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“就是睡了个懒觉，就错过特步免费送这么好的活动，好难过呀！”

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11月3日，一打开微博热搜榜，就可以看到特步官方发布的消息：“2018年天猫双11成交额破2100亿，特步指定款产品免费送！”。

一时间，微博和朋友圈都被特步免费送的消息刷屏了。据统计，特步指定的这款风火鞋在3分钟内售出8000双，截止11月3日14点27分，风火鞋所有库存已售罄。众多来不及下单的网友，在微博上纷纷留言表示惋惜。

这波营销活动的背后有哪些亮点策略，让它发酵成为热搜事件？特步的产品究竟有什么样的魔力，引得大家纷纷抢购呢？我们试图通过各方面的信息，去分析特步这波双11非一般的创意营销活动。

百家蓝V联合打call

助力特步上微博热搜

自11月1日，特步微博发布“天猫破2100亿特步免费送”的活动信息，当即便吸引了上百家官方蓝V竞相关注参与。

而众多蓝V联合迸发的威力，也使相关话题“谈笔2100亿的买卖”的阅读量迅速攀升，并在11月3日登上微博热搜榜，截止到目前，话题讨论量已过百万，话题曝光量更是过亿。

百家蓝V不仅集体发声为特步打call，还通过官博各自发表对“特步免费送”活动的看法，一时之间，官微各自“精彩”层出不穷，甚至还有官微小编也表示已经提前加购了这双指定款的特步风火鞋。

天猫双11成交额破2100亿

网友们表示希望很大

天猫双11成交额每年都在刷新新的记录，2018年双11正值天猫十周年盛典，那么天猫成交额是否能超过2100亿呢？

据了解，2009年天猫举办靠前场双11购物狂欢节，成交额仅为0.5亿元，2015年成交额就高达912.17亿元。2016年成交额为1207亿元，同比增长32.3%；2017年成交额为1682亿，同比增长39.35%。根据以上数据分析，2018年双11天猫的成交额同比增长大约在30%-50%之间，很大概率上会超过2100亿。

而微博上众多网友，也纷纷发表意见，觉得今年天猫双11成交额突破2100亿可能性很大。所以看到特步这个活动，大家都争分夺秒的下单。

也正是因为特步拟定了一个天猫双11很有可能的成交额，还一一公布了活动各种细则，这场才成功的引起了大家的好奇心和购物欲。以致该款产品在3分钟内，预定下单量从600多双就突增至8000双，所有库存一售而空。

弥补你的遗憾

特步双11还有更多惊喜优惠

“就是睡了个懒觉，就错过特步免费送这么好的活动，好难过呀！”

“啊啊啊，我刚刚只是犹豫了一下，这双鞋子就被抢光了！之后还有这样的活动吗？”

众多网友都在特步官方旗舰店的微博底下留言，表示错过这个活动非常遗憾。为了弥补你的遗憾，特步官方也推出了更多双11的惊喜优惠活动。

双11当天0-2点，特步官方旗舰店全店叠加满200减70，满300减130，还有限量100000件产品，双11价上再5折；此外，还有指定专区买一送一，羽绒服棉鞋保暖专区满300-100等各种优惠活动。可见这次双11特步是真的下了血本，大力度回馈消费者。

特步这波免费送的活动，拿出价值百万的商品与天猫进行互动营销，还通过各种站内外传播为这波活动宣传打call。据统计，11月3日通过该活动，天猫特步官方旗舰店店铺浏览量突增，环比增长高达150%，预售金额同比增长更是高达2132%。

可见，特步这波双11营销活动，不仅回馈让利了消费者，还带来了品牌效应，为店铺销售成功引流，更是开启了品牌商家与天猫平台互动营销新模式，可谓是一举多得。

最后，期待特步这波非一般的创意，给特步双11带来飞一般的业绩！