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又到了季度末，各品牌纷纷公布财报的时候。Snapchat表现超出预期，本季度凭借AR技术DAU明显上涨。在2020年全球优秀品牌排行榜中，苹果继续蝉联榜首，华为却是较早入榜的中国品牌。知名咨询公司德勤洞察发布了报告，指出2021年营销行业的七大趋势，为营销人员指点迷津。TOP君给大家提炼了以下看点。

品牌动态
1、Gucci在APP中添加虚拟人物形象，也要卖皮肤恰饭啦

10月20日，广告时代报道，奢侈品牌Gucci同虚拟形象服务商Genies建立了合作关系，在APP中添加了虚拟人物形象功能，用户可以用数字商品来装饰该人物。Genies曾为宝洁、新百伦等品牌的广告活动制作虚拟人物形象，目前Genies更是开发了新款3D虚拟人物形象SDK插件。品牌通过合作可以在应用程序中添加该功能，用户可以通过上千种数字产品装饰该形象。当用户浏览Gucci APP，用户可以选择添加自己的虚拟人物，并用Gucci风格的数字产品对其进行装饰。Gucci执行副总裁兼首席营销官Robert Triefus表示，目前，Gucci APP中的数字商品是免费的，但不久之后，公司考虑添加更多数字类别，例如运动鞋和配件等，并明码标价出售。2、Interbrand全球品牌百强出炉：苹果靠前，华为仍是中国较早入榜企业品牌咨询公司Interbrand发布“2020年全球优秀品牌排行榜”，苹果蝉联榜首，品牌价值3229.99亿美元，亚马逊排名第二，品牌价值增长60%，达到了2006.67亿美元。微软超越谷歌名列第三，品牌价值1660.01亿美元，谷歌自2012年以来首次没有进入前三，以1654.44亿美元屈居第四。第5至10位依次为：三星、可口可乐、丰田、梅赛德斯-奔驰、麦当劳、迪士尼。排名前十的品牌总价值占今年榜单总价值的50%。
在该榜单上，仅有华为一家中国公司上榜，其品牌价值为63.01亿美元，排名第80。
平台动态1、Google将反欺诈工具sellers.json file向120万出版商开放
sellers.json file由IAB Tech Lab开发，旨在使广告买方能够对整个数字广告供应链中的多个广告库存供应商更具信心。买家使用该工具可以轻松的识别交易平台或SSP是否被授权销售出版商的广告库存，这可以有效的减少广告生态中的欺诈行为。
Google于周四中午宣布发布全新版本的sellers.json file，目前Google将该文件开放给120万个出版商，该技术支持出版商通过AdSense、AdMob和Ad Manager来销售广告库存。2、Vungle宣布收购移动广告智能营销平台AlgoLift
10月13日，全球移动互联网广告平台Vungle正式宣布全面收购AlgoLift，AlgoLift是一家基于 LTV 的移动绩效投放平台。
本次收购， Vungle 成功地将 AlgoLift 行业领先的算法和优化技术全面赋能其全球化网络布局，更好地为广告主提供更多有价值的投放信息，从而提高用户LTV 以及 ROAS 等绩效指标。同时，AlgoLift 基于概率统计学的归因方式为 Vungle 提供了绝佳的隐私保护解决方案，让 Vungle 更好地应对 iOS IDFA带来的广告行业变化及挑战。3、Facebook在欧洲推出免费约会服务“Facebook Dating”10月22日，Facebook约会服务在欧洲正式推出。该服务在Facebook应用中具有专属空间。欧洲部分国家地区的用户可以进入到Dating功能中来创建个人资料，分享自己的故事。用户点击“暗恋”功能，就可以选择自己感兴趣的9个Facebook朋友或Instagram关注者。如果这其中一个人也选择你作为暗恋对象，一个配对便就此产生。用户还可以通过视频“相亲”聊天来认识新的朋友。
趋势洞察德勤洞察：2021年营销行业七大趋势10月19日，德勤洞察发布了2021年全球营销趋势报告，该报告基于两项调查：靠前项，针对来自北美、欧洲、中东乃至亚洲地区近2500位消费者的调查；第二项，针对美国全球公司400名C—Level高管的调查。以下是德勤洞察总结的2021年全球七大营销趋势。德勤洞察将其形容为能够助力品牌突破陈旧的思维方式，更全面更真实的满足人性的需求。1）目标清晰充满活力的品牌很清楚的明白企业为什么存在，更明白该如何服务自己的目标客户，这是品牌的立足根本。德勤洞察指出知道自己“为什么”要服务股东的企业有能力度过危机时期。2）敏捷营销策略成功的营销人员一定很清楚敏捷营销策略。敏捷营销指，企业要想成功地开展营销活动，须不断追踪和监视外部环境的变化，预测外部环境的变化趋势，分析因环境变化所带来的机会和威胁，积极适应营销环境的变化。在新冠肺炎引发的经济大衰退的驱使下，企业激发创意和想象力能够比节省开支获得更多回报。3）同消费者建立真实的联系企业同消费者建立真实的联系可比一心上市要重要、有效率多了。两者之间的区别就像是买机票时是选择安全性更高的航班还是选择更廉价的航班，买衣服时选择物流最快的商家还是选择最符合人道主义的商家。4）品牌信任度品牌言出必行才能获得消费者的信任。品牌传达给消费者的信息是透明的，这些信息应该可靠且持久。企业应将重心从关注消费者群体的人群统计学数据，转向提升品牌价值。5）互动程度品牌需要和消费者建立更为深度次的互动。不再只是消费者被动在网上作出回应、建议身边的人使用相关产品或者是消费者在社交媒体平台同品牌互动、发布品牌相关的内容。6）企业之间的合作品牌有一个创新型业务合作伙伴是很重要的。例如，ExxonMobil同全球科技公司、本地的汽车维修品牌合作，共同打造数字化汽车维修体验平台。通过该生态所打造的数据平台为消费者提供汽车维修建议，同时接受消费者线上预订的汽车维修服务。ExxonMobil不仅能够给车辆加油还能确保汽车安全有效的工作。7）加快人才梯队转型营销团队需要开发新的人才模型，使得他们能够在快速发展的数字时代脱颖而出。营销人员可以组建一个核心团队，成员可以体现其竞争优势即可。通常情况下，这些岗位包涵数据洞察人员、动态内容创意人员和自有媒体及付费媒体相关负责人员。企业最好也不要忽略零工经济的敏捷性。

