【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第2周，1月6日—1月12日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
Tmall Discovery：夜猫续命神器
都市生活的年轻人靠什么续命？
咖啡！
这一点从天猫商城与日俱增的咖啡销量上就看得出来，于是，天猫办了一个名为“花式续命咖啡”活动，并拍摄了一支创意广告《咖啡悬疑剧》。
短片使用定格动画的拍摄手法，在一个微观世界里，将咖啡豆赋予了人格。让观众在咖啡豆侦探DOCTOR D的带领下，发现咖啡被杀的真相，了解胶囊、现磨、冻干等不同咖啡的特点。
其中一个part《东方快车谋杀案》中，咖啡豆侦探DOCTOR D拿着被害豆留下的信息来到一节车厢。却发现三名嫌疑人其实都不是真正的凶手。
最后侦探终于明白了这个线索的真正指向是胶囊咖啡，真凶就是人类！
这支短片用咖啡豆拟人化的手法提高了不同产品的辨识度，很好地增加了消费者对于咖啡产品的认知，悬疑烧脑的情节则让用户沉浸于广告片之中，深化对天猫咖啡品质的信任和理解。
毕竟，深夜两点，喝一杯咖啡，再摸一摸空荡的头顶，这感觉才叫“舒心”。
旺旺：这是一份大礼
半米高的旺仔牛奶见过吗？
巨型旺旺仙贝见过吗？
今年旺旺也没有让用户失望，推出了巨型旺旺大礼包，一包更比六包强，扛在肩上立马成为街上最靓的仔。
为了留住消费者，旺旺可谓是费尽心机，一方面近几年来各种新产品和联名款从未间断，另一方面对老产品的创新营销动作接连不断。
旺旺的努力没有白费，从2017年开始，“搞大了”成为旺旺的一个创意IP，在每个特殊的时间节点都会有老产品的超大版问世，用怀旧和恶搞拉回用户的注意力。
这些年的旺旺致力于给品牌贴上好玩的标签，而“巨型旺旺大礼包”这么一个产品，在帮助品牌与消费者保持互动上可谓助益良多。
红米：线上快闪店
红米在抖音上开了全球较早创立者快闪店，用户进入抖音即可享受“一站式”的购物体验，具体流程如下。
抖音快闪店和实体快闪店相比有两点好处：
靠前点是在活动造势上，红米是小米旗下主打年轻市场的高性价比手机，希望吸引到更多年轻人的关注，而抖音35岁以下用户占比90%，这样的用户生态是红米所需要的。
第二点是抖音能够为红米提供完整的营销解决方案，从导流到购买全流程把控，让数据更加精准和可追溯。
百事可乐：为你定制回家故事
在豆瓣论坛上有一个帖子问大家“2019年靠前滴眼泪给了什么东西？”，下面有一个回答是《四个春天》。
这样一部讲述家的电影，在年关将至的日子里，赚了无数在外游子的眼泪。
同样有一个以家为主题的广告片，也要勾起你我关于家的回忆，那就是百事可乐的定制广告——独特的印记。
打开淘宝扫一扫观看影片
广告片在短短的一分钟内，带我们回顾了成长历程。
影片开头是熟悉的故乡景色。
中间是我们都经历过的酸甜苦辣。
影片结束是熟悉的故乡口音。
冬天的故乡和春夏秋的旅地，是每一个年轻人正在经历的“乡愁”。这支广告的最大亮点在于定制，这每一个熟悉的风景和口音，都在让品牌拉近与消费者的距离。
麦当劳：转个运吧年轻人
从某种程度上来说，现在的年轻人比老年人还要迷信。
没事就转发几个锦鲤，看到朋友圈测试H5就要点开***，分不清这满天神佛也要烧香求暴富。
台湾麦当劳洞察了年轻人特别是备考考生的迷信心理，在年末推出了一支神反转广告片——《吃满福，保好运》。
准考证被吹到马路上，遭到轮胎的无情碾压？没关系，洒水车开过帮你洗刷干净。
习题册被淋上咖啡？这其实是奇迹的前兆。
橡皮擦不小心飞出去？它马上又会自己飞回来。
这一切都是因为吃了麦当劳满福堡。所以，新年要来一个满福堡开启好运吗？
本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~
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