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短视频数据分析报告2021(半数用户日均看短视频超60分钟)

来源:互联网

新京报讯(记者 刘玮)日前,第二届中国广电媒体融合大会在北京召开,在“融合场景下的短视频创新与进化”论坛中,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布《2021年短视频用户价值研究报告》。报告数据显示,10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%,其中50岁及以上“银发e族”(中老年人)用户占比超1/4。“银发e族”用户制作发布短视频的用户比例达30%,他们通过短视频建立社交连接的需求更强。

中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈在发布现场。

短视频在媒介生态中的地位持续攀升,从具体使用时长看,日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%,人均每天使用时长升至87分钟,预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9%。同时,短视频成为用户碎片化时间的黏合剂,“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快,2021年升至61.3%;20.7%的短视频用户选择在“看电视时”看短视频。

从内容类型来看,泛知识、泛生活类短视频内容需求依然旺盛,情感、购物、养生等实用类短视频内容价值逐渐释放,占比增长明显;打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主,反映社会热点内容的分享意愿上升最快,2021年占比升至35.6%。

  数据显示,2021年37.2%抖音用户使用时间增加,37.1%用户持平,13.6%用户减少。而快手平台38.9%用户使用时间持平,19%用户增加,16.8%用户减少。

  随着5G的发展,5G的商用落地有效降低创作者的门槛,短视频用户体验也将得到进一步优化。用户在短视频的互动体验将越趋丰富,其传播性也将得到有效提升。5G将会以其强大的优势推动短视频行业的发展,短视频将迎来“又一春”。