作者:赵磊 编辑:绕霞飞
来源:燃财经(ID:chaintruth)B站就像它的基本盘——Z世代的年轻人一样,无法被预测,也总能带来惊喜。
11月19日,哔哩哔哩(NASDAQ:BILI)公布了截至2020年9月3日的第三季度业绩,先不谈具体数据,B站给这季度的财报做了一个说唱视频,一个说唱歌手打扮的“小电视”在炫目的背景和动感的节奏中,把B站这几个月做的事唱了出来。
在第二季度的“短暂休整”后,B站在第三季度再次拿出亮眼成绩,关键用户指标和营收状况创下新高,本季度收入32.26亿元(人民币,以下未注明则同),同比增长74%,和2019年Q4一样,是B站上市以来的两个最高单季增速。而在B站一直努力的“破圈”成果上,虽然二季度的月活用户和日活用户环比都有所下调,但是三季度强势反弹,平均MAU达1.972亿,同比增长54%;八月份MAU破2亿,提前完成全年目标;平均DAU达到5330万,同比增长42%,用户日均使用时长81分钟。业界对B站的态度也像对年轻人一样复杂,乐观的人看到B站的高速增长,悲观的人则看到B站持续扩大的亏损和残酷的竞争环境。
本季度,B站的调整后净亏损达到9.9亿元,几乎是去年同期的三倍,同比扩大了189%,也是上季度的两倍,环比扩大了108%,远远高于收入增速。二级市场上,投资者们就像坐过山车,二季度和三季度B站股价波动剧烈,有人觉得B站的“破圈”告一段落了,有人觉得B站未来不可估量,连高瓴这样的巨头,也一度甩卖了半仓,但是Q3财报公布后,B站股价当天盘后涨幅一度超过5%。
11月20日更是大涨22.17%,股价创下历史新高,达58.46美元/股,总市值203亿美元。不管年轻人讲不讲武德,但年轻人确实充满了可能性,和年轻人站在一起的B站也是如此,一边高速增长,一边亏损不断,但我们的目光不应局限于一两个季度,对于B站,最好多一点耐心。
来源 / B站财报
从社区氛围来看,本季度,用户日均视频播放量破了纪录,达到13亿次,同比提升77%;社区月均互动数达55亿次,同比增长117%,日均使用时长81分钟,没有下滑,说明B站的内容创作和互动还是比较有活力的,这也是推动活跃用户数据增长的最主要原因。但不可否认的是,随着B站覆盖绝大部分一线城市90后、00后年轻人,靠内容自发破圈的难度也在提升,需要更多方式触达更多年龄层和三四线城市用户,因此B站今年的市场与营销费用大幅提升,去年同期还不到4亿,本季度就飙升到11.9亿,同比增长227%,前两个季度增速也非常高,分别为234%和181%。从写字楼、住宅楼的电梯广告,到地铁站的巨幅广告,甚至在田间地头的墙上都能看到B站标语,“你感兴趣的视频都在B站”,B站的破圈还在持续,尽管成本很高,但是从目前情况来看,确实是有用的,能把用户吸引到B站,再靠社区留住用户,剩下的问题就是变现了。