘录并总结了以下几点，各位看看是否有同感：

靠前，5.2亿人参与618！

2019年618期间，移动购物APP行业整体规模呈现26%的平均同比增速，在6月18日当天达到峰值5.2亿，6月2日增势最猛，达去年40%。整整一个月都处在高速增长时期。

第二、几大巨头表现差异很大！

手机淘宝流量最高：加速向下沉市场渗透，重启聚划算等一系列引擎，带来新一波增长，6月16日DAU达到3亿峰值，较5月20日大增4800万；

拼多多居然非常平稳：将各类活动均匀分布，辅以贯穿全程的优惠补贴，DAU表现较为平稳；

京东多次小爆发：凭借秒杀日及优势品类的活动日，促成流量多次爆发，6月18日当天DAU接近9千万，较5月20日增长90%；

唯品会先下降后猛增：携手全面K歌，玩转红人私域流量，6月16日高峰活动日的DAU接近2500万，较预热期（11日）增加1100余万；

苏宁易购增长最快：继续围绕“两大两小多专”，对用户进行全渠道触达，在大促正式期发力，DAU在6月18日当天接近千万量级。

第三，小程序要翻天？

京东购物小程序的日活在618当天较520大增近2倍，量级已接近拼多多，难道小程序购物领域，要翻天了吗？

唯品会和苏宁的小程序，增速最快！

第四、618一半的流量来自下沉市场。

1、随着流量缺口态势愈发严峻，头部电商开始向下沉市场寻求流量，618期间，移动购物行业一半以上的流量来自下沉渠道

本次大促，52%的手机淘宝用户和48%的京东用户坐落在三线及以下城市，头部电商在下沉市场已取得一定成效。

2、对比移动购物行业，手机淘宝和京东的新增下沉用户更多来自小镇男性青年

3、下沉市场人口红利正逐渐产生效果，各家都在尝试沉向三四线及以下城市，新的方式各有不同，包括并不限于爆款团购、小游戏、低价吸引等等

4、通过加速下沉，京东和手机淘宝也进入到下沉领域，凭借更好的供应链能力吸引了一定的拼多多用户

第五、微信流量来源在削弱？

从统计可以看出，在内容层面的流量来源中，微信在削弱，小红书在崛起。

此外，淘宝直播占据淘宝3%的点击量，搜索，则从52.9%降到49.1%，但直播的点击率并没有增长多少。淘系电商，搜索派与内容派，还在打架吗？

喜欢直播的人群中，有接近8成的消费能力处于中高水平：

第六，生鲜电商APP用户量不大，用户规模仍然非常小，但增长率60%。

其中，多点将流量集中在APP上，6月18日达到日活阶段峰值；每日优鲜和京东到家则利用全景渠道多处开花。

社区团购分化明显，已经形成了明显的一超多强局面：618期间，兴盛优选微信小程序日平均活跃用户规模超150万，其他的用户量在二三十万。

总结：

如果说从2008年火起来的电商到现在12年间，靠前阶段是品类扩张，第二阶段是移动之战，那么现在第三阶段就是下沉之争，每一家都在下沉市场下了大工夫；

最近，淘宝电商三板斧（搜索、钻展、直通车）的技术派与内容派有一些冲突，但是，双方其实各有优劣：技术派是稳扎稳打，可以带来稳定的流量；内容派要靠创意，能带来多少流量不好说，有时候爆，有时候不爆，啥时候爆，听天由命！而且付出的代价也非常高，做一次直播买个上万单，也就不亏钱，还得看人家网红的脸色。

接下来，可能直播短视频的发力会更猛，因为618带来的库存问题，也需要赶紧消化，否则影响双11的布局。

关于618，你还有啥要说的吗？

来源/QuestMobile，转载请标明来源

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