经过了大风大雨，北京终于正式入夏了。在TOP君的印象中，夏天是一个度假、休闲、游泳、轰趴的季节，而在大洋的彼岸，百事可乐也举办了各种活动庆祝夏天的到来。

就在本周一，百事可乐与Instagram合作，以“Summergram”为主题发布了250款夏日风格AR贴纸，在社交媒体内掀起了一股夏日热潮。这些AR贴纸记录了烤肉、游泳、徒步等独属于夏天的时刻，提醒人们尽情享受夏天里的美好。

为配合此次线上活动，百事可乐生产了2亿多瓶夏日主题包装可乐，包括百事可乐轻怡（Diet Pepsi）、百事可乐极度（Pepsi Zero Sugar）等多个系列。人们扫描瓶子上的二维码就可以直接进入Instagram界面发布快拍，解锁属于自己的独特AR滤镜和文案。

在市场预算如此紧缩的大环境下，为了提升销量，百事可乐的这一系列整合营销可谓是“大手笔”了，不仅通过社交媒体中的AR连接线上线下与消费者交流互动，还计划投放多类型广告，以电视广告、户外广告和明星网红配合组团的打法提升品牌意识。可以看出，百事这次营销真的发力了，集齐了视频、户外、社交话题、AR互动、明星效应等多类新老元素于一体。

首先，百事请了超模Chrissy Teigen和DJ Khaled前来助阵，两人在Instagram上均有千万粉丝，并且还会在曼哈顿出席线下活动。

Chrissy Teigen是美国著名歌手John Legend的妻子，最开始以加利福尼亚冲***孩的形象被发现，而美国当红DJ Khaled生活在弗罗里达，光是这个阵容就不禁让人联想到阳光、沙滩、派对、狂欢等极具夏日气息的事物。

其次，为了生动展示自己打造的AR特效，百事还一口气投放了25个15秒的电视广告。

此外，在线下，百事投放了2300多块户外广告牌来吸引全国各地的消费者，并且还在美国纽约、迈阿密、芝加哥和旧金山四个城市定制了巨型火烈鸟、独角兽等充气玩偶。如纽约的火烈鸟充气船有六层楼那么高。

左右滑动查看更多

这些颜色鲜艳的巨型玩偶马上吸引了众人前来拍照，活动仅开始1天就已在推特、Instagram等社交软件上掀起了不小的热度。

其实百事在2017年与Snapchat也合作了类似的项目，在Snapchat上定制了品牌滤镜。很多人猜测百事此次抛弃Snapchat转而与Instagram合作与Facebook今年4月在F8大会上发布的AR开发平台（Spark AR）有关。这个平台可以使开发人员可以分享自己创作的AR作品到Instagram上，使Ins未来有更多的品牌AR体验。

此外，相比于Snapchat，Instagram用户基数大，对于品牌及影响者来说，在Instagram上关注度相对较高，涨粉快。AR创作者们在Instagram上的粉丝能达到百万。虽然，Snapchat也有相似功能，但因其社交平台的私人化特点使其不易引人关注，所以涨粉较慢。种种因素表明，未来后起之秀Instagram很有可能赶超市场上AR技术一直领先的Snapchat，而这也许就是百事可乐抛弃Snapchat投奔Instagram的原因。

无论选择哪个平台，利用AR做营销活动早已经不算新鲜，从上个月的奥利奥到这次的百事可乐，AR的强互动与体验一直颇受品牌主的青睐。而未来，在Instagram为品牌主打开定制AR的大门后，社交媒体与AR叠加带来的高互动性、体验感和话题性将会更加受欢迎。