文/崔恒宇

编辑/斯问

天猫双11，不仅是国内的消费者在淘宝上疯狂买买买，东南亚的消费者也经历了一场双11消费狂欢。

双11当天，阿里在东南亚的旗舰电商平台Lazada新增近1000万用户，26个品牌的销售额超过了100万美元。在双11开场的靠前个小时，Lazada平台上的总订单数就超过了300万，比去年至少翻了一番。

在东南亚，Lazada的“江湖地位”如同中国的淘宝天猫，截至今年上半年，已经有超过5000万的活跃消费者。

同时，“直播带货”的方式也在Lazada上演着。今年双11期间，东南亚六国的商家首次开启“直播带货”，仅仅是泰国站就有超过1111场直播。

最近，Lazada集团首席执行官皮尔·彭龙接受了“电商在线”的采访，以下为部分对话内容。

电商在线：作为法国人，您为什么会在东南亚创业？创业时听说过淘宝吗？

皮尔·彭龙：2001年我来东南亚，因为我的妻子是新加坡人，那时候我遇到一个卖家，他每天都会来我岳父的店里，把手表寄到全国各地，他通过国外的电商平台卖手表，成了当地和外界进行贸易的渠道。这让我印象深刻，2009年我搬到东南亚，已经基本决定要加入Lazada的初创团队，愿景就是打造东南亚的电商平台，那时候东南亚还没有电商贸易，从一开始我们就有着这样宏伟的愿景。

刚创立Lazada的时候，我们也在看中国都在发生什么，在2012年，我们看到了淘宝和天猫的双11购物狂欢节，就在几周之后，我们决定也要打造东南亚的购物节，所以我们推出了双12购物节，所以现在在东南亚我们有两个购物节，双11和双12。

电商在线：Lazada的业务覆盖哪些国家？

皮尔·彭龙：Lazada有六大市场，印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、越南、新加坡，这是六个完全不同的市场，文化不同、消费者不同、地理条件不同，我们要为这些市场提供符合当地情况的服务。

电商在线：东南亚人平时喜欢在Lazada平台上买什么？

皮尔·彭龙：2012年我们刚开始的时候，东南亚人喜欢在Lazada上买手机等电子产品，现在我们最大的类目是服饰。我们从2018年引入了淘宝的技术，时尚是淘宝的DNA，我们的技术拥有着同样的DNA，这支撑着服饰类目在平台上的发展。

电商在线：Lazada为这次双11做了什么准备？

皮尔·彭龙：我们有很多新品上线，所以为了这次双11我们花费了很多精力，使用各种形式来展示我们的商品，消费者打开我们的APP可以看到商家在直播里展示货品，消费者还可以玩游戏，可以看购物视频，视频也会展示购物信息、用户的商品评价。

电商在线：有多少中国商家通过Lazada向东南亚地区卖货？

皮尔·彭龙：上万的中国商家在过去几年，卖了数亿的商品到东南亚，我们和阿里巴巴有很深入的合作，通过菜鸟物流网络合作，中国商家把货物卖到东南亚变得非常简单，只需轻轻一点，货物就卖到了东南亚。

电商在线：东南亚消费者喜欢直播这种形式吗？

皮尔·彭龙：当他们打开Ladada不只是购物，不是说点击购买就结束了，他们的体验也很重要，在购物之前和之后，和商家、和消费者互动是非常重要的，所以我们去年推出了直播，直播很成功，在泰国我们每天会有300场以上的直播，卖家会向消费者展示商品。