财报1、Snap发布第三季度财报：营收同比增长52%，日活用户数总量达2.49亿

Snap近期发布了第三季度财报，从用户量上看，日活用户达到2.49亿，同比增长18%，营收则同比上涨52%，超出分析师预期，财报发布后，Snap股价上涨22%。Snapchat平台增长的大多数用户来自于除北美和欧洲之外的“其他地区”，Snap称，用户活跃度增加源自于Snapchat积极创新与用户建立联系。例如，Snap在本季度推出了能将用户转化成日漫人物形象的“Anime”滤镜，该滤镜推出靠前周就被使用了30亿次，用户所创作的日均Snaps数量同比增长25%。
此外，Snapchat的广告营收也是乐观的。在Facebook平台StopHateForProfit影响下，部分广告主考虑将预算投向Snapchat。Snap首席业务官表示，公司很高兴能够与潜在客户建立联系。此外，Snapchatter社区增长趋势迅猛，该势头有可能持续到第四季度，即日活用户将达到2.57亿，同比增长18%。
2、Netflix发布第三季度财报：付费会员增加220万，总营收达64.4亿

疫情令很多行业遭受致命打击，但却给流媒体行业创造了新的增长点。流媒体巨头Netflix发布了第三季度财报，总营收达到64.4亿美元，同比增长22.7%，净利润为7.9亿美元，同比增长 18.8%。其全球付费订阅用户新增全球付费订阅用户为220万。在随后的电话会议上上，Netflix联席CEO里德·哈斯廷斯表示，在疫情的***下，Netflix的付费用户数或将增长3400万，远超往年的3000万，这种增长趋势将一直延续到2021年第三季度。3、宝洁发布2021财年靠前季度财报：实现五个财年同期最大涨幅10月20日，宝洁发布2021财年靠前季度财报，数据显示，Q3销售净额达到193亿美元，同比增长9%；净利润为43.08亿美元，同比增长19%，这也是宝洁近五个财年内同期实现的最大涨幅。宝洁表示，受疫情影响，全球消费者对清洁产品需求激增，其中，宝洁个人清洁增长超过30%，多个地区都有两位数的增长。值得注意的是，中国市场是宝洁业绩增长的重要区域之一，第三季度中国市场业务增长率达12%。其中，美容部门涨幅达到了7%。对于该版块的增长，宝洁在财报中指出，主要归因于在北美和大中华地区的创新产品带动。

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